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| 內容簡介： |
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移动互联网打破消费的时空限制，既催生出奢侈消费的多重界面，也推动其走向泛化与全民化。在此过程中，奢侈的符号意义随技术迭代持续变迁，不断建构适配移动互联网时代的消费伦理、审美旨趣与身份认同机制。《符号·伦理·审美：移动互联网与奢侈消费的哲学研究》以奢侈消费为切入点，通过剖析新时空与消费境遇中人的自我认同及表达，透视移动互联网给消费生活带来的深刻变革，并从哲学维度思考了移动互联网时代消费生活的应然理想与实然状态，提出迈向合宜性消费的治理路径。
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目录总序/i前言/v第一章 移动互联网与奢侈消费的概念和问题域/1一、什么是移动互联网/1二、关于奢侈消费的理解/13三、问题域/27第二章 理论坐标的嬗变/36一、从商品拜物教到信息拜物教/36二、消费社会理论的兴起与发展/48三、从工业技术批判到信息技术批判/61第三章 迎向移动互联网时代的奢侈消费/73一、移动互联网出现前的现代技术条件下的奢侈消费/73二、“移动优先”与奢侈品的“去神圣化”/85三、电商直播与奢侈消费的场景化/99四、消费者赋权与符号消费的新表达/114第四章 移动互联网环境下奢侈消费的伦理审视/128一、移动互联网时代消费自由的限度/128二、移动互联网、大数据与奢侈消费中的责任伦理/141三、移动传播语境下的消费伦理与价值认同/155第五章 移动互联网与奢侈消费的审美之维/167一、奢侈消费中审美的自主性与社会功能/167二、移动互联网时代审美的内在矛盾/181三、社群文化对移动互联网时代审美旨趣的重构/192第六章 迈向合宜性消费的移动互联网平台治理路径/200一、平台企业与平台活动者负责任的实践/200二、市场监管、公众监督与社会教育的正向引导/208三、移动互联网时代合宜性消费观的自我构建/215后记/219
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第一章移动互联网与奢侈消费的概念和问题域 移动互联网不仅是一个技术概念，奢侈消费亦不仅是一个经济学概念——它们更具有哲学和社会学内涵。因而，需要从不同维度对移动互联网和奢侈消费的概念进行解析，并阐明其研究的问题域。 一、什么是移动互联网 移动互联网的发展和应用不仅改变了人们的信息接收和交互方式，更带来了生产方式和消费生活全面而深刻的变革。解读移动互联网对社会生活不同领域特别是消费的影响，探究移动互联网时代人的状况，必然要回到移动互联网本身，分析其发展路径和作用机制，并对移动互联网进行哲学上的还原。 （一）对移动互联网的一般理解 对于移动互联网概念，业界通常通过其所涉及的技术、应用领域和用户所能够获取的服务内容加以描述，或是从产品制造商的视角对移动互联网加以界定①，而非给出一个明确的定义。因此，移动互联网*先是一个技术概念。郑凤等认为，“移动互联网是以移动通信网作为接入网的互联网。移动通信技术、终端技术与互联网技术的聚合，使得移动互联网不是固定互联网在移动网上的复制，而是一种新能力、新思想和新模式的体现，并将不断催生出新的产业形态和业务形态”①。这里不仅区分了移动互联网与PC时代的互联网，而且在一定意义上预测了移动互联网可能导致的社会变革。罗军舟等指出，“移动互联网是一个多学科交叉、涵盖范围广泛的研究领域，涉及互联网、移动通信、无线网络、嵌入式系统等技术”，因此，将移动互联网研究的主要领域划定为“移动终端、接入网络、应用服务”②。《移动互联网导论》一书相对全面地给出了无线通信网络的基础技术：蜂窝系统、移动管理、移动IP、Wi-Fi、WiMAX（全球互通微波接入）、自组织网络、无线网络安全、无线个人局域网络、传感网络、物联网和软件定义网络等③。彭兰从信息传播视角指出，移动互联网是由终端网络、用户网络（人的关系网络）、内容网络、服务网络等几个层面交织构成的④。这种界定与划分为移动互联网对社会生活改变和重塑的探究打下了重要的基础。 获得较多认可的移动互联网定义来自工业和信息化部电信研究院发布的《移动互联网白皮书》，书中指出，“移动互联网是以移动网络作为接入网络的互联网及服务。移动互联网包括三个要素：移动终端、移动网络和应用服务”⑤。在此基础上，吴吉义等提出了一个更具参考性的定义，“移动互联网是指以各种类型的移动终端作为接入设备，使用各种移动网络作为接入网络，从而实现包括传统移动通信、传统互联网及其各种融合创新服务的新型业务模式”，他们同时总结了移动互联网的基本特点，包括“(1)终端移动性：通过移动终端接入移动互联网的用户一般都处于移动之中；(2)业务及时性：用户使用移动互联网能够随时随地获取自身或其他终端的信息，及时获取所需的服务和数据；(3)服务便利性：由于移动终端的限制，移动互联网服务要求操作简便，响应时间短；(4)业务/终端/网络的强关联性：实现移动互联网服务需要同时具备移动终端、接入网络和运营商提供的业务三项基本条件”①。 综上，我们可以从两个方面对移动互联网的概念加以概括：**，移动互联网是指移动通信网络技术与互联网技术的融合，它以移动终端为接入设备，以无线移动通信网络为接入网络来提供服务；第二，移动互联网与PC互联网的最大区别在于移动终端的随身性和服务的即时即地，移动技术的应用在时间和空间上使人与人的交互及信息接收路径得到前所未有的强化和延伸，就消费领域而言，这无疑拓宽了消费的购买场景、交易路径和支付方式，从而引发社会消费全面而深刻的变革。 （二）从互联网到移动互联网 从互联网到移动互联网的发展过程，不仅仅是一个技术进步的过程，更是社会连接方式、连接程度由弱变强的过程，是网络技术不断发展并深度嵌入、变革社会生活的过程。 互联网是指将不同种类、大小和规模的计算机网络相连接进而形成的网络，它的问世改变了社会连接方式，深刻影响着社会生产与生活的发展路径。互联网诞生于1969年，*初的建立者是美国国防部高级研究计划局，但真正使互联网流行并被更多机构和个人使用是在1983年，美国国防部高级研究计划局和美国国防通信局共同研发的用于异构网络的传输控制协议/网际协议（transmission control protocol/internet protocol，TCP/IP），使得所谓的互联网得以流行。互联网商业用途优势的不断凸显，也使得其本身得到了迅速发展和普及，并日益渗透于社会生产生活的各个方面。1994年4月20日，中国开通64K专线接入国际互联网，标志着中国网络空间的开启。互联网在我国*初的应用主要集中在教学与科研领域，因而网络空间的活跃度主要体现在学术界，应用大多为电子邮件往来。1995年，中国电信开始筹建中国公用计算机互联网（ChinaNet）全国骨干网，这意味着中国互联网开始突破政府管理与科研教学的适用范围，向基础设施与公共服务领域扩展①。1996-2007年，互联网在中国得到迅速发展。2008年，“中国网民规模达到2.98亿，位居全球**，互联网普及率达22.6%，超过全球21.9%的平均水平”②。无论从全球还是从我国来看，互联网普及的速度和规模达到了前所未有的程度，互联网的产生和应用，变革了生产方式、思维方式和社会生活。 美国学者尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出，互联网技术将使人的生存方式日益走向数字化，这是人类不可逃脱的命运和趋势，“计算不再只和计算机有关，它决定我们的生存”③。在他看来，数字化生存因为具有“分散权力、全球化、追求和谐和赋予权力”的特质，因而，“我们无法否定数字化时代的存在，也无法阻止数字化时代的前进，就像我们无法对抗大自然的力量一样”④。互联网的特点在于连接、共享与互动，这也是互联网技术本身的内在逻辑和意向性，它在很大程度上节省了资源，压缩了时间和空间成本。超越时空的实时交互不仅强化了人与人之间的连接，更为人的个性化发展提供了更广阔的空间，人们可以在网络世界中建构一个完全异于现实自我的“虚拟自我”。互联网以新的连接和交互方式彻底变革了社会生活方式，电子邮件往来、网上冲浪、发帖、聊天、购物等网络空间活动逐渐成为人们日常生活中不可或缺的部分。互联网不仅是人们交流互动和自我表达的平台，而且日益成为现代人消费的主要渠道。 当移动互联网成功解决信息接收和网络消费终端的移动问题时，新的消费时代宣告开启。2009年1月7日，中华人民共和国工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信技术（3rd Generation Mobile Communication Technology，简称3G）牌照①，同年10月，苹果手机在中国（不包括台湾地区的统计数据）推出，移动互联网逐渐普及。2012年，手机*次超过PC成为中国网民*选的接入互联网终端设备，次年12月，第四代移动通信技术（4th Generation Mobile Communication Technology，简称4G）牌照发放，2019年2月，华为*度发布5G折叠屏手机MateX，标志着第五代移动通信技术（5th Generation Mobile Communication Technology，简称5G）时代的到来。移动互联网的广泛应用推动了中国电子商务的蓬勃发展，并打造出“双11”“双12”“618”等网络购物狂欢节。以“双11”为例，2010年“双11”*度以购物狂欢节的形式完成9.36亿元的交易额，2014年这一数据就已达到571亿元，其中无线成交额为243亿元，2015年“双11”当日交易额为912亿元，2016年为1207亿元，2017年为1682亿元，2018年为2135亿元，2019年为2684亿元，2020年为4982亿元②。移动终端和网民规模的迅速增长使得移动互联网消费日益成熟和多元化，而移动互联网消费的增长又在很大程度上促进了移动互联网的突飞猛进。短短十几年时间，从*初为移动通信系统提供增值业务的移动增值网，到*立于移动网络体系、能够直接面向消费者的*立无线应用协议（Wireless Application Protocol，WAP）网站，再到可通过多种无线接入方式、即时即地进行网络活动的移动互联网，以及物联网、人工智能的出现，移动互联网的发展速度无疑是惊人的。 与PC互联网相比，信息推送的迅捷海量、交互的即时即地和多元化成为移动互联网的最大特点，这在消费领域中体现得尤为显著。PC互联网建立的连接是相对虚拟的，如果使用者不公开自己的身份，其他人以及隐藏其后的数据技术系统是无法获取用户信息的。然而，移动互联网却将虚拟的线上世界同真实的线下世界联结在了一起。在安装所有手机应用（application，APP）的时候，使用者几乎都会被要求读取手机通讯录，那么在这一过程中，用户的身份信息以及社会关系信息就被轻易读取。因而，“移动互联网，不是PC互联网的补充，它超越PC互联网。移动互联网将我们连接在一起，让信息的流动更加实时和智能，让我们可以在合适时间、合适的地点，将合适的信息以合适的方式传送给合适的人。每一部手机，每一件可穿戴设备的后面，都是一个有确定身份、确定位置的人。人们通过移动互联网连接起来，感知或感应周边一切信息，进行双向的、实时的信息交流”①。随着大数据在移动互联网消费中的广泛应用，每个消费者都被置于一个由云计算、云储存系统构成的虚拟空间中，他们的浏览足迹、搜索记录和消费账单都被毫无保留地放进一个庞大的数据库，经过大数据处理和递归分析，每个人都被赋予了一套完整的消费策略。 移动互联网为短视频平台的产生和发展提供了广阔的空间，也为在线直播行业带来越来越多的用户。截至2023年12月，我国网络短视频用户规模为10.53亿人，占网民整体的96.4%；网络直播用户规模达8.16亿人，占网民整体的74.7%，其中，电商直播用户规模达5.97亿人②。短视频的流行和直播类网站的迅速崛起，使商家察觉到新的网络消费生长点，一些平台开始尝试采用主播在线互动的方式销售商品，进而催生了“直播带货”这一新经济业态。“直播带货”是指主播借助互联网平台，通过短视频、音频等媒介形式，向消费者推介商品和服务、答复咨询，多数时候还会提供产品和服务的购买链接③。在移动互联网时代，流量成为能够变现的生产力。正如马克思
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