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內容簡介： 在数字经济蓬勃发展的时代背景下，金融行业的营销模式正经历深刻变革。本书凝聚了编写团队在长期教学、行业实践与深入调研中的智慧结晶，紧密结合金融行业前沿动态与典型案例，是一本理论扎实、实践性强、紧扣时代脉搏的教材。教材特色如下： ●内容简练，体系清晰。全书分为十二章，从理论、实践、案例等多个维度，构建了完整的金融数字化营销知识框架。 ●紧扣前沿，填补空白。精准对标金融营销新趋势，强调产品与客户双驱动，解析获客、用户画像、精准营销、客户管理等核心环节，融入实战训练。 ●案例驱动，知行合一。融入行业实例，按细分行业精选实战案例，紧密联系实践。通过分析真实企业背景、转型动因与解决方案，强化读者“以客户为中心”的营销理念和场景化技能应用能力。 本书既可作为全国高等院校金融学、市场营销、金融科技等相关专业的本科生及研究生的教学用书，也可作为金融机构从业人员提升数字化营销能力的培训参考用书。 關於作者： 孟令国，广东财经大学教授、硕士研究生导师；常年从事教学科研工作和金融实务工作，教学与学科建设经验丰富；研究方向为金融营销、投融资理论与方法；在广州市南沙经济技术开发区国有资产监督管理局下属企业兼任外部董事，入选广东省农业农村厅金融支农智库专家；主持国家社会科学基金项目1项、人文社会科学研究规划基金项目1项、广东省哲学社会科学规划项目2项、广东省科技厅软科学研究计划项目1项；在《经济学动态》《经济理论与经济管理》《经济学家》《世界经济研究》《经济科学》等核心期刊上发表论文40余篇；出版专著1部。 李亚青，广东财经大学教授、硕士研究生导师，中国注册会计师；主持国家社会科学基金项目、人文社会科学研究青年基金项目、广东省自然科学基金项目、广东省哲学社会科学规划项目等省部级以上项目6项；作为主要成员参与国家社会科学基金重大项目、国家社会科学基金重点项目等多项国家级项目；所撰写的咨询报告获广东省政府采纳；获广东省哲学社会科学优秀成果奖、广东省优秀金融科研成果奖；发表论文42篇，其中独立或以第一 作者身份在《中国农村经济》《公共管理学报》等CSSCI来源期刊上发表学术论文23篇；出版专著2部。

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