目录前 言第1篇 国际市场营销导论（Introduction）第1章 国际市场营销理论基础（International MarketingFundamentals） 2重点词汇 2导入案例 Huawei Showcases the Achievements of the “Technology-Enabled Open Schools for All” Project in Cooperation with UNESCO 31.1 市场营销基本范畴（The Basic Scope of Marketing） 41.2 国际市场营销基本范畴（The Scope of International Marketing） 141.3 与国际市场营销相关的国际经济组织（Related InternationalEconomic Organizations） 251.4 互联网时代的国际市场营销新趋势与新挑战(New Trends andChallenges in International Marketing in the Internet Era) 32本章小结 35案例分析 打造全球品牌：企业寻求广阔全球市场的必然之路 35复习题 36思考与实践题 36本章注释 36第2篇 国际市场营销环境（International Marketing Environment）第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境（International Political and Legal Environments） 40重点词汇 40导入案例 If China and the U.S. Work Together 412.1 国际市场营销的政治环境（The Political Environment of International Marketing） 422.2 国际市场营销的法律环境（The Legal Environment of International Marketing） 51本章小结 57案例分析 TikTok美国听证会后品牌出海何去何从 57复习题 58思考与实践题 58本章注释 58第3章 国际市场营销的经济环境（International Economic Environment） 59重点词汇 59导入案例 A New Round of Tariff Cuts Takes Effect 603.1 国际市场营销的全球经济环境（The Global Economic Environmentof International Marketing） 613.2 目标市场国的经济环境因素（The Economic Environment ofIndividual Country） 69本章小结 74案例分析 中欧关系：合作机遇多，挑战也不小 74复习题 75思考与实践题 75本章注释 76第4章 国际市场营销的文化与社会环境（International Cultural and Social Environments） 77重点词汇 77导入案例 IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market 774.1 国际市场营销的文化环境（The Cultural Environment ofInternational Marketing） 794.2 国际市场营销的社会环境（The Social Environment of International Marketing） 894.3 差异化社会文化环境背景下的营销思路（Marketing Ideas in theContext of Differential Social and Cultural Environment） 91本章小结 94案例分析 商务习惯 95复习题 96思考与实践题 96本章注释 96第5章 国际市场营销的科技环境（International Science and Technology Environment） 98重点词汇 98导入案例 Identifying and Creating New Markets: A New Strategyfor a Global Leader 995.1 技术对国际市场营销的影响（Technological Inf luences on International Marketing） 1005.2 电子商务与国际市场营销（Electronic Commerce and International Marketing） 1045.3 科学技术的发展趋势（The Trends of Science and Technology） 110本章小结 112案例分析5-1 抖音生活服务助力酒旅生意快速出圈 113案例分析5-2 An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution 114复习题 115思考与实践题 115本章注释 115第6章 中国市场及消费者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers） 116重点词汇 116导入案例 US Advertising Technology Company Bets Big on China 1166.1 中国市场及其营销特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing） 1176.2 中国市场的营销环境（The Marketing Environment of ChineseMarket） 1236.3 中国市场的消费者行为（The Consumer Behavior of Chinese Market） 1266.4 中国营销新趋势（The New Trends of Chinese Marketing） 131本章小结 133案例分析 中国年轻人“早C晚A” 134复习题 134思考与实践题 135本章注释 136第7章 国际市场营销调研（International Marketing Research） 137重点词汇 137导入案例 If Properly Used， Big Data Can Help Companies Improve Business 1387.1 国际市场营销调研的基本概念及内容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research） 1397.2 国际市场营销调研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research） 1447.3 国际市场营销信息系统（The International Marketing Information System） 1517.4 国际市场营销调研的新趋势与挑战（New Trends and Challenges of International Marketing Research） 1557.5 国际市场营销调研中需要注意的问题（Overall Problems in International Marketing Research） 157本章小结 158案例分析 年轻人消费更精明 158复习题 160思考与实践题 160本章注释 161第3篇 国际市场营销战略（International Marketing Strategies）第8章 国际市场细分战略（Strategies for International Market Segmentation） 164重点词汇 164导入案例 Starbucks and Nestlé form Global Coffee Alliance to Elevateand Expand Consumer Packaged Goods 1658.1 国际市场细分（The International Market Segmentation） 1668.2 国际目标市场战略（The Strategy of International TargetMarket） 1738.3 国际市场定位（The International Market Positioning） 179本章小结 183案例分析 酱香拿铁：年轻人的第一杯茅台 183复习题 184思考与实践题 184本章注释 185第9章 国际市场进入战略（Strategies for Entering International Markets） 186重点词汇 186导入案例 合作共赢：小米的国际化进程 1889.1 评估可选择的国外市场（Assessing Alternative Foreign Markets） 1899.2 出口进入模式（Exporting Entry Modes） 1929.3 投资进入模式（Investment Entry Modes） 1939.4 契约式进入模式（Contractual Entry Modes） 1949.5 战略联盟进入模式（Strategic Alliances Entry Modes） 198本章小结 202案例分析 安踏的国际化征途 203复习题 203思考与实践题 204本章注释 205第4篇 国际市场营销组合（International Marketing Mix）第10章 国际市场营销的产品策略（International Product Strategy） 208重点词汇 208导入案例 Huawei Mate 20 Pro vs. Apple iPhone XS Max:Which Is Best 20910.1 产品及相关概念（Product and Related Concepts） 21010.2 国际市场营销的产品决策（The International ProductDecisions） 21510.3 国际市场营销的品牌决策（The International BrandingStrategy） 22310.4 国际市场营销的产品包装策略（The International PackingStrategy） 229本章小结 230案例分析 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略 231复习题 231思考与实践题 232本章注释 232第11章 国际市场营销的定价策略（International Pricing Strategy） 234重点词汇 234导入案例 Sony’s PlayStation 4 Heads to China 23511.1 国际产品价格的构成（The Composition of InternationalPrice） 23611.2 影响国际定价的因素（The Elements Inf luencing InternationalPricing） 23711.3 国际市场营销的定价方法（The Approaches to InternationalPricing） 24011.4 国际市场营销的定价策略（The International PricingStrategy） 24211.5 国际定价中可能遇到的几个问题（Some Problems Related toInternational Pricing Strategy） 247本章小结 248案例分析 35元的星巴克与5元的蜜雪冰城区别在哪儿 249复习题 250思考与实践题 251本章注释 251第12章 国际市场营销的渠道策略（International Place Strategy） 253重点词汇 253导入案例 Will eBay Face Heat from Alibaba 25412.1 国际营销渠道（International Distribution Channels） 25512.2 影响国际营销渠道选择的因素（Factors Inf luencing Channels’Choices） 25712.3 国际营销渠道决策（International Distribution ChannelsDecisions） 26012.4 国际物流（International Logistics） 26712.5 互联网下的电子商务与渠道重塑（E-Commerce and Channel Reconstruction） 268本章小结 271案例分析 Lululemon快速崛起：社群营销 用户体验 272复习题 272思考与实践题 273本章注释 273第13章 国际市场营销的促销策略（International PromotionStrategy） 275重点词汇 275导入案例 Meet U in China 27613.1 国际促销与整合营销传播（The International Promotion andIMC） 27713.2 国际公共关系（International Public Relations） 27813.3 国际广告（The International Advertising） 28113.4 其他销售手段（Other Promotion Activities） 28913.5 互联网重塑下的传播新趋势（The New Trend ofCommunication） 292本章小结 293案例分析 传统广告未来何去何从 294复习题 294思考与实践题 294本章注释 295参考文献 297
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