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內容簡介： 本书是市场营销类专业课教材，共14章，在内容体系上分为基本理论及应用与实践两大部分。基本理论包含章节概述及经典理论；应用与实践包含案例介绍、案例分析与方法应用以及课后思考题等。本书从营销基本理论、市场营销环境评估与应对、市场分析方法与应用、消费者市场与心理行为、市场细分与定位、开发新产品与管理产品生命周期、全球市场等方面系统讲述了市场营销相关知识，具有语言简洁、逻辑严密、案例丰富等特点，集理论性与实践性于一体。本书可作为市场营销专业及管理类、财经类和相关专业的教材，也可作为相关从业人员的自学参考书，具有推广价值。 關於作者： 李小丽，西安科技大学高新学院副教授；长期从事学院教学管理、产学研等工作；主持陕西省社会科学界联合会重点项目、陕西省教改项目、陕西省社会科学规划项目等省部级项目多项；发表论文多篇；主编《管理学》《经济法》《金融学》《国际金融》等多部教材，其中《国际金融》获2016年陕西省教育厅优秀教材二等奖；获得陕西省教育厅优秀教学团队、陕西省教育厅金融学精品课程等荣誉。 目錄： 第1章 市场营销基本概念与理论 1.1 基本概念与理论 1.2 应用与实践 课后思考题 第2章 营销战略与顾客价值 2.1 基本概念与理论 2.2 应用与实践 课后思考题 第3章 市场营销环境评估与应对 3.1 基本概念与理论 3.2 应用与实践 课后思考题 第4章 市场分析方法与应用 4.1 基本概念与理论 4.2 应用与实践 课后思考题 第5章 消费者市场与心理行为 5.1 基本概念与理论 5.2 应用与实践 课后思考题 第6章 管理营销信息与获取顾客洞察 6.1 基本概念与理论 6.2 应用与实践 课后思考题 第7章 市场细分与定位 7.1 基本概念与理论 7.2 应用与实践 课后思考题 第8章 产品与品牌战略 8.1 基本概念与理论 8.2 应用与实践 课后思考题 第9章 定价策略 9.1 基本概念与理论 9.2 应用与实践 课后思考题 第10章 渠道策略 10.1 基本概念与理论 10.2 应用与实践 课后思考题 第11章 促销战略 11.1 基本概念与理论 11.2 应用与实践 课后思考题 第12章 广告与公共关系策略 12.1 基本概念与理论 12.2 应用与实践 课后思考题 第13章 数字营销策略 13.1 基本概念与理论 13.2 应用与实践 课后思考题 第14章 可持续营销策略 14.1 基本概念与理论 14.2 应用与实践 课后思考题 参考文献

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