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內容簡介： 本书意在讨论一种政府利用融媒体展开政府传播的新形式与新实践--“政府融媒体产品”，通过理论研究、实证研究、文化分析与对策分析，丰富政务新媒体内容研究和效果研究谱系，试图推动政治传播本土化理论体系的建构与创新，主要内容包括:①梳理政务融媒体产品发展的背景，从媒介弯革，政治传播要毒变化及传播环墇风险角度解析政府融媒体产品兴起的动因与条件。②)通过相关理论桥理，界定政府融媒体产品的概念，并基于现状进行产品理想类型的划分与分析。③主要基于问卷调査、案例分析、内容分析三种研究方法，并部分借鉴文化研究的思路，深入解析政府融媒体产品的内容结构，明确政府融媒体产品的传播机制和影响路径，洞悉其在政府信息公开、形象塑造、危机公关等方面的功能，提出基于政府融媒体产品的政治传播新模式，并开展受众研究。④细化政府融媒体产品的应用场景，提供具有操作性的发展策略与建议。 關於作者： 贾哲敏 传播学博士，现为北京航空航天大学公共管理学院副教授。毕业于北京大学新闻与传播学院，曾于美国印第安纳大学媒体学院从事博士后研究，得克萨斯大学奥斯汀分校新闻学院访问学者。研究方向为政治传播、政务新媒体、数字治理、新媒体与社会。主持国家社会科学基金、人文社会科学基金北京市社会科学基金、故宫博物院开放课题等10余项课题。出版学术专著2部:《互联网时代的政治传播:政府、公众与行动过程》(人民出版社，2017);《移动政府:政务新媒体的传播图最与效果》(人民出版社，2021)。主编教材1部《新媒体时代政府公共关系案例精编》(消华大学出版社，2021);发表中英文学术论文30余篇。 目錄： 第一章绪论 第一节缘起：社交媒体演进下政府传播的创新使命 第二节理论视域及相关研究 第三节研究问题、方法与框架 第二章聚焦政府融媒体产品：回溯与界定 第一节我国政府创新创意传播发展始末 第二节政府融媒体产品：背景、定义与特征 第三章政府融媒体产品的分类与现状 第一节政府融媒体产品的主要分类 第二节典型政府融媒体产品及现状解析 第四章政府融媒体产品用户研究：基于2021年的全国性 问卷调查 第一节数据来源与样本描述 第二节政府融媒体产品用户使用的基本情况 第三节政府融媒体产品用户使用的影响因素 第五章政府与公共部门融媒体产品的内容建构与叙事研究 第一节应急管理部门“应急普法融媒体产品”的内容建构 第二节公共博物馆融媒体产品叙事：以故宫博物院官方 短视频为例 第三节政府融媒体产品政策传播中的叙事：以“上海垃圾 分类政策”为例 第六章政府融媒体产品的效果与影响：以短视频产品为例 第一节对媒介可信度及用户持续使用意愿的影响 第二节对青年用户群体线上政治参与行为的影响 第七章结论与展望：政府融媒体产品传播模式的生成与 未来前景 第一节政府融媒体产品传播“产制—价值”模式的生成 第二节“智能时代”政府融媒体产品的发展前景与路向 参考文献 后记

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