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內容簡介： 本书围绕数字文旅融合发展新业态、新模式、新产品和新场景，构建以旅游管理学科为核心、信息技术为支撑，多学科交叉融合的逻辑框架与知识体系。总体分为四篇，分别为数字文旅概述篇、数字文旅策划篇、数字文旅管理运营篇和数字文旅营销推广篇。数字文旅概述篇主要对数字文旅的概念内涵、特征和基本理论进行系统诠释，构建整体知识框架；数字文旅策划篇主要以数字技术与文旅融合的创意策划为核心内容，阐述数字文旅创新创意的核心理论与技术方法，结合文博场馆、旅游景区、节事活动、文创产品等场景与案例，重点探讨数字文旅产品与体验场景的创意策划；数字文旅管理运营篇从宏观、中观和微观三个层次对行业管理、企业管理与服务管理中的数字化管理与运营进行系统阐述，让读者了解旅游产业场景中的的数字技术应用的原理与实践案例，掌握数字化管理与运营的思维与方法；数字文旅营销推广篇立足于服务营销与数字营销前沿理论，结合当前文旅市场新需求与新特征，阐述数字化时代文旅营销的新理念、新技术与新方法，探讨数字文旅营销推广新策略与新途径。各章节通过“学习目标”“思政园地”“案例导入”进行教学引导，通过“章节案例”“本章小结”和“课后练习与实践”等环节进行教学回顾，案例前沿丰富，理论深入浅出、互动性强，便于教师组织授课和学生自学。本书适合高等院校旅游管理类专业及相关专业作为教材使用，对从事文旅产业管理工作的人员同样具有参考价值。

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