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內容簡介： 新媒体电商核心特征在于运用数字化技术和互联网平台进行信息的传播与扩散，通过融合社交互动、内容创作和个性化推荐等多重元素，重塑消费者购物体验的一种新电商生态。全书共分为基础知识篇、运营模式篇、运营技术篇、运营监管篇。其中，基础知识篇包括数字化时代、电子商务与新媒体电商两章；运营模式篇包括内容电商、社交电商、直播电商、短视频电商四章；运营技术篇包括用户画像技术、个性化推荐技术、搜索引擎优化技术、用户行为分析技术四章；运营监管篇包括新媒体电商中的信息安全、数字平台的监管与治理两章。这四个篇章较为全面地阐述了新媒体电商运营与监管的相关知识内容。本书可作为高等院校数字经济、信息管理、工商管理类专业高年级本科生和硕士研究生教材，也可供企业中从事新媒体电商运营工作的读者参考使用。

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