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內容簡介： ”本书系统地介绍了新媒体营销的理论基础、策略规划与实践应用。全书分为3个篇章共 12 章：首先，介绍了新媒体营销理论基础，包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体用户洞察以及新媒体营销数据分析方法；其次，介绍了新媒体营销策略，包括内容营销、社群营销与智能营销；最后，介绍了基于平台的新媒体营销工具与实践，包括微博营销、微信营销、短视频营销、直播营销以及其他工具。本书从理论到策略最后到实践逐层递进，旨在帮助读者系统掌握新媒体营销的整体框架。本书兼顾专业性和实用性，深入浅出地介绍理论知识的同时又提供了大量的案例和习题，希望能够帮助读者学以致用。本书可作为高等院校相关专业本科生和研究生的教材和参考用书，亦可供新媒体营销工作者以及相关企业管理者与从业者参考。”

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