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內容簡介： 本专著旨在深入探讨电子商务背景下，企业如何通过竞合战略构建高效、灵活和可持续的供应链渠道运营模式。首先，本专著回顾了电商供应链管理和渠道运营的相关理论，分析了国内外研究现状，并详细阐述了电商供应链渠道运营的基本理论，包括供应链合同设计和渠道运营模式等，总结了需求建模和博弈论建模的方法。然后，本专著分析了竞合视角下的常规电商供应链渠道创新，通过构建理论模型，从消费者策略行为、物流服务一体化及线下渠道入侵多个维度探讨企业的最优策略选择及其对供应链绩效的影响。其次，针对当前环保和可持续发展的趋势，本专著进一步探讨了绿色产品竞争和政府补贴对供应链成员决策的影响，为电商企业构建绿色、可持续的供应链渠道运营模式提供理论支持。此外，本专著结合亚马逊、京东、小米和美的等典型电商企业的案例进行深入分析，总结成功经验，为其他电商企业提供借鉴。最后，本专著总结了研究的主要结论，并对未来电商供应链渠道创新的发展趋势进行了展望。研究成果将为电商企业制定渠道运营策略提供理论依据和实践指导，同时也为政策制定者提供参考，以促进电商行业的健康、可持续发展。 關於作者： 何鹏，博士，副教授，重庆工商大学管理科学与工程学院副教授，中国系统工程学会会员，留学全球名校50强昆士兰大学。主持国自科、教育部社科、重庆市自科、市教委项目、政府委托项目各1项及其它级别多项。发表高质量学术论文25余篇，其中高被引论文2篇，JCR一区15余篇，研究成果获厅级奖项1项，中国物流学会研究成果奖1项等；参与国社科面上1项，重庆市社科重大2项，和多项横向项目；担任国内外多个TOP期刊审稿人；作为课程建设主要参与人获全国高校教师教学创新大赛全国二等奖、市级一等奖。

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