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內容簡介： 本书适应一流本科课程建设，在新文科和课程思政背景下，结构体系按照“价值引领、知识与能力并重”的理念设计，打破传统的以理论为线索的章节模式，采用模块化教学模式，在互联网 背景下，结合目前市场最新的营销模式及最前沿的营销方法的创新，将教程内容分为营销概述篇、调研策划篇、营销分析篇、营销战略篇、营销策略篇、营销新概念六个模块，十三章。全书内容包括营销概述、顾客满意与忠诚、市场调查与预测、市场营销策划...... 關於作者： 于晓梅，教授，烟台南山学院经济与管理学院系副主任。山东省课程思政教学名师。主要从事营销管理教育研究，主持完成省部级教研、科研项目8项，获得全国商科教学成果二等奖，专著获烟台社科二等奖。代表性教学科研成果有：获批山东省一流本科课程建设1门，主持山东省职业教育精品资源共享课2门，主持山东省成人数字化课程2门，获批山东省课程思政建设示范项目1项，主持山东省本科教学改革面上项目1项，主持参与其它教改项目1项......

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