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內容簡介： “广告策划与创意”是艺术设计专业的必修课程，旨在培养学生在文案策划与广告创意方面的综合能力。本教材以广告文案策划、创意生成和设计制作为核心，融合现代广告媒介特征，紧密结合行业实际需求接轨新媒体环境与传统广告行业。通过理论知识与实践训练的结合，帮助学生掌握市场调研、创意构思、视觉表达和执行落地的完整技能链，实现“会创意、懂创意、善表达”的教学目标。教材注重创造性思维培养，引人经典案例分析和行业标准流程，使学生具备应对现代广告行业需求的文案策划与创意设计双重能力，同时融入专业思政教育，培养符合时代要求的广告人才。 關於作者： 阮训苗，艺术哲学博士，副教授，硕士生导师；学位与研究生教育发展中心专家库评审专家、中国广告协会学术委员会委员、东莞市社会科学院特约研究员、东莞市美术家协会艺术设计委员会委员、时报金犊奖全球评委。主持或参与国家级、省部级、市级等科研项目20余项。出版著作2部，主编教材3部，获实用新型专利、外观专利多项。公开发表论文及作品30余篇，个人或指导学生作品多次入选国家级、省市级比赛并获奖60余项。

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