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內容簡介： 《标志与企业形象设计》一书系统介绍了标志设计与企业形象设计的相关理论与实践内容。全书分为四个模块：　 　　1. 模块一“课岗融通——标志设计与职业认知”涵盖标志的起源、类型、特性，标志设计的表现形式与构形手法，以及标志色彩的理论与应用，同时强调标志设计职业素养与人文关系的重要性。　 　　2. 模块二“项目实例——标志设计思维方式与工作流程”探讨了标志设计的多种思维方式（如垂直思维、水平思维等），并详细阐述了标志设计的工作流程，包括前期准备、设计实施和视觉延展阶段。　 　　3. 模块三“基础理论——企业形象设计”介绍企业形象设计的基本概念、功能与价值，分析企业形象识别系统（MI、BI、VI）及其相互关系。　 　　4. 模块四“项目实例——视觉识别系统设计”具体讲解了视觉识别系统（VI）的设计内容，包括基础要素系统（如标志图形、标准字、标准色等）和应用要素系统的设计原则与规范。　 　　此外，书中还包括优秀案例赏析、软件快捷键附录及参考文献等内容。 目錄： 模块一 课岗融通——标志设计与职业认知 一、标志概述 002 （一）标志的起源与发展 002 （二）标志的类型 006 （三）标志的特性 013 二、标志设计 014 （一）标志设计的表现形式 014 （二）标志设计的构形手法 019 （三）标志设计的范畴 025 三、标志色彩 031 （一）标志的色彩简述与定义 031 （二）标志的色彩类型与色调搭配 032 （三）标志的色彩视觉感知与心理联想 033 （四）标志的色彩表现关系 035 四、标志设计职业认知 037 （一）增强法律法规意识 037 （二）职业道德、职业素养与职业技能 039 （三）重视标志设计与人文关系 040 模块二 项目实例——标志设计思维方式与工作流程 一、标志设计思维方式 042 （一）垂直思维法 042 （二）水平思维法 042 （三）逆向思维法 044 （四）发散思维法与头脑风暴 045 二、工作流程 047 （一）前期准备阶段 048 （二）设计实施阶段 051 （三）视觉延展设计阶段 053 模块三 基础理论——企业形象设计 一、企业形象设计概述 058 （一）企业形象基本概念 058 （二）企业形象的功能与价值 058 （三）企业形象设计的历史发展 063 二、企业形象识别关系 069 （一）企业理念识别－－MI 069 （二）企业行为识别－－BI 070 （三）企业视觉识别－－VI 070 （四）MI、BI、VI三者的关系 072 模块四 项目实例——视觉识别系统设计 一、VI基础要素系统 074 （一）企业标志图形 074 （二）企业标准字 078 （三）企业标准色和辅助色 080 （四）企业辅助图形 084 （五）企业吉祥物 086 （六）基本要素组合规范 088 二、VI应用要素系统 089 （一）应用要素的定义 089 （二）应用要素设计遵循的原则 090 （三）应用要素系统的设计内容 091 附录一：优秀案例赏析 099 附录二：CorelDRAW 2019常用快捷键 106 参考文献及网站 110 后记 110

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