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內容簡介： 本书立足新时代会展业发展趋势，基于会展项目流程，适应会展项目多元化形态，围绕会展市场调查、项目立项、场地选择、招商推广、现场服务、评估总结等六环节进行编写，各章节循序渐进、环环相扣，形成逻辑严密的知识链条。 本书章节按照“开篇导引-知识要点-案例精粹-融思贯通-展技实操-章节练习”等顺序组织编排。情景导入：引入会展项目案例，提出启发式问题，明确学习方向。理论筑基：系统梳理会展策划相关的基础概念、原理与方法，帮助学生构建专业知识体系。案例启思：解析实践与创新案例中的策划思路、执行要点与成功经验，让学生洞悉知识应用场景，推动知识内化与实践认知的双向深化。章节小结：归纳章节要点并设置开放性思考题，引导学生多维思辨，培养拓展性思维能力。实践强技：紧扣职业岗位需求设计实训任务，明确实训要求与评价标准，让学生在实践中提升项目策划技能，强化知识运用能力。习题巩固：围绕章节知识设置多类型题目，帮助学生及时查漏补缺，实现学习效果的有效反馈。此外，还配套章节PPT和微课视频等多媒体资源，便于教师教学和学生自学。 目錄： 第一章 会展策划导论 第一节 会展策划定义与特征 第二节 会展策划遵循原则 第三节 会展策划基本流程 第四节 会展策划人员要求 第二章 会展市场调查与环境分析 第一节 会展市场调查需求 第二节 会展市场调查内容和方法 第三节 会展市场调查设计与实施 第四节 会展市场调查分析与总结 第五节 会展市场调查中的伦理与法律 第三章 会展项目立项与主题策划 第一节 会展项目选择 第二节 会展主题策划 第三节 会展定位策略 第四节 会展品牌建设 第四章 会展场地选择与布局安排 第一节 会展场地选择标准 第二节 会展空间布局安排 第三节 会展设施与技术支持 第五章 会展招商策略与推广计划 第一节 会展招商整体策略 第二节 会展招商计划与执行 第三节 推广渠道选择与内容设计 第四节 媒体合作与管理策略 第六章 会展相关活动组织与流程设计 第一节 会展相关活动概述 第二节 会展主题会议策划与流程安排 第三节 会展其他相关活动设计 第七章 会展现场服务与风险预案 第一节 会展现场服务重要性与基本原则 第二节 会展现场服务过程计划 第三节 会展风险预案设计 第四节 紧急事件处理与危机公关 第八章 会展效果评估与项目总结 第一节 评估指标体系的选择与应用 第二节 评估过程与实施 第三节 项目总结与改进 参考文献

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