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| 編輯推薦： |
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紧密契合当前经济社会发展热点，反映经济社会发展新需要，也是国内经济与贸易类专业亟需加入的前沿性课程。随书配备教学课件、习题等教学辅助内容
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| 內容簡介： |
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以数字贸易发展为主线，推动我国从数字贸易大国向数字贸易强国迈进，实现数字贸易高质量发展，是未来我国贸易创新发展的重要内容。本书围绕“探究数字贸易成长、解密数字贸易运营、洞察数字贸易变革”主线，聚焦数字贸易导论、数字贸易理论、数字贸易环境、数字贸易战略、数字贸易技术、数字贸易平台、数字贸易支付、数字贸易营销、数字贸易物流、数字贸易规则、数字贸易风险、数字贸易展望等内容，精选有代表性的案例，结合数字贸易知识进行分析与讨论，内容丰富，形式新颖，特色鲜明。本书可满足多样化教学需要，既可作为高等院校数字经济、国际经济与贸易、贸易经济、经济学、电子商务、跨境电子商务、国际商务、市场营销、工商管理、物流管理等本科专业数字贸易课程的参考教材，也可以作为世界经济、国际贸易学、产业经济学、国际商务、数字经济、工商管理等硕士研究生专题讨论课、课外研究性学习的参考教材，或是供贸易与商务类相关从业人员及热爱数字贸易的相关人士阅读。
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| 關於作者： |
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杨水根，博士、博士后，湖南省青年骨干教师，湖南工商大学教授、博士研究生导师，湖南省数字经贸研究生拔尖创新人才联合培养基地负责人，兼任中国商业经济学会理事、湖南省普通本科高校专业设置与建设指导委员会委员。主持国家社科项目2项、中国博士后科学面上资助项目等课题20多项，在《系统工程理论与实践》《产业经济研究》等期刊发表学术论文50多篇，出版学术专著5部，主(参)编教材4本。主持获湖南省高等教育教学成果奖一等奖1项，参与获教学成果奖二等奖2项、湖南省高等教育教学成果奖7项(含特等奖1项，一等奖3项)。获湖南省普通高校教师教学创新大赛、湖南省本科高校创业教育教学比赛一等奖各1项。主要研究方向为数字贸易与智慧零售、国际商务经营与管理。刘导波，湖南省青年骨干教师，湖南工商大学教授，硕士研究生导师，国家一流本科专业建设点“贸易经济”负责人。兼任中国商业经济学会理事、高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国价格学会理事，湖南省商业经济学会副会长、湖南省普通本科高校教材建设指导委员会副主任委员。主持国家社科项目、湖南省教育科学规划重点项目等课题20多项，在《经济地理》《财经理论与实践》等期刊发表学术论文50多篇，出版学术专著2部，参编教材2本，参与获教学成果奖二等奖1项、湖南省高等教育教学成果奖5项（含特等奖1项、一等奖3项）。主要研究方向为贸易创新与商品定价、零售管理与运营。
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| 目錄：
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目 录
优质章
数字贸易导论
优质节 数字经济的内涵与界定 2
第二节 数字贸易的产生与演进 11
第三节 数字贸易发展典型事实 17
第四节 数字贸易基本研究框架 24
第二章
数字贸易理论
优质节 数字贸易发展的理论基础 31
第二节 数字贸易对传统贸易理论的挑战 45
第三节 数字贸易理论发展展望 50
第三章
数字贸易环境
优质节 数字贸易政策法律环境 55
第二节 数字贸易经济环境 62
第三节 数字贸易社会文化和人口环境 67
第四节 数字贸易技术环境 74
第四章
数字贸易战略
优质节 数字贸易战略概述 80
第二节 数字贸易创新战略 89
第三节 数字贸易竞争战略 96
第四节 数字贸易发展战略 102
第五章
数字贸易技术
优质节 数字贸易技术概述 112
第二节 数字基础设施 118
第三节 数字生产技术 130
第四节 数字支付技术 135
第五节 数字治理技术 140
第六章
数字贸易平台
优质节 平台经济的起源与特征 145
第二节 数字贸易平台发展演变 149
第三节 数字贸易平台商业模式 154
第四节 数字贸易平台价值创新 161
第七章
数字贸易支付
优质节 数字支付的源起与特点 168
第二节 数字货币的产生与分类 170
第三节 数字支付、货币与数字贸易 176
第八章
数字贸易营销
优质节 数字营销概述 184
第二节 搜索引擎营销 189
第三节 数字内容营销 193
第四节 社会化媒体营销 198
第五节 智能技术营销 202
第九章
数字贸易物流
优质节 智慧物流的产生与特点 211
第二节 智慧物流的分类与模式 214
第三节 海外仓的发展与类型 218
第四节 智慧物流与数字贸易 219
第十章
数字贸易规则
优质节 数字贸易规则概述 223
第二节 数字贸易规则分类 226
第三节 数字贸易规则核心议题 229
第四节 数字贸易规则完善 237
第五节 我国数字贸易规则构建 243
第十一章
数字贸易风险
优质节 市场准入风险 251
第二节 信用支付风险 257
第三节 信息数据风险 261
第四节 知识产权风险 266
第五节 网络安全风险 271
第十二章
数字贸易展望
优质节 供应链数字化 278
第二节 价值链重塑 285
第三节 平台多元化 288
第四节 监管网络化 290
参考文献295
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| 內容試閱：
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前 言
党的二十大报告要求：推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国。党的二十届三中全会强调：创新发展数字贸易，推进跨境电商综合试验区建设。随着数字时代的到来，物联网、云计算、区块链、大数据等信息技术得到广泛应用，直接推动贸易格局进入新的发展阶段。作为数字经济的重要组成部分，数字贸易是以数字技术为内在驱动力，以信息通信网络为主要交付形式，通过互联网技术发挥关键作用的商务和贸易活动。据世界贸易组织（WTO）统计，2023年可数字化交付服务出口额为4.25万亿美元，同比增长9.0%，占货物和服务出口总额的13.8%，超过新冠疫情前水平的50%以上。同年，中国可数字化交付的服务进出口规模达2.72万亿元，同比增长8.5%；2024年上半年，该规模已达1.42万亿元，同比增长3.7%，规模再创历史新高。跨境电商蓬勃发展，2023年，我国网上零售额达15.42万亿元，跨境电商进出口规模2.38万亿元，同比增长15.6%；2024年，我国跨境电商进出口总额高达2.63万亿元，实现了10.8%的显著增长，这一增长率高于同期我国外贸整体增速5.8个百分点，跨境电商进出口占整个进出口的比重提升到6%。可见，数字贸易日益成为贸易发展的重要趋势、经济增长的新引擎。
数字贸易为经济增长提供了强劲动力和广阔空间，也迎来了至关重要的“黄金机遇期”。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》强调立足国内大循环，协同推进强大国内市场和贸易强国建设，形成资源要素强大引力场，促进内需和外需、进口和出口、引进外资和对外的协调发展，加快培育参与国际合作和竞争新优势，打造数字经济新优势，加快推动数字产业化和产业数字化，创新发展服务贸易，提升贸易数字化水平。《“十四五”数字经济发展规划》《“十四五”对外贸易高质量发展规划》《“十四五”现代流通体系建设规划》《“十四五”商务发展规划》等均强调加快贸易数字化发展，强化数字赋能，积极探索发展数字贸易多元化业态模式，拓展数字化应用深度、广度，努力提升贸易与流通数字化、组织化、绿色化、国际化发展水平。《关于推进贸易高质量发展的指导意见》《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》等与数字贸易相关政策的出台，正是加速数字贸易快速发展的生动实践。
为顺应新时代发展要求与贸易变革，本书围绕“探究数字贸易成长、解密数字贸易运营、洞察数字贸易变革”的主线进行编著，力求从四个层次相对清晰完整地介绍数字贸易基本概念、基本原理与基本方法，阐述数字贸易发展的理论基础、基本特征与发展趋势。一是数字贸易的基本概述，主要介绍数字经济的内涵与界定、数字贸易的提出与演进、数字贸易的内涵与特征；二是数字贸易理论，主要介绍数字贸易背景下的典型经济事实、数字贸易对传统贸易理论的挑战、数字贸易下新贸易理论学说的发展；三是数字贸易发展实践，主要介绍数字贸易环境、数字贸易战略、数字贸易技术、数字贸易平台、数字贸易支付、数字贸易营销、数字贸易物流、数字贸易规则、数字贸易风险；四是数字贸易展望，主要探讨数字贸易的发展方向与趋势、供应链数字化、价值链重塑、平台多元化、监管网络化等。
立足中国实际，兼具国际比较，突出中国特色，涵养课程思政，这是教材编著的重要原则。本书通过对数字贸易理论和实践进展的系统梳理和讨论，深入分析数字贸易成长的基本规律及对我国经济高质量发展的深刻影响，力求将数字贸易研究与发展的前沿问题及时反映到课堂中，提升学生利用数字贸易理论和工具推进贸易高质量发展与创新的思想认识、基础知识与分析能力，充分认识数字贸易发展对于建设贸易强国的重大意义。本书是湖南工商大学国家一流本科专业建设点贸易经济、经济学和湖南省一流本科专业建设点国际经济与贸易、电子商务及国际商务专业学位重点建设的专业必修课“数字贸易”的建设成果之一，也是学校零售学、国际贸易等湖南省一流课程，湖南省课程思政示范课程的重要参考教材之一。
本书符合国家新文科建设总体要求，着力体现人才培养的新方位、新任务与新方法。在体例上，每章开篇即明确了本章讨论的主要问题与关键术语，通过章首案例引入，在章节中穿插一定的专栏与知识点拓展。章末设置本章小结、研讨案例、思考题、延伸阅读等，配套建设教学素材，方便混合式教学和研究性教学使用。本书不仅可以作为高等院校数字经济、国际经济与贸易、贸易经济等本科专业的专业课教材或电子商务、跨境电子商务、市场营销等相关专业选修课的教学参考书，还可以作为世界经济、国际贸易学、产业经济学、国际商务、数字经济、工商管理等硕士研究生学习与研究的参考，更可以作为贸易与商务相关从业人员学习与了解数字贸易相关知识的参考用书。
本书获湖南工商大学教材建设项目支持。在本书的编写过程中，编著者参阅了大量的相关文献，除了在参考文献中列出的部分外，其他相关分析报告、报刊文章与网络资料等未全部列出。这些资料为本书的编写提供了很好的参考和借鉴，在此向这些文献的作者表示衷心的感谢。十分感谢清华大学出版社的大力支持与帮助，感谢胡月等编审老师的专业和认真。在此，谨向所有帮助本书最终顺利出版的各位、同行、朋友和相关文献的作者致以最真诚的感谢。
本书的整体框架设计、总撰稿由杨水根教授负责，他承担了本书优质、三、四、五、七、十一、十二章的撰写。刘导波教授负责第六章的撰写，并协助参与框架讨论与审定。侯向群副教授负责第二章的撰写，张谦副教授负责第十章的撰写，张丹博士负责第八、九章的撰写。李建军教授、张子杰博士、徐宇琼老师、岳有福博士参与部分章节的讨论与修改。马悠弼、李倩莹协助参与书稿的整理与汇总，李贺鑫、许冠洁、谭育玲、张文凯、梁曦方、邓沛轩、王曼蝶、徐安俊、刘思缘、茹鹏、徐超前、邹可、伍盈、庄银薇、余杨杨、张雪、杨诗雨、唐婷、刘子卿、姚佳鑫、李清华、旷志缘等同学在编写工作中参与了部分资料的收集与整理工作，在此一并表示感谢。
由于数字贸易发展迅猛，新技术、新产业、新业态、新模式不断涌现，虽然努力想对现有业界发展进行更深入的研究和更好的呈现，但囿于时间仓促和编著者水平有限，书中浅薄疏漏之处在所难免，敬请各位、学者、读者谅解指正。这是一次努力的探索，我们坚信，通过不懈的研究与建设，未来一定会更好。
编著者
2025年4月于梅溪湖畔
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