新書推薦：
《
古典与文明·《周官》之制与大一统
》
售價：HK$
403
《
海外中国研究·朝贡·海禁·互市：近世东亚的贸易与秩序（一部刷新明清外交与通商认知的典范之作。挑战朝贡
》
售價：HK$
500
《
财报防坑指南：20分钟看透企业真实现金流与盈利陷阱
》
售價：HK$
356
《
安逸哲学：锦绣天府人生智慧“安逸四川”三部曲第一部 安逸是中华文明为世界贡献的人生智慧
》
售價：HK$
449
《
大学问·改过自新：清代以来自首制度的表达与实践（以丰富案例生动还原清代以来自首制度在基层的运行图景，
》
售價：HK$
347
《
超越高绩效团队教练实战篇（第3版）
》
售價：HK$
714
《
全新借力赢利 负债翻盘副业变现新商机
》
售價：HK$
305
《
人生舍弃清单
》
售價：HK$
306
|
| 內容簡介： |
洞察消费者行为是企业一切工作的基础。本书是消费者行为的知识导航地图，提供了读懂消费者的科学方法。
第14版聚焦数字时代的消费者行为特征，选取了丰富的数字营销传播实例。全新的“社会与文化身份”一章聚焦身份认同的社会层面，探讨人们认同的群体对身份认同和消费选择的影响。“群体如何定义我们”一章彻底修订，概述了社会影响，包括参考群体、社会规范和社交媒体在塑造消费者行为方面的影响，探讨了集体内部的角色和决策过程，整合了关于消费者集体的新近研究成果。
新增“购买、拥有与存在”专栏，通过生动的社会实例阐释相关内容。章末以知名品牌和公司为个案，引导读者在真实场景中理解消费者行为。
蒋青云 复旦大学东方管理研究院院长，上海市市场学会会长
在社会转型、经济转轨和技术转变时代，消费者的需求类型、购买方式和价值目标发生了前所未有的变化，为此特别需要从群体和社会的角度进行洞察，才能看到市场需求的结构性变化带来的市场机会，看到阶层跃迁或重构带来的市场趋势，看到交通或通信技术进步引发的“时空压缩”带来的市场创新空间。本书正是理解当下中国消费者行为复杂性的钥匙。
郑毓煌 哥伦比亚大学营销学博士，世界营销名人堂中国区首位评委
洞察消费者的心理和行为是企业做好营销的基础。那么，消费者的心理和行为究竟有哪些规律？他们如何处理信息并做出决策？迈克尔·所罗门教授的《消费者行为学》一书是全球各大商学院的经典教材，所有希望洞察消费者心理和行为的企业家和高管不可不读！
鲁秀琼 贝恩公司全球资深专家合伙人
流量见顶的时代，本书直击商业本质。所罗门教授以“文化—亚文化—个体”三层解构，拨开算法迷雾，揭示Z世代社交货币化、银发族数字反哺等中国特有行为逻辑——数据切割的碎片背后，是未被满足的情感诉求与价值认同。
推荐给所有存量博弈中的操盘手——这里没有增长神话，只有穿透表象的认知升级。毕竟，读懂消费者，才是商业永恒的元技能。
叶明桂 桂爷品牌策划公司创始人
这是一本历久弥新的好书，新的版本全方位地探索了数字时代消费者的行为与态度。消费者的行为是所有策略的根本，商业模式、市场策略、品牌定位······都是源于对消费者行为的充分观察与信息收集，由此形成的认知与观点背后的人性与动机正是最有用的洞察，有了洞察就有改变世界的影响力。过去的营销传播认为要先改变人的心智，再借此转化行为；现在的数字传播则是先直接改变人的行为，再透过习惯的累积形成心智。本书是书架上不可或缺的经典之作。
小马宋 小马宋战略营销咨询创始人
经典之所以成为经典，是因为它经过了长期的实践检验与案例证伪，是商业理论领域的核心方法论。本书就是这样一本常读常新、经得起时间检验的经典。营销领域的方法和环境已经改变，但这本经典依然熠熠生辉，并通过不断调整细节适应新的形势和环境。
|
| 關於作者： |
迈克尔·所罗门（Michael R. Solomon）
全球商业与管理领域顶尖科学家（2022），行为科学/时尚类学术文献中15位高被引学者之一，广告与营销传播领域10位多产的学者之一。
美国圣约瑟夫大学豪布商学院营销学教授、消费者研究中心主任，曾任纽约大学零售管理研究所副所长。拥有布兰迪斯大学心理学和社会学学士学位，北卡罗来纳大学教堂山分校社会心理学博士学位。研究兴趣包括消费者行为和生活方式、品牌战略、时尚、服务营销、基于视觉的在线研究方法等，研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国商务部和国际购物中心理事会资助。担任《消费者行为杂志》《营销理论与实践杂志》等期刊的编辑或顾问委员会成员。
经常为大众媒体撰稿，文章发表在《今日心理学》《绅士季刊》《精明》等杂志上，被众多媒体引用，包括《广告时代》《时尚芭莎》《新闻周刊》《今日美国》等。时常接受电视和广播专访，评论消费者行为问题。为众多公司提供营销策略咨询，近期指导尼尔森公司对其全球品牌模型进行修订，以评估全球客户的品牌资产。
克里斯泰尔·安东尼娅·拉塞尔（Cristel Antonia Russell）
佩珀代因大学格拉兹道商学院营销学教授，法国南特高等商学院兼职教师，曾在美利坚大学、奥克兰大学和圣迭戈州立大学任教。在《消费者研究杂志》《营销科学学会杂志》《成瘾》《心理服务》等期刊上发表80多篇文章。《营销科学学会杂志》编辑和《广告杂志》高级副主编，消费者文化理论联盟董事会成员。研究成果发表在《华尔街日报》《大西洋月刊》等媒体上，在《今日心理学》开设博客“精明的消费者”。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
