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內容簡介： 本书深入剖析了在文旅融合背景下，如何构建具有地方特色的文旅品牌，并通过对文旅融合的理论及意义的探究，揭示了文旅融合对地方发展的深刻影响。同时系统性地提出了地方特色文旅品牌建设的策略，包括品牌建设原则、品牌故事的塑造等方面，还深入研究了文旅活动与体验设计、数字化时代的品牌推广、参与式管理与社区共建等关键议题，为读者提供了具有实用性的指导。本书旨在为文旅融合背景下的地方文旅品牌构建提供系统性、前瞻性的建议。 目錄： 第一章文旅融合概述 第一节文旅融合的内涵 第二节文旅融合的理论基础 第二章旅游开发与文化旅游简析 第一节旅游开发及其对文化的影响 第二节旅游文化与文化旅游的区别 第三章旅游开发与品牌建设基本理论 第一节旅游地品牌建设理论 第二节区域竞合理论 第三节产业集群理论 第四章地方特色文化旅游品牌的符号学解析 第一节符号学视角下的品牌解析 第二节基于文化符号的地方特色文化旅游品牌 第五章地方特色文化旅游品牌设计——城市品牌设计 第一节城市品牌设计的原则 第二节城市品牌设计的作用 第三节城市品牌设计的管理与实施 ……

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