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| 編輯推薦： |
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经管I围绕经济学与管理学的主题，遴选了五种“牛津通识读本”图书，其中包括：解释经济良好运行和市场失灵情形的《微观经济学》，探讨社会、个性、心情和情绪如何影响人们决定的《行为经济学》，考察管理的本质及实践的《管理学》，探讨各种情境下理性选择行为的《选择理论》，介绍人们如何组织和管理项目的《项目管理》。通过这样的主题式阅读，广大读者可以较为系统地了解经济学和管理学的基本知识及应用之地。
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| 內容簡介： |
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“牛津通识读本”丛书由译林出版社从牛津大学出版社引进，被誉为真正的“大家小书”，内容涵盖文学、宗教、哲学、艺术、历史、法律、政治、管理、经济、数学、物理、化学、天文、医学、信息技术等诸多领域，现已成为国内具有相当影响力的通识教育图书品牌。经管I系列精选了该丛书的精品经管图书，主题围绕经济和管理决策，系统介绍经管知识。
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| 關於作者： |
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阿维纳什·迪克西特 1944年生于印度孟买，1963年获孟买大学理学（数学）学士学位，1968年获美国麻省理工学院经济学博士学位，自1981年起在普林斯顿大学任经济学教授，曾任美国计量经济学会及美国经济学会会长。主要研究领域：微观经济理论、博弈论、国际贸易、产业组织、经济增长与发展理论、公共经济学、政治经济学和新制度经济学。《经济理论中的蕞优化方法》（1976）、《均衡增长理论》（1976）、《国际贸易理论》（合著，1980）、《不确定条件下的投资》（合著，1994）、《经济政策的制定》（1996）、《法律缺失与经济学》（2004）、《策略思维》（合著，2008）、《策略博弈》（合著，2010）等均已成为经济学相关研究领域的名著或经典教科书。
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| 目錄：
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《微观经济学》
《行为经济学》
《管理学》
《选择理论》
《项目管理》
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| 內容試閱：
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前 言
在非专业人士看来，经济学的研究对象是失业、通货膨胀、经济增长、国家竞争力，以及与整体经济有关的其他问题（或者，用经济学的专业术语来说，是宏观经济）。他们很少提到，甚至可能不知道，在宏观经济背后选择和交易的复杂关系。比如，人们要选择在哪里生活和工作，要选择储蓄所占收入的比重，要选择购买哪些商品，等等。公司要在地点、投资、雇佣、解雇、广告和许多其他商业领域做出决定。政府也要在基础设施、行业监管、商品及服务的税收结构和税率等方面制定政策。公民对于经济的细微层面（或者说，微观经济）了解较少，甚至可能会忽视上述问题。原因在于，经济运作在微观层面通常非常顺畅；即便偶尔出现故障，和宏观经济遭遇的麻烦比起来，也显得微不足道。但这样的小故障一旦累积到一定数量，就会造成巨大的经济损失，并且可能在宏观经济层面产生巨大的影响。因此，我们需要弄清楚，为什么在微观层面经济运作大多数时候都非常顺畅；为什么经济运作有时会出现小故障，有时会遇到大麻烦，以及如何来防范和应对这些问题。在本书中，我尝试提出这样一种关于经济学的思考方式，并由此得出一些结论。我希望能说服非专业读者，让他们明白微观经济学非常重要，与他们的日常生活有着密切联系，其重要性不亚于失业和通货膨胀。我希望能带给他们一些顿悟的时刻。他们会说：“我经常看到这个话题，现在我终于明白这是怎么一回事！”不仅如此，我还希望能给他们提供一些微观经济分析要用到的基本概念和工具，供他们在自己的思考和行动中使用，并且促使他们想要继续阅读我推荐的书目。
进入正题前，我先强调三点。首先，本书只是通识读本，不可能对这个领域进行全面介绍。我不得不排除许多话题、想法和方法，不是因为它们不重要，而是因为我想把通识读本的篇幅留给其他内容。如果你是专门研究微观经济的学者，并且本书没有涉及你最喜欢的话题，还请谅解。
其次，经济学必然涉及定量研究，需要读者具备一定的数据分析能力，比如阅读表格和图表。我尽可能用最简单的方式来处理这些话题，如果有些读者在理解图表或数字方面偶尔会遇到麻烦，可以跳过这些内容，直接阅读剩余部分。
最后，我希望本书能吸引读者，希望我的写作方式易于理解，但读懂本书并不轻松。如果你对微观经济学完全陌生，那么我建议你不要一次性阅读太多内容。我想借用P.G.伍德豪斯在他的吉夫斯故事集序言中所说的一句话作为我的建议：不要试图一次性读完本书。虽然这完全可以做到—我在校对时就是一口气读完—但是阅读效果并不好。如果你只是想告诉别人你已经读完了，我觉得这样做不值得。放慢节奏。把书翻开。逐步去理解。每次只需读懂一部分内容。如果偶尔失眠，那就在夜里增加一点额外的阅读量。
既然这本书是面向非专业的聪明读者，那么就应该请这类读者来审读草稿。我很幸运，在“小世界”咖啡馆有一群定期和我共进早餐的朋友。我非常感谢弗兰克·卡拉普莱斯（物理学家）、朱莉·杰滕（律师）、比尔·谢弗（财务顾问）、康妮·谢弗（高中法语教师）和凯西·史密斯（催眠治疗师）。他们很有耐心，乐于助人。读完书稿之后，他们告诉我哪些内容需要说明、重写甚至删除。另外，牛津大学出版社的安德里亚·基根和她的同事就文体和内容提供了宝贵的反馈意见。
经济学同行也拨冗阅读书稿并提出建议。他们不仅纠正了我的小错误，还提供了更好的例子和解释。卡拉·霍夫既是出色的经济学家，又是目光敏锐的编辑，我对他的建议深表感激。我也非常感谢迪利普·阿布勒、保罗·克伦佩雷尔和约翰·维克斯的敏锐评论和有用建议。
最后，我尤其要感谢的是我的老师、同事和学生，在整个职业生涯中，我一直从他们那里学习并提高我对于微观经济学的理解。本书的优点归功于你们，不足之处由我本人负责。
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