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| 內容簡介： |
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本教材共分为六章，从基础概念到前沿趋势，全面解析品牌形象设计的概念、发展历程、市场调研策略、基础视觉元素、拓展应用场景、提案展示技巧，以及经典案例剖析，融入产教融合实践，如乡村振兴项目、文创品牌项目、创新创业项目，让读者直观地了解品牌形象设计与推广的规范流程、实施步骤与系统逻辑。本教材注重实践应用，通过深度解读丰富案例，使读者轻松掌握品牌形象设计的实用技巧与策略，助力设计实践；在内容编排上大胆创新，重构知识体系。本教材既可作为设计爱好者、品牌设计师、产品设计师等创业与从业人士的自学提升用书，也可作为高等院校设计类专业的教学用书。
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| 關於作者： |
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梁伟，男，教授，宁波财经学院艺术设计学院院长，主要教授品牌形象设计、产品综合表达等艺术设计类课程，所讲授课程受到学生的欢迎，多年获评优秀教师，在多个期刊发表多篇核心论文。
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| 目錄：
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第一章 品牌形象设计概述001
第一节 品牌形象设计的相关概念004
一、基本概念引入 D D何为品牌004
二、品牌形象设计的概念005
三、品牌形象设计的基本构成005
四、感官识别006
五、多感官体验的品牌形象设计案例007
第二节 中国品牌形象设计的发展历程009
一、中国品牌形象设计的历史009
二、中国品牌形象设计的新发展014
三、爱奇艺品牌形象设计更新014
第三节 品牌形象设计的原则017
一、从品牌理念和消费者心智出发017
二、具有鲜明的品牌识别性017
三、做到品牌形象设计规范化018
四、将品牌的差异化展现给受众018
五、符合广告法、商标法等法律法规019
第二章 品牌形象设计策略021
第一节 前期沟通023
一、设计的内容023
二、品牌的基本信息023
三、设计要求023
第二节 设计调研026
一、研究受众026
二、调研方法027
三、调研分析与评估030
第三节 品牌命名033
一、品牌命名的策略033
二、品牌命名的方法036
三、品牌命名的流程038
第四节 品牌定位040
一、什么是品牌定位040
二、品牌定位的意义041
三、品牌定位的案例041
第五节 品牌形象设计的流程044
一、分析讨论与调研044
二、构思创意的方法045
三、设计提炼与实践047
四、项目提案汇报048
第三章 品牌基础视觉设计050
第一节 品牌标志设计053
一、什么是品牌标志053
二、品牌标志的表现形式054
三、品牌标志的设计思路与方法061
四、品牌标志的标准化制图064
第二节 品牌字体设计066
一、标准字体设计的含义066
二、标准字体设计的内容066
三、标准字体设计的原则068
四、印刷字体设计070
第三节 品牌色彩设计072
一、标准色与辅助色072
二、品牌色彩设计的方法073
三、品牌标志背景色的使用075
四、品牌色彩应用案例076
第四节 辅助图形设计078
一、辅助图形的概念078
二、辅助图形的功能079
三、辅助图形的设计方法080
第五节 品牌IP形象设计083
一、IP形象设计的概念083
二、IP形象设计的思路与方法084
第六节 标志组合规范088
一、对组合规范的理解088
二、标志的禁忌组合090
三、品牌标志的安全空间092
第四章 品牌拓展应用设计094
第一节 办公用品设计097
一、名片097
二、信纸098
三、信封099
四、资料袋100
五、其他100
第二节 媒体宣传设计103
一、品牌广告设计103
二、交互界面设计105
三、公关礼品设计108
四、活动宣传设计109
第三节 产品包装设计112
一、产品形象112
二、产品包装113
三、购物袋设计114
四、溪口雷笋区域品牌包装设计116
第四节 指示标识设计118
一、指示标识设计的概念118
二、空间与环境118
三、定点与光线119
四、指示标识的发展趋势121
五、中南瓯海印象指示标识设计121
第五节 服饰设计124
一、色彩125
二、材料125
三、造型款式125
第六节 交通工具形象设计127
一、交通工具形象设计的作用127
二、车体形象传达的注意事项128
三、长白山景区接驳车车体设计129
第五章 品牌形象设计整合131
第一节 《品牌形象设计手册》133
一、《品牌形象设计手册》的内容133
二、编制《品牌形象设计手册》的注意事项134
第二节 品牌形象设计展板135
一、展板版面设计135
二、展板版面设计案例136
第三节 品牌形象设计提案139
一、提案的形式与内容139
二、展示提案的注意事项140
三、半野茶局品牌形象设计提案140
第六章 品牌形象设计案例146
第一节 乡村振兴项目146
第二节 文创品牌项目149
第三节 创新创业项目154
参考文献160
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