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| 內容簡介： |
据2018年上半年中国企业广告效益排名分析：以传统超市传单为主要广告形式的永辉超市，用1元广告费得到近133元营收的高广告回报值，稳居广告效益头把交椅。而双汇集团用电视广告每1元广告费换近128元营收排名第2。长城汽车，采取电视广告、网络广告、期刊软广等综合性广告投放，用1元广告费换近80元营收，挤进前三甲。我们不难发现，随着新一轮经济发展浪潮，企业的广告客户和大众消费群体对广告的表现方式日趋理性，传统广告仍然大有市场，将迎来复苏性发展。
广告是现代社会商品经济发展的产物，是现代社会及经济活动的一部分。它是一种信息传播艺术，以广告主题诉求为设计主导，根据人们的欣赏习惯和视听流程，将图形创意、色彩搭配、文字内容、音效、影像特效等多种视听元素进行有机的艺术组合，通过广告设计方法，产生精美的广告作品，具备高效说服力，给人留下深刻印象，最终达到广告传播的目的。如今，新兴广告媒介大量涌现，广告方法的综合运用不一定就会取得理想中的广告收益，广告投放和广告收益往往并不成正比。从2018年广告效益排名可以看出，广告投放资金非常多的是伊利、上汽、苏宁易购，但它们并没收到与之投入相匹配的广告收益。反而是投入很少的永辉、双汇、长城汽车获得了良好的广告收益，而它们的共同之处都是依赖传统广告形式。从某种意义上来看，传统广告形式依然大有市场，广告的市场规律、创意方法是稳定的，变化发展的是广告媒介、广告内容等，只要有商业市场存在，广告就永远有发展的生机。
广告是一门综合性创意艺术，它是一种多感官体验性设计，融入了视觉元素、听觉元素及触觉元素，它本着以人为本的设计原则，以消费者的接受心理为参考线，运用综合知识来进行创意设计。随着互联网数字媒体的盛行，逐渐出现超媒体的概念。所谓超媒体就是结合平面、动画、特效、三维、影视等一切艺术形式的一种广告媒体，如当下盛行的H5广告。现在的广告设计专业正朝着多学科交叉融合的综合性方向发展，不能狭隘地将其拘泥于平面广告一种形式。一个适应社会的广告人才，无疑需要懂营销、懂策划、懂互联网、懂设计软件、懂美术、懂政策法律法规等。
《广告设计与制作教程》将这些综合能力要素分解到了各个教学单元中，使其与相应知识要点结合，进行项目案例法的实作训练。
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| 目錄：
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第一教学单元 广告设计概述
一、广告设计新发展
（一）广告设计的发展背景
（二）广告设计定义
二、广告设计分类
（一）报刊广告
（二）广播广告
（三）电视广告
（四）路牌广告
（五）霓虹灯或灯箱广告
（六）招贴广告
（七）邮寄广告
（八）交通广告
（九）网络广告
三、广告构成要素
（一）广告设计要素
（二）广告视觉要素
四、广告法律法规与禁忌
（一）广告内容准则
（二）广告设计禁忌
五、单元教学导引
第二教学单元 广告创意策略
一、广告创意策划
（一）创造需要
（二）创造形象
（三）创造个性
（四）创造时尚
二、广告创意媒介特征
（一）电视广告创意
（二）报纸广告创意
（三）杂志广告创意
（四）户外广告创意
（五）网络广告创意
三、广告创意与受众心理
四、广告图形创意
（一）趣味图形
（二）分解重组图形
（三）夸张意外图形
（四）变异突变图形
（五）拟人可爱图形
（六）异影寓意图形
五、单元教学导引
第三教学单元 广告设计流程
一、广告设计流程步骤
（一）调查广告对象
（二）确定广告内容
（三）构思广告创意
（四）细化广告视觉元素
（五）选择广告表现手法
（六）调整完善广告画面
二、广告设计制作规范
（一）印刷类广告制作规格与尺寸
（二）非印刷类广告制作规格
三、单元教学导引
第四教学单元 广播广告设计
一、广播广告
（一）广播广告类型
（二）广播广告创意表现形式
二、广播广告的优劣势
（一）广播广告的优势
（二）广播广告的劣势
三、广播广告创意要素
（一）创意文案听出来
（二）声音交响化
（三）交流感与意境营造
四、广播广告的特点
（一）广播广告具有流动感与兼作性
（二）广播广告覆盖范围的无限性与全面性
（三）低投入与高回报
五、广播广告设计流程与案例评析
（一）广播广告设计流程
（二）广播广告案例评析
六、单元教学导引
第五教学单元 视频类广告与互联网营销案例
一、视频广告
二、影视广告拍摄与制作
（一）影视广告工作设计流程
（二）影视广告拍摄团队分工
（三）影视广告的分镜头脚本设计
（四）影视广告成本控制与财务管理
三、新媒体广告案例
（一）互联网成功案例之网红江小白
（二）互联网成功案例之支付宝集五福营销事件
（三）互联网成功案例营销攻略
四、单元教学导引
第六教学单元 经典广告案例及学生作品赏析
一、平面广告设计案例赏析
二、学生作品赏析
三、视频广告案例欣赏
四、单元教学导引
后记
参考文献
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