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| 編輯推薦： |
1.强化策划思维
2.融合课程思政，落实价值教育
3.注重教学做一体化，设计实操练习
4.融入网络媒体、新媒体广告策划内容
5.配套省级精品在线课
6.教学资源丰富，满足教学需求
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| 內容簡介： |
本书贯彻“理论够用，技能熟练”、“教学做一体化 课程思政”的高职人才培养要求，以广告策划流程
为主线，整合课程教学内容进行编写。全书共设 10 个单元，分别为广告策划认知、广告策划目标制定、广告策划市场分析、广告策划定位策略、广告策划创意创作、广告策划媒体选择、广告策划执行方案及费用预算、广告策划效果调研与反馈、广告策划方案撰写和广告策划案例赏析。
本书既可以作为高等职业院校财经、新闻传播类专业的教材，也可以供广告等行业的相关人员自学参考
使用。
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| 關於作者： |
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张京洲 张京洲，男，硕士研究生，现任安徽商贸职业技术学院全媒体广告策划教研室专业带头人。主持教科研项目10余项，主编教材《电子商务数据分析》1本；主持企事业单位委托调研项目横向课题2项；获得全国职业院校技能大赛：国赛一等奖1项、二等奖2项；获得全国市场调查与分析大赛：国赛一等奖2项、二等奖1项。 主要研究方向：市场调查、广告策划。
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| 目錄：
|
单元 1 广告策划认知..........1
1.1 广告策划概述 ............................2
1.2 广告策划的一般流程模式........... 10
单元 2 广告策划目标
制定................... 16
2.1 广告目标的类型 ....................... 17
2.2 广告目标的制定.......................22
单元 3 广告策划市场
分析................... 34
3.1 广告策划的市场调研.................35
3.2 广告策划的 PEST 分析 ............42
3.3 广告策划的 3C 分析.................43
3.4 广告策划的 SWOT 分析...........44
单元 4 广告策划定位
策略...................48
4.1 定位的概念与类型 ....................49
4.2 广告定位的概念与策略 .............52
4.3 广告定位设计的流程 ................56
单元 5 广告策划创意
创作...................58
5.1 广告诉求 ................................ 59
5.2 广告创意................................ 69
5.3 广告表现................................ 89
单元 6 广告策划媒体
选择...................98
6.1 广告策划媒体类型.................... 99
6.2 广告策划媒体的选择 ............... 114
单元 7 广告策划执行方案
及费用预算 ........ 122
7.1 广告策划执行方案.................. 123
7.2 广告策划费用预算 ................. 127
单元 8 广告策划效果调研
与反馈 .............. 131
8.1 广告策划效果调研.................. 132
8.2 广告策划效果的反馈 .............. 148
广告策划
II
单元 9 广告策划方案
撰写................. 153
9.1 广告策划方案结构 .................. 154
9.2 广告策划方案撰写流程及要求... 159
单元 10 广告策划案例
赏析 ............... 164
案例 1：中国国际进口博览会广告
宣传案例 .......................... 165
案例 2：美的赞助北京奥运会广告
策划案例.......................... 168
案例 3：飞鹤奶粉北纬 47°广告策划
案例 ................................ 170
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