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內容簡介： 《会展营销》是会展策划与管理专业的专业核心课程。全书分为九章，包括会展营销概述、会展营销信息与调研、会展目标市场战略、会展产品营销与品牌战略、会展产品定价、会展促销与营销沟通、会展分销渠道与供应链管理、会展营销管理、新环境下的会展营销等内容。通过本书内容学习，学生能够掌握营销基本理论和方法，能够进行会展营销环境调研、会展市场细分及定位、营销组合策略制定；能够运用数字化营销、新媒体营销、大数据营销等方法，创新性地做好会展营销工作。本书还配备教学课件、期末试卷与答案及视频微课等多种教学辅助资源，扫码即听即看。 目錄： 第一章 会展营销概述? 第一节? 会展的概念和功能价值 第二节? 会展营销的概念和理论 第三节? 会展营销的主体与客体 第四节? 会展营销的发展及趋势 第二章 会展营销信息与调研? 第一节? 会展市场信息获取与收集 第二节? 会展营销调研的内容 第三节? 会展营销调研的方法 第三章 会展目标市场战略? 第一节? 会展市场细分 第二节? 会展目标市场的选择 第三节 会展市场定位策略 第四章 会展产品营销与品牌战略? 第一节 会展产品概念 第二节 会展产品开发策略 第三节 会展产品组合策略 第四节 会展产品生命周期营销策略 第五节 会展产品品牌策略 第五章 会展产品定价? 第一节 会展产品的价格体系 第二节 会展产品价格的影响因素 第三节 会展产品的定价方法 第四节 会展产品的定价策略 第六章 会展促销? 第一节 会展促销的含义及作用 第二节 会展促销组合的选择 第三节 会展营销中的广告和公共关系 第四节 会展营销中的人员销售和销售促进 第七章 会展分销渠道? 第一节 会展分销渠道的内涵、类型与特点 第二节 会展分销渠道的选择 第三节 会展分销渠道的管理 第八章 会展营销管理? 第一节　会展的招展招商管理 第二节　会展客户关系管理 第三节　会展时间管理 第九章 新环境下的会展营销? 第一节 会展整合营销 第二节 会展新媒体营销 第三节 人工智能赋能会展营销 参考文献? 期末考试试卷 A 卷? 期末考试试卷 B 卷

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