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內容簡介： 本书以市场调研的流程为主线设计书稿内容，是适应市场调查类课程开展合作性学习及“翻转课堂”教学改革的重要载体。本书在第一版的基础上融入最新的营销理念、数据分析方法和市场调查技术；吸纳和融入智媒前沿科技知识，完善教材的数字化资源配套；着力培养学生具备跨学科视野、创新思维和解决问题的能力。通过引入案例分析、项目化实践、翻转课堂等多元教学方法，引入合作性学习理念和形成性评价机制，引导学生自主学习、沉浸式学习和团队合作，使其具备跨学科视野和创新意识，能够在日益复杂多变的经济社会环境中灵活应对各种挑战。全书包括理论和项目化实训两大部分 關於作者： 郑长娟，博士、教授，任金融与信息学院院长，为浙江省金融教指委委员、兼任浙江省国际金融学会理事、宁波市金融学会理事。长期从事市场调研类课程的教学工作，曾主持承担《市场研究》省级精品课程、《市场研究课程基于项目的合作性学习模式》浙江省新世纪教改项目，2009年获浙江省“十一五”重点教材建设项目，并出版《市场研究—理论与基于项目的实训》，2024年立项浙江省普通本科高校“十四五”重点教材建设项目《市场调研—理论与基于项目的实训》，并计划出版本修订教材。本人已完成省部级课题8项，出版学术专著3本，发表核心以上期刊论文20余篇，获得省、市级教学成果类奖项4项。

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