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| 編輯推薦： |
1.AI赋能与实战结合：整合Photoshop最新AI功能，通过真实案例解析智能化设计流程，提升创意效率。
2.全场景广告覆盖：涵盖名片、海报、包装等7大类广告设计，适配线下与新媒体需求。
3.理论 实战双轨教学：将形式美法则、营销理论融入案例实操，强化设计逻辑与方法论。
4.资源生态闭环：提供素材、结果文件、视频教程及广告设计印前手册，构建“学练用”一体化学习体系。
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| 內容簡介： |
本书打破了传统脱离实际的单一软件技能操作的讲解模式，完全从“学以致用、经验总结、案例实操”的角度出发，系统并全面地讲解了Photoshop商业广告设计的实战应用和设计经验。
全书分两篇共10个章节，第1篇为设计知识篇（第1～3章），本篇内容主要介绍了商业广告设计的基础知识，包括商业广告设计的分类、设计步骤、设计美学、创意方法，以及最新版Photoshop智能化设计的关键技能，让你站在新的起点和高度去实现设计的想法与创意；第2篇为设计实战篇（第4～10章），本篇主要针对Photoshop商业广告设计应用领域及分类（包括名片/卡证广告设计、DM单广告设计、POP广告设计、海报设计、包装设计、户外广告设计、新媒体广告设计），剖析了大量设计案例的设计思路、方法与流程，让你不仅能学 会如何设计操作，还能知道设计理念与缘由，真正掌握Photoshop商业广告设计的实战技能。
本书内容全面，讲解清晰，图文直观。既适合Photoshop初、中级读者学习使用，也适合从事广告设计行 业而又缺乏设计经验与实战的读者学习参考，同时还可以作为广大职业院校、各类社会培训班的学习教材与参考用书。
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| 關於作者： |
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江奇志，副教授，广告师，二级建造师（执业资格），现任四川现代职业学院包装策划与设计专业负责人。擅长视觉传达设计，从教二十余年，主导完成Logo设计、包装策划、画册制作、宣传单页（DM）、三维效果图表现等数十个商业项目。独著或主编教材10部，审订教材4部，均由北京大学出版社出版。累计指导学生获省级以上职业技能竞赛奖项170余项，个人获省级以上荣誉奖项20余项。
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| 目錄：
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第1篇 设计知识篇
第1章 设计必知——商业广告设计入门知识
主题01：商业广告概述3
商业广告的概念及本质3广告的发展及趋势4商业广告在市场营销中的地位和作用6好广告的ROI理论框架6常见广告媒体的尺寸规格7
主题02：商业广告设计的分类9
按媒体形式分类9按广告内容分类9按传播范围分类10按进入市场的时期分类10
主题03：商业广告设计内容视觉要素10
图片10色彩11文字11
主题04：商业广告营销及设计经典理论11
AIDMA、AISAS与ISMAS法则11罗瑟·瑞夫斯：独特销售主张（USP）12大卫·奥格威：品牌形象论13杰罗姆·麦卡锡：4P营销论13罗伯特·劳特朋：4C营销论14艾·里斯和杰克·特劳特：定位理论14共鸣理论16IP营销理论16
主题05：商业广告的创意设计步骤17
前期调查及资料收集17
2.分析资料，咀嚼信息17
3.酝酿阶段（消化信息）18
4.创意闪现18
5.创意的发展18
主题06：AI辅助高效设计18
Photoshop智能化设计18
2.智能文案写作常用AI工具19
智能绘画常用AI工具20其他AI工具20
学习小结21
第2章 设计必学——商业广告创意与设计技法
主题01：形式美法则在广告设计中的运用23
点23线24面25体26造型技巧28
主题02：色彩基础知识30
影响物体色彩的因素30
2.色彩的模型31
3.色彩的分类32
色彩的三要素33色彩搭配34色彩对比37色彩性格分析38
主题03：版式设计基本原理41
版式设计的实质与原则41版式设计流程42对象调性44版式的基本类型45
主题04：文字设计基本原理48
文字设计的实质与意义48字体的分类及特点48文字设计的方法50如何正确使用字体54文字设计注意事项56
主题05：广告创意思维方法56
垂直思维法57水平思维法58发散思维法58逆向思维法59联想思维法59头脑风暴法62二旧化一新62
主题06：商业广告设计必杀技62
直接展示62三维立体字63反转比例63图片合成63穿插63双重曝光63移花接木64标签化64文字图形化64手绘64长投影65照片涂鸦65正负形65夸张65国潮66
学习小结66
第3章 设计必会——Photoshop智能化设计的关键技能
主题01：智能对象68
智能对象的作用68智能对象的运用68利用智能对象制作样机71
主题02：内容识别系列命令75
1.内容识别填充75
内容识别移动76内容识别缩放76内容识别裁切78
主题03：智能选择78
一键选择天空或主体78对象选择工具79
主题04：智能修图81
移除工具81删除和填充选区82移除背景82一键拼图83一键磨皮84人工智能处理肖像与表情85一键超级缩放87一键深度模糊88一键去除JPEG图片伪影89一键修复存在微瑕的老照片90
主题05：智能调色92
1.一键智能调整图像色彩92
一键换妆94一键创建富有表现力的风景照96一键协调色调98一键为黑白照片着色99智能蒙版调整人像101智能蒙版调整风景照104调整预设106色彩转移108一键转换照片为各种艺术风格110
主题06：智能填充与合成111
创成式填充修图111创成式填充智能绘画举例113
学习小结118
第4章 实战应用——名片/卡证广告设计
行业知识链接121
主题01：名片/卡证概述121
名片/卡证的作用121名片/卡证的印刷方式121名片/卡证的内容122
主题02：名片/卡证的制作122
确定印刷色数122名片/卡证的制作规范123
实战训练123
案例01：代金卡设计123
案例02：公司名片设计130
案例03：商务名片设计134
学习小结139
第5章 实战应用——DM单广告设计
行业知识链接141
主题01：DM单的概念141
什么是DM单141DM单的主要作用141
主题02：DM单的发布与设计142
DM单的发布方式142DM单的设计要点142
实战训练142
案例01：快餐店单页DM单设计142
案例02：红酒对折页DM单设计154
案例03：代驾公司三折页DM单设计163
学习小结175
第6章 实战应用——POP广告设计
行业知识链接177
主题01：POP广告概述177
POP广告特点177POP广告类型177
主题02：POP广告设计要点179
明确广告目的179了解目标受众179选择合适形式179传递明确信息179更新频率179
实战训练180
案例01：卖场吊旗设计180
案例02：大型超市广告牌设计187
案例03：餐饮店门口展示牌设计191
案例04：易拉宝广告设计199
学习小结204
第7章 实战应用——海报设计
行业知识链接206
主题01：海报概述206
什么是海报206海报的类别和作用206海报的设计思路207
主题02：海报的设计要点208
主体的突出208背景的烘托208文字的魅力208细节的配合209
实战训练209
案例01：展览海报设计209
案例02：产品海报设计214
案例03：教育培训海报设计221
案例04：招聘海报设计227
学习小结232
第8章 实战应用——包装设计
行业知识链接234
主题01：产品包装设计概述234
什么是包装234包装与广告的关系234
主题02：包装设计的创意策略235
产品策略236品牌策略236IP策略236分众策略236理性策略237人性化策略237风格化策略237生态策略237
实战训练238
案例01：青稞酒包装设计238
案例02：生鲜意面包装设计245
案例03：0217式水果包装设计253
案例04：方便粉丝包装设计259
学习小结264
第9章 实战应用——户外广告设计
行业知识链接266
主题01：户外广告概述266
什么是户外广告266户外广告的特点266
主题02：户外广告的设计要点266
与广告发布场合结合设计266根据具体环境、位置选择表现内容267借助新技术267注重创意267
实战训练267
案例01：户外灯箱广告设计267
案例02：户外路牌广告设计271
案例03：户外围挡广告设计276
案例04：户外单立柱广告设计280
学习小结286
第10章 实战应用——新媒体广告设计
行业知识链接288
主题01：新媒体广告设计概述288
什么是新媒体广告288新媒体广告的类别288新媒体广告的发展趋势289
主题02：新媒体广告创意要点289
交互性创意——技术与媒体的融合289精准化创意——依托大数据290强化沟通效果的创意——洞察用户心理290
实战训练290
案例01：手机端旅游海报设计291
案例02：化妆品详情页长图设计300
案例03：电商Banner轮播图设计311
学习小结316
参考文献317
后 记318
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| 內容試閱：
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为什么？？？
我的设计方案客户总不满意？
领导总说我的作品缺少创意？
我从事设计工作多年，但总是疲惫不堪，在公司天天加班，下班后仍不停思考设计方案，寻找设计灵感？
原来是！！！
为什么？？？
我的设计方案客户总不满意？
领导总说我的作品缺少创意？
我从事设计工作多年，但总是疲惫不堪，在公司天天加班，下班后仍不停思考设计方案，寻找设计灵感？
原来是！！！
你的设计基础不够扎实！（不是软件操作，而是设计的美学知识）
你的设计经验不够丰富！（缺少行业设计总结，不能举一反三，经验积累不够）
你的设计技能仍基于传统方法！（AI时代仍沿用传统方式设计，不仅创意匮乏，而且效率低）
为什么编写并升级这本书？
笔者在与策划团队沟通本书写作时，对市场同类书籍进行了调研分析，发现讲解Photoshop的图书琳琅满目，质量参差不齐。有的侧重软件操作技能，有的专注图像处理与广告设计，还有的涉及专业领域应用。但这些图书内容多有雷同，如单一工具与命令讲解、纯案例步骤叙述等，读者若按书中步骤逐一操作，或可再现效果，但学完后总觉有所欠缺。经仔细分析，部分图书仅为讲软件而讲软件，或为讲案例而列步骤，并未阐释操作背后的原因，其顶层设计与底层逻辑不清，更谈不上经验与技巧的传授，读者欲“学以致用、举一反三”更是难上加难！
因此，撰写一本理实一体、基于工作流程与设计规范的行业案例教材，尤显意义重大。于是本书应运而生，以“从设计师视角讲软件技能，借软件技能体现设计”为思路，基于工作流程，融合设计理论与实战制作，以案例为载体，传授相关设计技巧与经验，让读者在做中学、学中做，减少无用功，少走弯路。
如今，随着AI时代的到来，Photoshop
2024已集成强大的AI新功能，大幅提升设计效率与创意可能性。因此，本书不仅涵盖最新AI功能的应用，还引入大量实用案例，极具参考价值，可助读者在现代广告设计中保持竞争力。
◎本书特点
（1）行业经验，学以致用。本书拒绝脱离实际的单纯软件讲解，以实用案例贯穿始终，让读者在掌握软件的同时迅速获得实际应用能力。首先介绍广告设计相关的行业知识、美学基础、设计流程与规范，继而精选Photoshop在相关设计领域中的商业案例，系统全面地讲解Photoshop商业广告设计的实战应用与技能，助读者从“菜鸟”迅速进阶为设计“达人”。
（2）案例丰富，讲解细致。除讲解Photoshop最新AI智能化图像处理功能的多个小案例外，笔者还从工作实践中精选了多个大型案例，涵盖名片卡证、宣传折页、海报招贴、产品包装、户外广告、POP广告、新媒体广告等设计，深入剖析大量案例的设计思路、方法与流程，使读者不仅学会操作，更理解设计理念与缘由，真正掌握Photoshop商业广告设计的经验与实战技能。
（3）视频教学，轻松学会。本书附赠资源下载，包含书中所有实例的素材与结果文件，便于读者同步练习。另提供全书多个智能化图像处理小案例及大型案例的视频教学录像，结合图书学习，效果立竿见影。
◎ 赠送超值资源
本书配套资源内容丰富、实用，全是干货，令读者物超所值。
（1）同步素材文件：本书中各章节实例的素材文件，收录于“\\素材\\第××章\\”文件夹中，读者可同步练习。
（2）同步结果文件：本书中各章节实例的最终效果文件，收录于“\\结果文件\\第××章\\”文件夹中，读者可参考比对。
（3）同步视频教学文件：提供与本书配套的视频教程，每章均有对应视频，轻松易学。
（4）赠送PPT课件：全程再现Photoshop广告设计方法与经验，方便教师教学使用。
（5）赠送4本Photoshop核心技能电子书，包括《PS修图技法宝典》《PS图像合成与特效技法宝典》《PS图像调色润色技法宝典》《PS抠图技法一点通》。
（6）另赠《商业广告设计印刷手册》，助力广告设计新手快速掌握印刷处理技术。
温馨提示：
以上相关资源，读者可扫描右侧任意二维码关注微信公众号，输入本书第77页的资源下载码，根据提示获取资源。
◎ 本书适合哪些人学习？
l 大、中专职业院校设计专业的学生及社会职业培训的党员（可选作教材）。
l 即将走向设计岗位但缺乏行业和实战经验的读者。
l 希望提高广告设计修养和设计水平的读者。
l 广大Photoshop广告设计和图像处理爱好者。
◎ 读者服务
感谢广大读者选择本书，您的支持是我创作的最大动力。由于计算机技术发展迅速，书中难免存在不足之处，恳请读者与专家批评指正。若您在学习中遇到疑问或有任何建议，可通过E-mail或QQ群与我们联系。
读者信箱：2751801073@qq.com
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