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| 內容簡介： |
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本书以中国网络电影植入式广告为研究对象，梳理了其发展历程、理论框架与实践模式。从植入式广告的定义与起源切入，结合中国电影产业改革与网络平台自制剧兴起的背景，深入分析网络电影植入式广告的兴起动因、发展特征与社会文化影响。全书共七章，涵盖理论基础、效果研究、方法策略、产业本土化实践、内容融合机制、发展挑战与未来创新方向等内容，通过案例分析与文献研究，揭示植入式广告在网络电影中的运作逻辑与演变规律。
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| 關於作者： |
孙旭峰，
籍贯山东省莱州市，中共党员。现任天音通信控股股份有限公司财务资金部负责人；发表论著多篇。
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| 目錄：
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第一章? 概? 述
第一节? 植入式广告的定义
第二节? 植入式广告的运营方式和特征
第三节? 网络电影植入式广告产生的背景
第四节? 网络电影植入式广告的基本形式
第五节? 网络电影植入式广告的优势
第六节? 中国电影产业的商业化发展与广告植入的兴起
第七节? 中国网络电影植入式广告的兴起与发展
第二章? 网络电影植入式广告的研究意义、方法及其实践应用
第一节? 研究意义
第二节? 研究方法及步骤
第三节? 案例分析法在植入式广告中的实际运用
第三章? 网络电影植入式广告研究现状分析
第一节? 电影植入式广告研究现状
第二节? 网络电影植入式广告研究现状
第四章? 中国网络电影产业广告植入本土化理论研究与实践
第一节? 中国电影产业发展脉络梳理
第二节? 中国网络电影产业发展脉络梳理
第三节? 中国网络电影产业广告植入本土化理论研究
第四节? 中国网络电影产业广告植入本土化实践
第五章? 广告植入与网络电影制作的深度融合性研究
第一节? 广告植入形式与电影制作的融合策略分析
第二节? 广告植入形式与电影制作模式的完美融合案例分析
第三节? 广告植入与电影制作中存在的不和谐案例分析
第四节? 广告植入与电影制作方式的协同性发展进程分析
第六章? 中国网络电影植入式广告发展面临的挑战和制约因素
第一节? 中国网络电影植入式广告发展面临的挑战
第二节? 中国网络电影植入式广告发展存在的制约因素
第七章? 中国网络电影植入式广告发展前景和策略运用与创新
第一节? 中国网络电影植入式广告发展前景
第二节? 中国网络电影植入式广告策略运用与创新
参考文献
后? 记
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| 內容試閱：
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电影既是一种文化载体，也是一种强有力的大众传播媒介。将电影作为广告传播渠道的历史已逾百年，其蕴含的商业潜力已被充分挖掘。中国电影广告产业也已走过数十年的发展历程了。其中，植入式广告作为一种将产品或品牌及其代表性视觉符号融入影视内容的营销策略，在网络电影中已得到广泛应用。
随着网络电影的兴起和快速发展，植入式广告凭借其独特的传播优势成为广告主与制片方合作的重要切入点。
植入式广告市场规模持续增长，特别是在网络电影领域，作为一种创新的广告形式，具有巨大的市场潜力，不仅影响着消费者的购买行为，还在一定程度上塑造着社会
文化和社会价值观。
植入式广告的研究起源于国外，20 世纪 90 年代便已出现相关成果，早期研究多聚焦于植入方式、载体融合及效果评估，大体可划分为三个层面。
第一个层面是基础理论研究。这一层面多从学习理论、行为理论等视角切入，构建电影中植入式广告的核心理论框架，并对其进行系统性概述，为后续研究奠定理论基础。
第二个层面是效果研究。研究重点集中于电影植入式广告的实际效果，具体包括观众对植入品牌的认可度、产品种类与情节的关联度等，旨在分析广告植入对受众认知
和行为的影响。
第三个层面是方式方法研究。研究主要探索植入式广告的具体实施路径、载体适配策略等实操性内容。
对植入式广告的研究有助于深入理解广告与媒体、文化之间的相互作用，丰富广告学和传媒学的理论体系。国内关于植入式广告的研究已取得一定的成果，但针对中国网络电影中的植入式广告的深入研究仍相对不足，大多数研究仍停留于表层，缺乏对植入式广告生产机制及消费语境的深入探讨。
随着国内各大网络平台自制剧的热播，植入式广告成为广告界关注的焦点。国内对网络电影植入式广告的研究多聚焦于植入方式、观众的接受程度及个案分析，而对我国网络电影植入式广告的形成、发展及未来趋势的研究甚少。笔者主要运用案例分析的研究方法，结合我国网络电影的发展脉络，以及植入式广告的特性、未来发展前景和创新策略，对我国网络电影植入式广告相关的案例和文献进行了深入研究。
本书共有七章。
第一章从植入式广告的定义、产生背景入手，重点分析了中国网络电影植入式广告的兴起、发展与社会环境因素的关系。同时指出，随着中国电影业的产业改革和电影制作模式创新，中国的产品广告投放途径正发生显著变化。
第二章分别从理论意义、学术意义和现实意义三个方面重点分析了网络电影植入式广告的研究意义；简单阐述了中国网络电影植入式广告的研究方法；然后用案例分析法探讨研究网络电影中植入式广告的实际运用，揭示电影行业，特别是网络电影领域的变革，并划分电影从业者的角色，旨在揭示网络电影行业商业发展逻辑与内容呈现形式之间的内在关联。
第三章分析了中国电影、网络电影植入式广告的研究现状。
第四章以中国电影产业和网络电影的发展脉络为线索，分析了中国电影广告植入的产业本土化理论研究和中国网络电影产业广告植入的本土化实践。
第五章分析了广告植入与网络电影制作之间的融合策略，以及和谐因素、不和谐因素和协同性发展进程。
第六章从当前形势下网络电影发展面临的挑战入手，分析研究了中国网络电影植入式广告发展的制约因素。
第七章基于此前的分析，阐述了我国网络电影植入式广告的发展前景、策略路径和创新方向。
本书采用网络资料收集、文献综述研读、案例分析等方法，结合传播学、影视艺术、文化研究等理论，对中国网络电影植入式广告进行了全面深入的分析研究，期望能够揭示中国网络电影植入式广告的产生、发展规律，为广告主和制片方提供有效的策略建议。同时丰富植入式广告的理论体系，为相关领域的学术研究提供新的视角和思路。
希望本书能为中国网络电影植入式广告在生产经营、广告营销和未来发展方向等方面提供有益参考。本书可能存在诸多瑕疵，希望广大读者批评指正。
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