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| 內容簡介： |
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《改变世界的鱼：让农民没有荒地》是一部深入探讨乡村振兴的力作。全书通过八章内容，揭示了生态化农业标准化的重要性与挑战，提出了环境资本论的新视角。作者以银鱼团队为核心案例，展示了其历经17年的全球农业考察与研究，通过完全生态化的标准化方式，成功完成了一场农业养殖革命，养出了世界上高质量的草鱼。本书旨在引领农业与社会全面变革，让农民没有荒地，实现在家门口就业赚钱，达成双零经济的生态循环，为乡村振兴和可持续发展提供了新的思路与路径。
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| 關於作者： |
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马洪海，中国精益营销奠基人，现任深圳大学国际创新创业学院导师、深圳市聪明鱼智能科技股份公司董事、聪明鱼数字资产公司董事长。深耕营销领域多年，在营销和领导力领域有着自己深刻的见解，已出版著作《不懂营销创什么业?创业营销的精益策略与心理学应用》《领导力的本质应对不确定性的挑战》等。
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| 目錄：
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第一章 农民、农村、农业
第一节 缩影
第二节 涉农项目
第二章 生态化条件下的标准化
第一节 养活人与吃得好之间
第二节 生态化的挑战和机遇
第三节 创智、创新、创业与产学研
第三章 环境资本论
第一节 资本主义的财富密码与环境资本
第二节 人工智能应用下的系统发明
第三节 世界上好吃的（草）鱼
第四节 鱼本来就是按条的
第四章 重构生产关系
第一节 需求端拉动
第二节 重塑生产关系
第三节 生产、流通、消费与流转速度
第四节 分配问题——水利万物
第五章 小就是大：1 N模式
第一节 从下往上
第二节 深耕主线
第三节 合作伙伴
第四节 N的n次方
第六章 人是决定一切的核心要素
第一节 理想主义者才有未来
第二节 如何让人回归土地
第三节 人力资源的挑战
第七章 生态化的扩展
第一节 跨越行业
第二节 绿色发展
第三节 被“盗版”的世界品牌
第四节 全球视野
第八章 从精益到生态
第一节 从《改变世界的机器》到《改变世界的鱼》
第二节 数字化、智慧化
第三节 鱼跃龙门
后 记
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| 內容試閱：
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1984年一个风和日丽的下午，沃麦克坐在麻省理工学院门前的大理石台阶上，思考着汽车工业的未来。同样的，“银鱼”在每一个回到家乡的日子都会在房前屋后徘徊。他思考的不是某个订单或与美国沃尔玛的商业合作，而是在深入思考这片生养他的故土的未来。
聪明鱼公司有一种特殊的文化：每位员工都需要以某种鱼类的名字作为自己的花名。这一方面可以彰显公司立足乡村的幽默感和亲切感， 另一方面也在时刻提醒员工不要忘记企业的使命。
银鱼是著名的太湖三白之一（太湖三白是指中国太湖的三种河鲜类特产：白鱼、银鱼和白虾）。银鱼对生存环境的要求极为苛刻，有银鱼存在的地方一定意味着环境优良。用“银鱼”作为自己的名字，有两层含义：其一，作为聪明鱼公司的创始人，这位从湖南省常德市澧县火连坡镇金山村飞出的“金凤凰”，名字中本来就有一个“银”字；其二，他在时刻提醒自己，有生之年做好一点小事，这件小事就是最大的事。
作为家中的第二个儿子，“银鱼”似乎更多地得到了祖辈的福荫，赶上了改革开放的浪潮。从北方某大型集团公司离职后，“银鱼”先后从事过29个领域的工作，包括外贸、制造业、房车、水上飞机、狩猎俱乐部等。工厂规模最大的时候，员工多达几万人。美国排名前10的大型商业综合体中，6家是他的客户。直到今天，他创办的企业仍然是阿里巴巴在华南区合作最久的伙伴——合作超过27。
但昔日的辉煌并没有让“银鱼”骄傲，每次回到家乡，萦绕在他心头的依然是忧虑与沉重，以及某种说不清道不明的情愫。
这也许是深受儒家文化熏陶的中国人独有的民族性。
正如艾青的诗句：“为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉。”在中国，还有许多像“银鱼”这样优秀的中国人在延续这种责任与深情。
火连坡镇处于荆湘交会之处，是一个千年古镇，原名为火镰坡。相传，昔时镇上从东到西遍布各种制造镰刀、锄头、刀具的铁匠铺，当地人称为火镰。由于地势东高西低，是一个斜坡，因此称为火镰坡。再后来，由于“镰”字书写麻烦，后人干脆改成火连坡。这一修改既丧失了地名原有的韵味，又会让人觉得这里似乎是诸葛亮火烧博望坡、新野之后的战场。
改革开放初期，火连坡镇成为澧县第一个亿元乡镇。当时镇上总共有7家乡镇企业，年产值超过1亿元。这里面当然有“银鱼”的重大功劳，其中两家企业由他一手创办，但最终，这些企业都已倒闭。二十世纪八九十年代，中央提出就地城镇化战略，现在回头看这一战略无疑极具前瞻性和正确性。
40多年过去了，今天的火连坡人口越来越少，整个镇上能看见的几乎都是老弱病残。曾经的工业重镇以及改革开放之初的亿元乡镇逐渐沉寂，辉煌岁月已成往事。
火连坡是中国部分乡村的缩影。
狂飙突进的工业化，导致大量人口离开乡村，曾经滋养了中国两千多年的乡土，早已不再是诗人笔下田园牧歌般的美好景象，村口也少见袅袅升起的炊烟。
乡村的路在哪里？
许多人都在寻找答案。
工业化虽然带来了富裕与便利，但也导致了污染，并引发了短视的行为以及思维的割裂。乡村振兴需要透彻的研究、专业的知识、全球性的调研、自身的独立性、企业界的介入以及连续的信息反馈。
上述的黑体字部分，借鉴了《改变世界的机器》一书作者的观点。我们有理由相信，40多年以后，以“银鱼”为主导的聪明鱼公司可以骄傲地向世界宣布：我们找到了一条正确的道路。这正是本书诞生的核心原因。
一条鱼能够改变世界吗？
当然可以。以鱼名命名的另一本书《鳕鱼往事》，记录的是西方人征战自然、在全世界掠夺的历史，而本书要记录的是一群人如何在科学与人文的交织之下创造新的历史，以及回馈自然的实践故事。这里面有汗水、有智慧，充满了对自然规律的敬畏与遵循，是人与自然和谐共生的结晶。
在《改变世界的机器》出版的时候，丰田已经取得了相比于美国三大汽车巨头的显著优势。也正是基于市场竞争，沃麦克等人才会在麻省理工学院门前的台阶上思考汽车工业的未来，某种程度上也是在思考美国汽车工业的未来。而今天的聪明鱼公司与仍然以化学工业为主导的水产养殖业相比，基本上还是一点烛光，它能改变世界吗？
精益生产领域的大师谭梦曾提醒我：“有些事情未必要成功后才能书写，也许正是因为书写了才会走向成功。”人与自然的和谐共生是人类的必由之路，否则，我们就不配在这个星球上生存。
作为笔者，我想向所有读者提出一个小小的请求：你的善良与博爱，正是孕育世界答案的土壤。我们从工业化中获得的不应该是对自然的优势，而恰恰应该是反省。不应着眼于成本与效率的考量，而是基于对生命最起码的尊重。
面对未来，你准备好了吗？
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