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內容簡介： 本书讲解了影视广告的创作语言、画面、声音、构架形式等基础知识，从创意、文案写作及制作等方面入手，全面介绍了影视广告创作全流程，理论阐述言简意赅，案例分析丰富深入，具有较强的系统性和实用性。 本书既可以作为广告学、广播电视编导及相关专业学生的教材，也可以作为影视广告从业者与爱好者的学习用书。 關於作者： 孙会，河北师范大学新闻传播学院教授、硕士生导师。主讲“影视广告创作”“电视广告”“中外广告史”等课程。承担并完成多项省、厅级课题项目，多次指导学生在“全国大学生广告艺术大赛”及相关比赛中获得各种奖项。出版《电视广告叙事与批评》《〈大公报〉广告与中国近代社会(1902—1936)》等著作，在《现代传播》《当代传播》《中国出版》《河北学刊》等中文核心期刊发表专业论文60余篇。 目錄： 绪 论 第一章 影视媒介与影视广告概说 第一节 影视的诞生与发展 第二节 影视广告的兴起与发展 第二章 影视广告的特色和分类 第一节 影视广告的特色、优势及劣势 第二节 影视广告的分类 第三章 影视广告的创作语言--影视语言 第一节 影视语言的特点及构成 第二节 镜头 第三节 景别 第四节 影视广告的语言构成方式--蒙太奇 第四章 影视广告画面的形与色 第一节 影视广告画面的构图 第二节 影视广告画面的色彩 第五章 影视广告中的声音 第一节 影视广告的声音概说 第二节 影视广告中不同声音的作用及创作原则 第三节 影视广告中的声音蒙太奇 第六章 影视广告的构架形式 第一节 朴素表现类影视广告 第一节 艺术表现类影视广告 第七章 影视广告的创意 第一节 影视广告中的定位策略 第二节 影视广告创意的心理理论 第三节 影视广告主题策划的方法 第四节 影视广告创意的原则与方法 第八章 不同行业的影视广告创意与表现 第一节 家电产品类影视广告创意与表现 第二节 家用轿车类影视广告创意与表现 第三节 药品、保健品类影视广告创意与表现 第四节 食品类影视广告创意与表现 第五节 公益类影视广告创意与表现 第九章 影视广告文案的写作 第一节 影视广告文案的概念、特点和内容 第二节 影视广告文字脚本 第三节 影视广告文案写作的原则 第四节 影视广告语言的创作 第五节 影视广告文案内容写作的方法/ 第十章影视广告的制作流程、拍摄准备及后期编辑 第一节 影视广告的制作流程 第二节 影视广告的拍摄准备 第三节 影视广告的后期制作 参考文献 后 记

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