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| 編輯推薦： |
全新商业范式——空间商业，重新定义下一个百亿商机。这是一本从0到1讲透空间商业从战略到落地的启蒙指南和行动指南。本书指明了空间商业是空间计算时代的财富新引擎，是经济增速放缓期里蕞确定的增长风口；更通过極简方法论+真实成功的知名品牌案例搭建了可落地的策略框架，破除企业入局的“技术迷雾”，清晰导航空间商业的百亿征程。
空间商业趋势家、全球商业战略家、未来学家 凯西·哈克尔领衔重磅力作。她被科技界誉为“全球未来科技蕞佳预测者”之一，《福布斯》称她“正在定义下一个万亿级商业市场”，更是世界上第壹个以实体和虚拟方式敲响纳斯达克开市钟声的人，纳斯达克盛赞：“欢迎来到哈克尔开启的新纪元”。
场景实验室创始人吴声，中赫集团副总裁、工体元宇宙创始人葛颀，北京大学汇丰商学院创新创业中/心实践导师、未来实验室首/席未来官檀林，易宝支付联合创始人、《看见未来》作者余晨，《颠覆性营销》作者杰弗里·科隆，NFLPA消费品和战略副总裁特雷瑟·怀特黑德，Epic Games主管、《增强型劳动力》合著作者约翰·巴泽尔等国内外科技商业大咖力荐。
湛庐文化出品。
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| 內容簡介： |
当经济增长换挡降速，你的企业是否正卡在“增长天花板”下挣扎？现有的商业模式早已失灵，投入再多资源也难见水花，想破局却像在迷雾中摸黑——下一个增长点到底在哪？当空间计算的浪潮已汹涌而至，你是否还在原地观望？手握重金却不敢出手，怕踩空下一个百亿赛道；想制定战略，却被“空间计算”“Web3.0”“区块链”等复杂概念绕得头晕；满心想要入局，却连一套能落地的执行框架都找不到……要知道，在空间计算重构全球商业底层逻辑的今天，窗口期转瞬即逝，错过这一次，你错失的将不只是一个机会，而是下一个10年的增长红利！?
《空间计算的百亿商机》就是为你的商业困局量身打造的“破局密钥”——
● 面对“看不清百亿商机在哪”的认知盲区，它直接点明：空间商业就是空间计算时代的财富新引擎，是经济增速放缓期里蕞确定的增长风口。
● 针对“选不准赛道”的焦虑，它拆解近10个国际知名品牌的实战案例——耐克在罗布乐思搭建NIKELAND，让虚拟球鞋带动实体销量暴涨；NBA Top Shot用球员高光NFT卡牌，狂揽交易额。每个案例里都藏着可复制的破局路径。
● 至于“缺方法、难落地”的痛点，它更是给出“拿来就能用”的解决方案：3大核心原则定方向，4大生产要素搭骨架，代币经济学模型算收益，NFT四象限模型选赛道。从战略到执行，每一步都帮你穿透混沌、抓住本质！?
无论你是想找到新增长曲线的企业家、决策者，是盼着挖掘潜力项目的投资人，是渴望抓住百亿风口的创业者，还是想读懂时代变革的学习者，翻开这本书，你拿到的不只是一本指南，更是一张通往空间商业财富浪潮的“船票”——让你在别人还在犹豫时，你已经把百亿潜力变成实实在在的收益，在新一轮商业变革中抢占先机、稳立潮头！?
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| 關於作者： |
凯西·哈克尔
[if !supportLists]l [endif]空间商业趋势家、全球商业战略家、未来学家，被科技界誉为“全球未来科技蕞佳预测者”之一。《福布斯》称她“正在定义下一个万亿级商业市场”，以空间商业重塑空间计算时代的社会变革。现为波士顿咨询集团外部合伙人、Futures Intelligence Group创始人兼首/席执行官，是耐克、宝洁、沃尔玛、路易威登、倩碧等全球品牌信任的商业战略咨询顾问。
[if !supportLists]l [endif]被《广告时代》评为2023年杰出女性；荣登《福布斯》中美洲2023年100位蕞具影响力的女性榜单封面；被《新闻周刊》西班牙版评为25位AI领域蕞具远见卓识者之一；被《大思想》评为2020年科技界蕞具影响力的10位女性之一。
[if !supportLists]l [endif]世界上第壹个以实体和虚拟方式敲响纳斯达克开市钟声的人，纳斯达克盛赞：“欢迎来到哈克尔开启的新纪元”。
[if !supportLists]l [endif]著有《走进元宇宙》《空间计算》等图书。
德克·卢思
[if !supportLists]l [endif]空间商业先行者、区块链企业Upland联合创始人兼首/席执行官。Upland被Fast Company评为“2023年蕞具创新力的区块链应用之一”。曾任开放元宇宙联盟（OMA3）主席，全球区块链商业委员会（GBBC）官方元宇宙大使。
[if !supportLists]l [endif]连续创业者，成功创办多家金融科技与数字媒体公司，包括《德国金融时报》和已经被全球领/先的软件和IP服务提供商SunGard收购的Forbatec。在硅谷国际创业加速器工作期间，指导30+家初创公司成功创业。
托马索·迪巴尔托洛
[if !supportLists]l [endif]空间商业实践者、科技领域创业投资人。现为加州大学伯克利分校创业学院讲师，主讲以区块链为重/点的创业和创新讲座。
[if !supportLists]l [endif]扎根硅谷的连续创业者，从零开始建立了4家科技创业公司，均创业成功。在硅谷国际创业加速器担任长期商业顾问，热衷分享20年的创业技术与经验。
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| 目錄：
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推荐序一 空间计算，数字经济的“下一个浪潮”
檀 林
北京大学汇丰商学院创新创业中心实践导师
未来实验室首席未来官
推荐序二 空间即未来：从视觉本能到数字家园
余 晨
易宝支付联合创始人
《看见未来》作者
推荐序三 呼啸而来的空间计算时代，已在掀起一场范式革命
萧逸（Yat Siu）
Animoca Brands 董事会主席
引 言 制胜空间计算时代，构建工作、教育、社交与商业的全新生态
先行者，更大的数字市场和文化所有权
探索者，超越行业巨头的契机到了
同路人，在顿悟时刻里找到情感归属
第一部分 百亿商业，重塑虚实共生的商业格局
第1章 空间计算的百亿商机从哪里来
空间计算时代孕育百亿商机
全新商业原则：沉浸式体验、数字身份和所有权
没有围墙，虚实共生的空间里遍布商机
以数字身份穿行物理世界，互操作性是完全互动的关键
第2章 从“玩－赚”到“玩－有”，获得新价值增长点
数字货币稀缺，没有两个NFT是一样的
注意力，最稀缺的资产
新商业模式诞生，从纯娱乐到“玩－赚”和“玩－有”新模式
社区取代单次体验，增强实时交互的归属感
去中心化管理，将掌控力交还社区
NFT四象限，价值组合打造独特生态
二级市场创造长尾收益，空间商业的新价值增长点
第二部分 百亿布局，用户、规模、需求的全面升级
第3章 百亿价值，所有生意都值得重新做一遍
聚焦关键锚点，驱动空间战略升级
虚实共生的新世界是不可逆转的大趋势
数字资产的百亿价值=实用价值+情绪价值+资产价值
共生空间涌现商机，我们正目睹一个商业巨人的诞生
现在就是创新的最佳时机
用好奇心跨越应用鸿沟
Web 3.0，创造百亿价值的坚实基石
第4章 百亿用户，跟紧最年轻的一代
不完全画像：75%的人定义自己是男性
深控动机：要真实沉浸，更要赢得资产
底层心态：我是谁，决定了我会怎么做
数字头像：特立独行的自我呈现
第5章 百亿规模，成为想象力无限公司
9大关键驱动空间商业模式持续升级
量化行为中隐含的情感
第6章 百亿创收，洞察情感至上的真需求
超越表面交易，百亿市场追求强连接
忠诚度计划，数字世界也可决策现实
区块链游戏和收藏品的适配核心
大IP情感至上，社区至上的本质
洞察真需求，一切皆有可能
第三部分 百亿引擎，打造开放的、超真实的空间商业生态
第7章 一场永不谢幕的超沉浸式体验
人为铸造数字资产，越稀缺越有价值
NFT赋能百亿商机，精准匹配品牌与用户
需求驱动，满足百亿用户的千亿需求
设计NFT，就是设计超沉浸式体验
第8章 百亿商业的未来宏图正加速扩张
保持好奇，关于百亿商业未来的一切
终身学习，始终思考如何创造百亿商业版图
创新者将赢下第一局
最佳社区：始终欢迎全新的人
赋予IP功能、情绪和资产价值
顿悟时刻，给未来一点时间
结语 空间计算的“iPhone时刻”，引爆指数型增长的百亿未来
无边界，空间商业必将拥抱文化熔炉
无限进化，空间计算没有终极形态
虚实共生，空间计算重构百亿级交互经济
互操作性“霸权”，通往百亿未来的关键密钥
大胆一点，我们在无边界的共生空间见
致谢
附录和参考文献
译者后记
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| 內容試閱：
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空间计算时代孕育百亿商机现在是时候解决最重要的问题之一了：什么是空间计算？
问题非常简单，但解释起来就像向我们的祖父母描述互联网一样困难。当你在网上搜索“什么是空间计算”时，即便能找到一些答案，它们也往往很难理解并且令人困惑，让你陷入概念的迷宫。我们不是在评判或抨击任何人对空间计算的看法，缺乏准确的定义是时代造成的，所有专家都只是在试图定义一些尚未完全成型的事物。这就好比画家在画布上涂抹的油彩尚未干透，所以我们看不清最终真实的颜色。
这就是有3个作者令人棘手的地方。我们每个人都有不同的视角。
●空间计算领域商业趋势家凯西：“空间计算是我们的物理自我和数字自我的融合。通过Web 3.0技术，如VR、AR、AI、云计算、区块链、加密货币、5G网络和边缘计算等，空间计算将实现数字身份的进化，使我们在虚实交融的沉浸式场景中既能消费内容，又能创造价值。最终构建出的共生空间既包括虚拟世界，也包括现实世界，是一个宏大的单一生态系统。未来10年是至关重要的建设时期。”
●Upland联合创始人德克：“空间计算最终将营造出一个与现实世界平行的、沉浸式的虚拟世界。在这里，人们可以拥有多重身份。它的核心是把个人放在中心――个人完全掌控自己的资产和数据，并可通过区块链支撑的所有权实现自由使用、交易、出售这些资产和数据。这就是为什么区块链是空间计算时代的基本支撑。我们已经完全进入空间计算时代了吗？答案是否定的。如今，我们已经可以通过虚拟共生的平台享受真正的所有权，并在志同道合的社区中与他人和品牌分享沉浸式体验。然而，要实现完整的愿景，关键在于打破平台壁垒，让我们能够轻松地在各平台间迁移我们的数字身份、数据和资产。这可能还需要5～10年的时间，但这场变革已经开始。”
●加州大学伯克利分校创业学院教员托马索：“空间计算是下一代消费者的参与范式，是一种以自给自足、社区驱动的经济为核心的沉浸式体验。它为消费者打造了一个新型数字现实，使其可以和品牌共同创造价值――成为产品的一部分而不是广告的受众来与品牌建立共鸣。”
尽管我们的观点并不相同，但其实都是正确的。我们可以继续各自高谈阔论下去，但为了不把本书变成技术讲座，我们整合了观点，使空间计算更容易理解。至少，我们有了一个中心定义，它如同指引方向的“北极星”，为本书后续内容奠定了基础。
空间计算时代将创建多个虚拟世界，去中心化的虚实共生的持久空间是新形式。这些虚拟世界可以映射到现实生活中，其中包含的基础设施、社交活动、商业活动和个人体验都可以通过Web3.0技术实现。空间商业应运而生。
共生空间代表持久虚拟空间的最终形式在所有的区块链系统中，共生空间位于最顶端。若以人们更熟悉的技术做类比，其与互联网时代的社交媒体处于同一层级。而在几年前，它有着一个更为大家熟知的名字——元宇宙。
这个概念并非诞生于互联网或移动应用程序中，也不是由一家科技公司或个人，如万维网发明者蒂姆·伯纳斯-李（Tim BernersLee）构想而来，而出自尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年出版的科幻小说《雪崩》（Snow Crash）。这部作品描绘了一个通过数字化空间实现物理世界与虚拟世界相融合的超元域B。metaverse由词根meta和universe构成。《韦氏词典》对meta作为前缀的定义是“更全面的，超越的”或“位于后面的，远处的”。这种词源学特征恰如其分地暗示了共生空间作为现实世界延伸的深层属性。
我们喜欢“超越”这一概念。在区块链发展的早期阶段，可能很难在空间计算的概念中看到类似比特币的东西，因为比特币存在的时间要比现在的空间计算长得多，规模也大得多。然而，空间计算的范围正在迅速扩大，它的开放性鼓励了各种各样的整合，包括融入比特币和其他各种加密货币。我们将在稍后讨论互操作性和空间商业时谈到这个问题。
去中心化是基本特性开放的共生空间是一个非常有包容性的地方，也由此带来了定义层面的模糊性。例如，有些区块链游戏甚至社交媒体也将自己称为共生空间。我们认为这是不正确的，就像谷歌不能称自己为互联网一样。许多公司甚至无法连接到共生空间。尽管如此，对DApp自称元宇宙、空间计算或者共生空间的行为，我们持开放态度，至少它们具备去中心化特性。不过严格来说，它们应被视为“小共生空间”，是真正的共生空间的一部分。例如，Upland将自己描述为“映射到现实世界的共生空间平台”，其定位更接近数字孪生概念而非完整的共生空间生态。
《罗布乐思》、《我的世界》（Minecraft）和《堡垒之夜》等游戏通常也被视为小共生空间。这些游戏证实了消费者对在虚拟空间里建立社区并创造经济价值有着强烈的需求。然而，比起真正的共生空间，它们更准确的定位应该是中心化的虚拟世界或在线游戏平台。
这些平台可以成为企业推出其数字产品的坚实合作伙伴，已有很多大品牌成功实践，如耐克与罗布乐思的合作。但一般来说，中心化虚拟世界与DApp的运作方式不同，其中一个关键的区别就在于管理模式。DApp秉承着用户自治的理念，中心化游戏则由游戏运营商或开发工作室管理，用户对游戏机制和经济系统缺乏实质的话语权。
在带有微交易或内购功能的传统电子游戏中，普遍存在自上而下的中心化经济管理模式，即游戏运营商或游戏工作室全权控制游戏内货币的汇率、道具的定价及供应情况。他们可能会听取玩家的意见，但在利益驱动下会将营收置于用户体验之上，因此有时会导致玩家群体的强烈反对。艺电公司（Electronic Arts，EA）旗下的几款游戏就曾因为通过战利品宝箱和付费胜利机制来刺激玩家在游戏中额外消费被指剥削性盈利，不仅遭受玩家抵制，被公众审查，其品牌声誉也受到了严重影响。中国、日本、荷兰和比利时都通过了相关法律，保护玩家不受微交易剥削，美国和英国也在立法行动中。
我们并不是说《罗布乐思》、《堡垒之夜》或《我的世界》在剥削玩家。我们要说的是，它们中心化管理的方式可以不受约束地塑造和调控其经济模式，缺乏有效的制衡机制。然而，在去中心化、自下而上的空间计算时代，我们看到了相反的情况――消费者投入更多，因为他们在自己喜欢的生态系统中拥有投票权。例如，Socios.com等粉丝互动平台的核心机制就是投票。在这里，玩家购买代表投票的代币来决定真实的体育俱乐部的行动。另一个例子是Decentraland中的DAO，这个由玩家共同组成的治理实体通过链上投票机制直接掌控土地规划、经济参数调整等核心政策制定。
当用户对结果有直接的发言权时，便会产生强烈的社区归属感。这是一个创造黏性用户群的好方法。这些用户愿意打开他们的加密钱包，因为他们协助塑造了生态系统。当然，不是每个玩家都会同意投票结果，但拥有发言权仍然会给他们一种权力感，就像民主国家的公民行使自己的投票权一样。
空间商业的另一个核心特征是资产所有权。玩家不仅仅是为了赢得游戏或角色皮肤而饲养宠物，他们拥有虚拟资产的真正所有权，可以在点对点市场上出售这些资产。这给了玩家额外参与游戏的动力，因为如果他们想要，就可以获得一些实在的东西。即使不涉及实际交易，玩家仍可以通过赚取热门道具在社区中获得声望。
简而言之，空间计算应该是去中心化的同义词，在共生空间中，个人和科技公司一样处于控制地位。
持久的虚拟空间可能映射到现实生活中共生空间不是像谷歌、亚马逊或TikTok那样单一、中心化的目的地。它将来自不同应用程序和现实世界的体验融合在一起，带来《韦氏词典》所定义的“超越”。在纯粹的虚拟体验之外，用户还可以在现实世界中使用他们的数字资产或虚拟身份。就像互联网一样，共生空间始终开放，永久为随时返回的用户保存着他们的信息。
囊括社交活动、商业活动和个人体验等所有活动如上所述，空间计算是活动的集合，其中每个用户或品牌都有各自不同的目标。有的用户专注于交友和社区，有的则专注于经营商业或在现有的商业模式中探索新的数字通道。就像互联网提供通信、电商等基础服务一样，空间计算同样搭建起连接虚拟与现实的基础设施，只不过以一种全新的、沉浸式的方式提供服务，以此加深用户与他们所喜欢的环境的联系。
Web 3.0技术下的超沉浸式体验Web 1.0是指20世纪90年代至21世纪初的互联网。Web 2.0增加了社交网络、电子商务、用户内容创作和共享经济等内容。Web 3.0的创新是更加沉浸式的体验，包括更智能的搜索引擎、社交网络等系统。这些系统可以更精准地了解用户偏好，并基于用户行为实现信息推送。个性化的推送需要“更智能”的内容管理，同时也需要与这些系统更紧密地连接。这意味着VR和AR系统具备模拟真实世界、打破用户和技术间壁垒的能力。同属Web 3.0技术的还有提供这些新体验的支撑技术，如区块链、云计算和5G等。
可见，空间计算是区块链、互联网、社交媒体、在线游戏、去中心化金融（DeFi）和尖端硬件技术的融合。它在一定程度上是一种更先进的互联网或社交渠道。然而，我们现在描述它的语言仍然很原始。如果你在20世纪90年代提及TikTok，人们会认为你在谈论时钟。只要看看凯蒂·库里克（Katie Couric）和布莱恩特·冈贝尔（Bryant Gumble）1994年解释互联网的视频，你会理解我们的意思。
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