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| 編輯推薦： |
★关注图形、色彩、排版等传统设计语言的当代表达
★探索程序化传播、感知交互、AR/MR等技术如何塑造新的城市叙事结构
★全球案例解析与本土项目实践
★一套跨学科、重实操、具有前瞻性的方法论框架
★引导读者理解设计如何走入城市、回应现实、影响社会
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| 內容簡介： |
当代城市的公共空间，早已成为视觉语言交错生长的媒介现场。随着数字技术、
互动逻辑与信息网络的深度嵌入，户外广告正经历一场根本性转型—从静态的图像
展示跃迁为动态的数据驱动与情境对话。本书既关注图形、色彩、排版等传统设计语
言的当代表达，也探索程序化传播、感知交互、AR/MR等技术如何塑造新的城市叙
事结构。通过全球案例解析与本土项目实践，我们试图搭建一套跨学科、重实操、具
有前瞻性的方法论框架，引导读者理解设计如何走入城市、回应现实、影响社会。我
们期待这本教材不仅能帮助读者掌握数字户外广告的设计逻辑，还能激发他们对媒介
本质的深层思考，帮助读者重新审视广告与城市、媒介与人之间的关系，在图像之外
看见空间，在传播背后理解文化，在视觉之中感受未来。
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| 關於作者： |
赵志勇，上海师范大学美术学院副院长、副教授，山东大学品牌与传播研究所研究员。国际联合设计联盟副理事长，（全国）教育书画协会高等美术教育学会常务理事， “好设计”媒体中心品牌总监。高等美术教育学会会刊《工业设计》杂志特约编委，国际期刊《设计行为》编委。编著《标志设计》、《户外广告设计》、《编排设计》。编译《象设计大师一样思考》《设计几何学》《版式设计与网格系统》。
倪洋，上海师范大学美术学院设计系副教授，硕士生导师；纽约大学交互艺术专业访问学者、美国波尔大学美术学院访问学者、北京师范大学艺术与传媒学院访问学者。
出版多部教材：《网页设计》、《平面构成》、《影视后期合成特效》等，其中《网页设计》指定为普通高等教育“十一五”、“十二五”国家级规划教材；《网页设计》（第四版）获得上海市普通高校优秀教材奖。翻译专著《摄影小史》（瓦尔特·本雅明著）、《摄影与摄影批评家：1839年到1900年的文化史》（玛丽·沃纳·玛利亚著）。2014年、2017年、2021年先后获得上海师范大学优秀教学成果奖。
先后主持教育 部人文社会科学研究青年基金项目，高校数字化艺术设计项目；多幅动态海报作品编入艺术类杂志，多篇论文发表于核心期刊；参与企业数字化项目与多媒体设计实践工作。
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| 目錄：
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前言
一、概念体系?003
（一）历史溯源?004
（二）发展演变?005
（三）概念界定?012
（四）特征解析?014
（五）传播优势?016
（六）功能价值?018
二、创意策略?021
（一）开发与定位?022
（二）设计流程?030
（三）文案技巧?033
（四）创意表现?037
三、视觉传达?043
（一）设计原则?044
（二）文字传达?048
（三）图形表现?055
（四）色彩管理?060
（五）版式平衡?066
四、媒介形态?071
（一）公共媒介：路牌/招贴/霓虹灯?072
（二）交通媒介：车载/站台?078
（三）广告空间媒介：橱窗/灯箱/空中?083
（四）装置数字媒介：LED/投影/互动界面?089
（五）混合现实：AR/MR技术应用?095
五、数字交互?099
（一）程序化媒介与数据驱动的传播优化?100
（二）多感官融合下的互动体验实践?104
（三）用户共创导向的即时交互机制?113
（四）基于城市场景的数字叙事表达?117
（五）AR与VR技术的沉浸式应用?124
六、设计实践?135
（一）主题定位?136
（二）现状调研?137
（三）数据挖掘?140
（四）视觉元素?142
（五）色彩构成?148
（六）版式结构?150
（七）工艺实践? 151
（八）数字应用?156
参考文献?163
参考网站?163
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| 內容試閱：
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城市在变化，媒介在增加，而设计，正是在这个交会点上，努力与时代同步的一种回
应。我们无数次走过熟悉的街道，却常常在某个瞬间，因为一则点亮夜色的数字广告停下
脚步。这不只是信息的传递，还是一种情绪的唤起，是科技与人文、传播与美学之间微妙
而真切的对话。
数字户外广告正以一种全新的面貌重构我们对城市空间的感知。它不再只是高高挂起的
图像，而是会动的、会变的，甚至会回应的场域。它嵌入广场、街角、地铁站、天桥、建
筑外立面，成为城市视觉系统中不可忽视的能量点。而设计，正是这一切背后的调度者与想
象者，它帮助媒介生成意义，也重新唤起我们对城市的感知力。
在写这本书的过程中，我们无数次走到街头、地铁、商圈、广场，也一次次驻足、凝
视、记录，试图在这些快节奏、动态、层出不穷的广告之中，寻找一种新的秩序与叙事。我
们想知道：在算法主导的当下，设计师的角色是否还能像从前一样，去塑造空间、表达情
绪、创造联系？面对不断更新的显示技术与交互手段，我们的视觉语言是否也应当随之演
变，却又始终不忘那份对美的坚持与对人性的关照？
于是，这本书诞生了。它是一个起点，也是一种回应。书中前两部分尝试从概念
与创意策略层面切入，围绕数字户外广告的历史脉络、媒介演化与传播优势，厘清
其在当代城市中的角色定位，并深入探讨在创意开发、场景适配、语言组织中的策
略逻辑，回应“数字户外广告是什么、为何重要”的核心问题。这是从理解媒介
到思考传播的过程，也是将城市当作传播系统来审视的过程。
第三至第四部分关注的是视觉传达与媒介形态的融合实践。我们从视觉
语言的构成细节入手，剖析文字、图形、色彩、版式等设计元素在数字媒介
语境下的运作方式，并结合从路牌、交通工具、橱窗、灯箱到装置、AR/
MR技术等多元媒介形态，展现户外广告如何与城市空间深度耦合，如
何在现实中发生、嵌入并建立联系。每一个媒介形式，都是一种文化隐
喻 ；每一个设计选择，都是城市语言的一部分。
第五至第六部分则将视角转向技术的深度介入与真实项目的落地实
践。从程序化投放、多感官交互、用户共创机制到基于城市场景的数字叙
事，我们不仅关注“未来广告如何互动”，而且关注“人如何在其中被看见，
被理解，被回应”。以上海宝山区的户外广告设计为例，我们系统梳理了从现
状调研、数据挖掘到视觉建构与媒介执行的全过程，试图回答一个核心问题：
数字户外广告能否在真实世界中作为城市治理、公共美学与社区表达的一部分，
真实地生长出来。
每一部分的写作，既是一次走进现实的努力，也是一种试图超越现实的表达。
在技术变革的浪潮中，我们始终希望保留那一点温度、一点克制、一点想象力。设计并
不是在制造惊奇，更多时候，它是在噪声中安放秩序，在高速中保留慢感，在密集中开
出空白。数字户外广告真正打动人的，或许不是它有多酷炫，而是它是否尊重了人的感知，
是否在纷繁的信息中保留了一点诗意的空隙。在那一刹那的观看中，是否有人因它而想起某
个片段、某段旅程、某种未曾说出的情绪？如果有，那就是我们设计的意义所在。
本书成稿之际，虚拟与现实的界限日益模糊。设计在被不断技术化、程序化、数据化
的同时，也面临着新的伦理、审美与表达的挑战。这些天我们徘徊在图形与光影之间，在
版式与逻辑之间，试图在视觉表达的精密构建与人文温度之间寻找平衡，也努力让设计这
件事不只是关于视觉效果，还是关于世界、关于人。
特别感谢编辑张璎以独到的眼光与耐心，推动此书的策划与落地，让这本书拥有了专
业与温度并重的底色；感谢研究生蒋浩玮，他为本书排版倾注了大量心力，令内容在视觉上
更具张力与可读性 ；感谢研究生刘一畅为本书创作了大量插图，延展了书中的视觉想象 ；感
谢綦心宁提供的实践案例，让抽象理论获得了真实世界的落地印证。
愿此书成为设计者手中的一块拼图，助其在数字与现实的裂缝中，构筑更具生命力的城
市风景。愿它陪你在这个复杂又精彩的世界里，重新发现媒介，发现人，发现自己
|
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