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內容簡介： 本教材是陈钦兰于2015年在美国普渡大学管理学院学习《Digital & Social Media Marketing》课程后回国在华侨大学开设的新课程而设计的教材。2016年首次进入华侨大学市场营销专业教学计划中的专业核心课程；是国内市场营销专业本科院校的教学计划中最早启动和开设的《数字新媒体营销》课程之一。本课程教材2018年下半年在华侨大学市场营销专业正式开课，经历了四轮完整教学。本课程教学综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理，依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来设计，使学生对数字新媒体营销内容有更好地理解、把握和运用。本教材《数字新媒体营销》教学内容由四大模块十二章构成，有：基础和理论篇、平台和工具篇、制作技术篇、运营实战和拓展篇。 關於作者： 陈钦兰，管理学博士，华侨大学工商管理学院教授，硕士研究生导师，华侨大学营销管理研究中心主任，美国普渡大学访问学者；为管理学报等国内外多家学报期刊的论文评审专家。为研究生或教师开设《调查研究方法》课程或培训，及本科生的《市场营销学》《数字新媒体营销》《市场调研》等课程。曾为企事业单位等开设《创新思维》培训。主要学术兼职有：美国市场营销协会（AMA）会员、美国运筹和管理协会营销科学分会（ISMS）会员、中国市场学会理事、中国高等院校市场学研究会理事、中国妇女研究会理事、福建省妇女理论研究会副会长。已在国际SSCI、CSSCI等各类国内外刊物上发表论文60多篇，其中SSCI论文2篇，全文转载论文2篇，12篇论文获各级奖项。出版专著1部，主编著教材《市场营销学》（第一、二版），执行主编著1本，参编教材1本。曾获福建省第七届高等教育教学成果二等奖和华侨大学高等教育教学成果一等奖二项。曾运用数字新媒体营销课程的理论、技术和方法，组织学生参加阿里巴巴数字品牌营销国际赛、专业等国家级总决赛，获晋级国际赛1项，一等奖2项，二等奖4项，三等奖7项，优胜奖14项，华侨大学最佳院校组织奖1项；福建省赛一等奖2项、二等奖2项。2013年获福建省教育厅高校优秀学科（专业）带头人海外高端访问学者培养计划资助项目。

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