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內容簡介： 大数据营销依托先进的数据分析技术和智能算法，助力新质生产力发展，为企业在数字化时代保持竞争优势带来了全新的模式与机遇。本书立足大数据的本质特征和中国情境，以数字经济战略为导向，充分挖掘数据价值、激发数据要素活力，构建以全链路营销为主线的创新大数据营销体系，深入浅出地讲解如何通过大数据赋能企业营销活动，创造经济和社会价值。 第2版增加了新理论、新技术以及新案例： ？根据行业发展新增了大数据营销相关理论和技术，如第2章媒介丰富度理论、社会临场感理论和心流理论等，第4章多模态营销数据处理、第12章大语言模型营销应用新技术等。 ？第2篇“大数据分析流程”增加了大量实践教学内容，例如，基于八爪鱼的数据获取实践，基于 Gephi的社交网络分析实践，基于 DeepSeek的数据预处理与文本处理实践等，无需编程基础即可完成实践。 ？更新全书案例及相关资料数据，保证内容的即时性和先进性。 本书聚焦前沿理论，将大数据思维和分析方法融入营销链路各环节，并融入企业最新实践，体现了高阶性、先进性和实用性。突出中国本土案例，让学生深入了解中国品牌的最新实践。 關於作者： 华迎 对外经济贸易大学教授、博士生导师。高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长，国家级课程思政教学名师，国家级一流课程负责人，北京市教学名师，北京市青年教学名师，获国家级教学成果奖和北京市教学成果奖。中国管理现代化研究会电子商务与网络空间管理专业委员会副主任、全球电商教育发展联盟秘书长、中国信息经济学会常务理事。研究领域为数字经济、互联网与大数据营销、数字化转型及商业模式创新。主持国家社会科学基金重点项目、人文社会科学基金项目等多项科研课题，在学术期刊发表论文多篇，在人民论坛、《参考消息》、《环球时报》、光明网等媒体发表文章多篇。 马双 对外经济贸易大学教授、博士生导师。中国高等院校市场学研究会服务营销专业委员会副主任委员，北京市属高校拔尖人才。主要研究领域为平台经济、新兴数字技术、数字营销等。主持国家自然科学基金项目2项、省部级项目2项，获省部级高等学校科学研究优秀成果奖3项、北京市哲学社会科学奖1项。Nankai Business Review International副主编，《外国经济与管理》客座主编。在《管理世界》、Information Systems Research、Journal of Marketing、Journal of Business Ethics和Journal of Academy？Marketing Science等期刊发表论文40余篇。 陈润宇 对外经济贸易大学副教授、博士生导师。研究领域为电子商务、大数据分析及人工智能商业应用。主持国家自然科学基金1项，参与国家级及省部级项目多项。Information Processing & Management编委。在INFORMS Journal on Computing、Decision Support Systems等期刊发表论文多篇。

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