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內容簡介： ”《新媒体营销》作为面向高职院校新媒体专业学生的实践型教材，以“理论奠基、技能驱动、行业对接”为核心编写理念，系统构建了新媒体营销的知识体系与能力框架。全书共分为七个项目，内容由浅入深、层层递进，覆盖新媒体营销全流程，旨在培养适应行业需求的高素质技术技能人才。本书以“认识新媒体营销”开篇，解析新媒体营销的基本概念、特征与发展趋势，明确岗位能力要求，帮助学生建立全局认知；通过“新媒体营销平台”项目，深入剖析主流新媒体平台的运营逻辑与内容策略，强化学生对多平台协同运营的实操能力；通过“软文营销”与“社群营销”两个项目，详细讲解文案创作、社群运营的核心方法论，聚焦行业热点，提升学生的专业技能；通过“短视频与直播营销”项目，提供从脚本写作、拍摄剪辑到直播策划与话术设计的全流程实战指导，助力学生掌握流量时代的核心技能；通过“新媒体营销运营与推广”与“新媒体营销数据分析”两个项目，分析真实企业案例，讲解数据工具应用方法，培养学生的活动策划能力与数据驱动决策思维，使学生契合行业对“策划—运营—分析”复合型人才的需求。本书特色鲜明，首先，体现产教融合理念，内容融入头部企业案例(如抖音、腾讯)与行业标准，确保教学内容与岗位需求无缝对接；其次，采用任务驱动模式，每个项目下设多个任务，采用“任务导入—知识讲解—思想领航—项目检测”四步教学法，实现“学做一体”。本书提供课件，请读者扫描封底的二维码获取；本书提供拓展资料和项目检测，请读者扫描正文中的二维码获取。本书能够连接课程与职场，既可作为高等院校和高职高专院校电子商务、市场营销、经济管理等相关专业的教材，也可作为新媒体从业者系统化提升职业技能的参考资料。” 目錄： 项目一 认识新媒体营销 1 任务一 新媒体与新媒体营销的概念与特征 5 任务二 新媒体内容营销 11 任务三 新媒体营销的发展历程 16 任务四 新媒体营销岗位与能力要求 22 项目二 新媒体营销平台 31 任务一 认识新媒体平台 36 任务二 新媒体平台营销矩阵 40 任务三 各新媒体平台内容营销 44 项目三 软文营销 53 任务一 认识新媒体软文营销 59 任务二 微信软文营销 67 任务三 电商软文营销 83 任务四 小红书软文营销 101 项目四 社群营销 122 任务一 认识社群营销 128 任务二 社群营销的类型和特征 135 任务三 社群营销的发展模式 139 任务四 社群的搭建步骤和营销方法 143 项目五 短视频与直播营销 153 任务一 认识短视频营销 159 任务二 短视频剧本的写作 164 任务三 短视频的拍摄与剪辑 173 任务四 认识直播营销 183 任务五 直播话术设计与脚本写作 197 项目六 新媒体运营与推广 209 任务一 认识新媒体运营 214 任务二 新媒体账号的起号 224 任务三 新媒体内容的推广与投放 231 项目七 新媒体营销数据分析 242 任务一 认识新媒体营销数据分析 249 任务二 新媒体数据的采集 253 任务三 新媒体数据分析的步骤和方法 264 任务四 新媒体数据的呈现方式和分析报告 268 附录 283

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