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內容簡介： 《直播电商运营实务》主要面向大中专院校的学生和直播从业者，以职业能力为主线，用分为8个项目，主要内容包括直播电商的概念、发展以及主要形式，直播平台及其规则、特点，直播开播前筹备方法，直播内容运营、营销推广的方法与技巧，并通过直播数据进行运营分析，以及现阶段直播电商的生态情况和主要的直播案例详解。每个项目包含2-4个任务，涵盖了直播电商运营的各方面内容。 《直播电商运营实务》每个任务都有思维导图、任务案例导入、具体的操作步骤，以及相关的案例分析，具有较强的实战性。 《直播电商运营实务》内容贴合行业、岗位技能要求，内容全面丰富，具备较强的可操作性。 關於作者： 金莉萍老师，上海第二工业大学附属振华外经职业技术学校 教务主任，副高级，电子商务师技师。 近5年来，金莉萍老师参加上海市电子商务专业教学标准开发工作，分别负责《商品信息采集》《网络营销》两门课程标准的撰写工作；参加上海市电子商务双证融通试点文本汇编工作，分别负责《商品信息采集》《图形图像处理》课程标准与考核方案的撰写工作。专业团队完成了电子商务专业上海市职业教育国际水平专业教学标准开发，并顺利完成第四批试点工作。 金丽萍老师带领专业团队建设《电子商务综合实训》精品课程，已成为上海市首批22门精品课程之一。同名教材被评为获中国行知职业教育专业委员会首届中国职业院校优秀校本教材评选二等奖。近年来，金丽萍主编教材有：《电子商务商品信息采编》、《网络营销》、《电子商务实务》；参与编辑教材有：《电子商务客户服务》、《网店经营》等。 目錄： 项目1 认识直播电商 任务1.1 了解直播电商/3 任务1.2 了解直播电商的主要模式与内容特色/7 任务1.3 学习直播电商的发展趋势/11 任务1.4 了解直播岗位/15 任务1.5 学习直播电商法律法规/22 项目2 直播平台的选择 任务2.1 传统电商平台一一以淘宝直播为例/28 任务2.2 娱乐内容平台——以抖音直播为例/35 任务2.3 导购社区平台——以快手直播为例/39 项目3 直播前的筹备 任务3.1 直播的预热/58 任务3.2 按照商品品类的脚本编写/67 任务3.3 直播道具的准备/82 任务3.4 直播场景的搭建/86 项目4 直播内容运营与策划 任务4.1 直播方案策划/102 任务4.2 直播开场设计/110 任务4.3 直播商品介绍/114 任务4.4 直播营销互动/119 任务4.5 直播收尾/131 项目5 直播运营数据分析 任务5.1 直播复盘的核心/137 任务5.2 直播数据分析工具/144 任务5.3 直播数据分析/151 项目6 打造电商主播 任务6.1 机构主播与个人主播的申请/166 任务6.2 主播个人IP化/169 任务6.3 主播的打造方法/177 项目7 直播电商案例 任务7.1工直播案例分析/187 任务7.2 直播违规案例/195

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