新書推薦：
《
天地之间：天文分野的历史学研究（增订本）（中华学术·近思）
》
售價：NT$
500.0
《
自由与平等是否兼容？（思库文丛·汉译精品）
》
售價：NT$
316.0
《
消融时代：冰川、气候与人类危机（译见丛书）冰川消融前人类还有多少时间 美国笔会科普文学奖决选作品 纽约时报书单盛赞的警世之书
》
售價：NT$
296.0
《
欧美经济群雄逐鹿300年
》
售價：NT$
347.0
《
应期而生 利奥梅拉梅德与现代金融的诞生
》
售價：NT$
403.0
《
女性私密健康全书
》
售價：NT$
347.0
《
白轮船 典藏版
》
售價：NT$
230.0
《
非洲：考古学的视角（国际知名人类学家、非洲研究专家高畅教授作品。）
》
售價：NT$
449.0
|
| 編輯推薦： |
|
当功能竞争陷入红海，情绪才是破局关键！商业的下一个风口，藏在用户的情绪里！这本书不止讲理论，更给你从 0 到 1 的全套打法：5 大商机洞察品质、7 维市场调研、14 种包装风格……现象级爆品背后的系统方法让你的产品走进用户心里，畅销不再是偶然！200 + 品牌实操经验凝结，帮你精准捕捉‘让人想买、愿分享’的情绪密码，从此告别同质化竞争！
|
| 內容簡介： |
|
本书结合消费者行为洞察，以情绪为切入点，从情绪爆品的本质研究、基础建设、语言策划以及设计和展示等几个角度详细介绍了情绪爆品打造的方法，并辅以翔实的案例，真正手把手地指导企业如何将情绪价值系统性地植入品牌的每个环节：从产品定位到品牌故事，从包装设计到用户体验，从营销传播到售后服务。每一个触点都是与用户建立情感连接的机会，每一次互动都是深化品牌印象的契机。无论是初创品牌还是成熟品牌，都能在书中找到适用的策略和灵感，为品牌注入持久的情感价值，增强市场竞争力。
|
| 關於作者： |
|
雷远兮 | 品牌竞争力构建专家专注品牌战略15年，长期深研“商业模式”“情绪爆品”“情绪营销”等核心理论，打造出了一套系统化、可复制的品牌构建方法论。擅长从宏观趋势中精准识别市场机会，以策略驱动破局创新，帮助品牌在新消费、人工智能、高端制造等多个领域快速建立差异化壁垒。曾服务TCL集团、达实集团、鑫鑫农业集团、通威集团、国通控股集团、华大基因、大润发、夏普、益海嘉里、八马茶业、居然之家等数十家企业，持续推动客户实现品牌升级与业绩跃升，创造长期卓越的商业价值。谢省兵 | 实战派品牌战略专家专注品牌全案策划15年，以“策略+创意+落地”三维驱动构建品牌长效竞争力。擅长通过深度市场洞察挖掘品牌基因，独创“品牌价值增长三驱模型”，系统性解决品牌定位模糊、形象老化、增长乏力等核心问题，打造出了“战略-运营-增长”闭环体系。累计操盘50多个品牌升级项目，横跨新消费、人工智能、高端制造等前沿领域，成功助力多家企业实现品牌溢价的增长和市场占有率的提升。服务客户包括500强集团与独角兽企业，构建可量化评估的品牌建设体系，持续为企业在数字化时代打造高价值品牌资产。
|
| 目錄：
|
|
大咖赞誉自序一 在情绪的浪潮中，寻找商业的灯塔自序二 情绪时代的爆品方法论前 言 情绪驱动商业的未来第一篇 揭秘情绪爆品的本质Chapter1商机验证：发掘下一个爆品的黄金机会 ...002想发现商机，你得先具备这5 种品质 ...0027 个维度的调研让你真正找到市场商机 ...005手把手教你11 种调研方法 ...027Chapter2品牌核心差异价值：打造独一无二的品牌优势 ...032核心差异价值的3 个要素 ...0333 类核心差异价值深度解析 ...036第二篇 情绪爆品的基础建设Chapter3品牌定位：精准定位，锁定目标市场 ...042探索品牌定位的新方向 ...042品牌定位和品牌定位语：核心区别 ...044品牌定位时被忽视的10 个红利 ...047Chapter4品类创新：不做第一就做唯一 ...063品类创新：品牌破局的捷径 ...0638 种超实用的品类创新方法 ...068品类创新之后别忘了做这几件事 ...122第三篇情绪爆品的语言系统Chapter5语言策略：用语言打动用户 ...128销售逻辑：真正说服用户的秘密 ...128需求刺激：激发用户的购买欲望 ...132Chapter6卖点系统：让理性与感性完美结合 ...13413 种理性卖点的打造秘籍 ...13413 种感性卖点的激发技巧 ...147Chapter7品牌三语：命名、广告语与品牌故事的艺术 ...169成功的命名都具备这6 个要素 ...169命名也有流行趋势 ...174广告语策划无非就这4 类 ...179讲好品牌故事的7 种方法 ...192第四篇 情绪爆品的设计与展示Chapter8包装设计：视觉冲击力，提升产品吸引力 ...198设计包装之前先要了解产品的12 种基础属性 ...1986 类主流人群的偏好与设计策略 ...203包装设计应该解决的两大核心问题 ...208情绪爆品的重点：打造互动体验的8 种方法 ...209激活情绪的14 种包装风格 ...239除了产品本身的体验，还可以设计这13 种附加体验 ...253Chapter9产品销售渠道：线上线下无缝衔接的渠道策略 ...274提升转化率的产品详情页设计 ...274打造沉浸式购物体验的线下店面空间设计 ...277作者简介 ...284
|
| 內容試閱：
|
|
前 言 情绪驱动商业的未来在这个信息过载的时代，消费者的注意力已经成为最稀缺的资源。每天，我们都被数以千计的品牌信息轰炸，但能够真正留在记忆中的却寥寥无几。在这样的环境下，传统的功能营销和价格竞争已经难以打动消费者。情绪，这个曾经被商业世界忽视的因素，正在成为品牌脱颖而出的关键。本书的创作源于一个简单的观察：那些能够在市场上长期立足的品牌，往往都是最懂得调动消费者情绪的高手。它们可能不是技术最先进的，也不是价格最低廉的，但它们一定是最懂人心的。从苹果的“Think Different”到耐克的“Just Do It”，从星巴克的“第三空间”到海底捞的极致服务，这些品牌成功的背后都有一个共同点：它们都深谙情绪营销之道。然而，情绪营销并不是简单的煽情或制造噱头。它是一门需要系统思考和精心设计的科学。在本书中，我们将深入探讨如何将情绪价值系统性地植入品牌的每个环节：从产品定位到品牌故事，从包装设计到用户体验，从营销传播到售后服务。每一个触点都是与用户建立情感连接的机会，每一次互动都是深化品牌印象的契机。本书的结构设计遵循了品牌建设的自然逻辑。在第一篇，我们将探讨情绪爆品的本质，帮助读者理解情绪营销的底层逻辑；第二篇聚焦基础建设，阐述如何通过精准定位和品类创新为品牌奠定情绪价值的基础；第三篇深入语言系统，解析如何通过命名、广告语和品牌故事来传递情绪价值；最后，在第四篇，我们将探讨如何通过设计和展示将情绪价值具象化，让消费者能够直观地感知和体验。在写作过程中，我始终坚持理论与实践相结合的原则。每个理论观点都配有真实的商业案例，每个方法论都提供了具体的操作步骤。无论是初创企业的创业者，还是成熟品牌的营销负责人，都能在书中找到适合自己企业发展阶段的内容。特别值得一提的是，本书包含了大量来自中国本土市场的案例，这些案例更能反映当下中国消费者的情绪特点和市场环境。情绪营销不是一时的潮流，而是商业发展的必然趋势。随着物质生活的丰富，消费者越来越重视产品带来的情感体验和精神满足。能够准确把握这一趋势的品牌，将在未来的市场竞争中占据先机。希望通过本书的系统阐述，能够帮助更多品牌找到与消费者建立深度情感连接的方法，在激烈的市场竞争中脱颖而出。最后，我们想强调的是，情绪营销的本质是对人性的理解和尊重。在这个技术日新月异的时代，我们更需要回归商业的本质：满足人的需求，给人创造价值。希望这本书能够成为一盏明灯，指引更多品牌在商业与人文的交汇处找到属于自己的独特价值。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
