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編輯推薦: |
如今,越来越多的消费者忽视或不信任广告,已白热化竞争的内容营销显然难以为继,通过搜索引擎营销战略成功盈利对很多企业来说已经不再奏效,我们过去所考虑的营销手段基本上已经结束了。
只有用爱、归属与认同打造品牌与社群,才能重塑营销蓝图,助力持续增长,成就卓越企业。
汤姆·彼得斯说:“没有卓越的社群,就不会有卓越的企业。”你也仔细想想这句话。
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內容簡介: |
本书深入剖析社群营销战略,阐述其在当今商业环境中的关键意义。从社群的定义、特质与商业价值,到如何搭建、领导和评估社群,再到社群的未来发展趋势,全面呈现社群营销的各个方面。本书通过众多案例研究,展示企业和个人利用社群取得成功的实践经验,提供可借鉴的模式和方法;紧跟时代趋势,探讨新兴技术对社群的影响,为读者把握未来方向,洞察趋势;提供具体的操作方法和策略,助力读者构建和管理社群,实现营销目标,为品牌营销赋予新的竞争优势。
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關於作者: |
作者简介
马克·舍费尔(Mark Schaefer),全球知名的教育家、营销顾问和作家,美国新泽西州立罗格斯大学研究生课程教师。他职业生涯的一大亮点是在攻读MBA学位期间师从彼得·德鲁克。
他的博客grow是世界顶级营销博客之一。十多年来,他的播客营销伙伴Marketing Companion一直位居iTunes商业节目的前1%。
马克在全球销售、公关和营销岗位上工作了30多年,现任美国舍费尔营销解决方案公司的执行董事,为戴尔、强生、阿迪达斯等客户提供营销培训和战略咨询服务。
译者简介
于丹,品牌管理与传播专家、高管领导力教练、ICF认证PCC教练。
在品牌战略、企业传播与市场传播领域拥有逾二十年的实战经验,曾任职多家跨国企业,担任亚太区品牌负责人和中国区公关负责人等重要职位。作为高管教练和咨询顾问,她曾为数十位全球CEO和近千位区域高管提供过培训、咨询和教练服务。
《学会提问》译者。
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目錄:
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第一部分 最后一个伟大的市场营销战略 ∣ 001
第 1 章 最孤独的一代 ∣ 003
第 2 章 社群与受众 ∣ 018
第 3 章 社群的商业案例 ∣ 030
第 4 章 达娜的故事 ∣ 050
第 5 章 社群架构 ∣ 064
第二部分 社群的艺术与科学 ∣ 073
第 6 章 文化俱乐部 ∣ 075
第 7 章 一切始于使命 ∣ 088
第 8 章 组建你的社群 ∣ 106
第 9 章 一种崭新的领导思维 ∣ 124
第 10 章 关于衡量的真相 ∣ 136
第三部分 下一个社群 ∣ 151
第 11 章 Web3 和社群的新疆界 ∣ 153
第 12 章 秘密社群 ∣ 172
结论 从我到我们 ∣ 181
持续学习 ∣ 191
致谢 ∣ 193
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