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內容簡介： 本教材聚焦直播电商，通过六个项目，涵盖直播电商的行业发展状况、直播前的准备与策划、直播活动的实施、直播后的数据分析与复盘，以及直播后期运营等内容，系统地讲解了直播电商的运营思路和方法，为学生认识直播电商搭建起基本的框架。同时，本教材在提供底层逻辑的基础上，给出具体的操作方法，理论与实践并存，助学生快速了解、掌握直播策划、运营推广及团队协作的核心能力。 關於作者： 杨凡，毕业于华中师范大学电子商务专业，在广西贺州高级技工学校从事电子商务教学工作13年。发表论文4篇，编写教材2部。主持历年电子商务专业教学改革与人才培养方案修订，主持参与省级以上课题研究6项（结题4项）。 黎曲，毕业于广西民族大学电子商务专业，在广西壮族自治区梧州林业学校电子商务专业从事教学工作14年，讲授电子商务专业课程。参与和主持市级以上课题并结题4项；在省级期刊发表论文7篇（核心期刊1篇）。 目錄： 项目一 认识直播行业1 任务一 了解直播行业发展现状及趋势1 任务二 明确直播带货类型4 任务三 熟悉直播的流程10 项目二 做好直播前的准备13 任务一 打造直播运营团队13 任务二 选择直播商品19 任务三 拍摄和编辑短视频25 任务四 账号引流28 项目三 策划电商直播33 任务一 策划直播内容33 任务二 策划直播脚本38 任务三 策划直播活动方案42 任务四 搭建直播场地45 项目四 实施电商直播活动53 任务一 直播预热53 任务二 电商直播营销技巧59 任务三 产品展示与讲解65 任务四 促进下单转化68 项目五 直播数据分析与复盘73 任务一 直播数据分析73 任务二 直播复盘77 项目六 直播后期运营83 任务一 直播物流与售后管理83 任务二 维系直播粉丝86 任务三 直播后期传播89 內容試閱： 直播电商是直播行业与电商行业的有机融合，集专业选品、产品直观展示、购物现场实时互动等优势于一体，减少了产品交易的流通费用，节约了信息沟通成本，为受众带来了优质的购物体验。当前，直播电商已成为全民级热点，成为整合私域流量与公域流量的重要形式，形成了带动消费爆发式增长的新兴商业模式。 直播电商已经从一种消费模式演变为一个时代标志。淘宝、抖音、快手、微信、微博等平台纷纷开通了直播功能，加入直播电商这一热门领域。 我国的直播电商从当初的静默无声迎来了现在的全面繁荣，如今已成为一个新业态，越来越多的企业、品牌、创业者纷纷投身于直播电商领域，期望创造新的销售奇迹。但是，要做好直播电商并不容易，需要讲究策略和技巧。 本书立足于直播电商行业的发展现状与趋势，系统地讲解了直播电商运营的思路与方法，在深度剖析淘宝、抖音、快手等典型直播平台特征的基础上，从直播平台的差异出发，按照直播全流程，分别对主播人设打造、选品、预热、产品上架与讲解、直播复盘、后期运营等环节进行了深入解析，帮助学生全面掌握不同直播平台的运营方法，提升学生的直播电商运营能力。 本书主要具有以下特色。 （1）体系完善，知识新颖：本书内容全面、新颖，覆盖了典型直播平台运营的内容，以帮助学生解决直播电商运营中的痛点与难点，让学生轻松学会各个直播平台的操作技巧。 （2）干货十足，注重实训：本书从实用性出发，介绍了许多实用的直播电商运营技巧，干货十足。本书在讲解理论知识的同时注重实操训练，对主要的直播平台的操作方法进行了讲解，让学生可以拿来即用，触类旁通。 本书在编写过程中参阅了大量教材和相关资料，汲取了许多有益的内容。由于编者水平有限，书中难免有错误和不当之处，恳请使用本书的广大师生予以批评指正，以便本书再版时修订完善。

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