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內容簡介： 数字广告能实现精准化营销，其通过使用基于互联网的广告工具来研究、管理、跟踪、分析和改进在线广告活动，分析用户人口统计学特征、兴趣和习惯，进行个性化推送，并获得可量化的结果。搜索广告、社交媒体广告、展示广告是数字广告的三大主要形式。目前学者对广告响应的研究，主要集中在以下几方面：消费者动机、消费者对广告的感知、广告内容、社会规范、对广告主的信任以及媒体交互等。这些研究为我们在不同的情境下，对广告响应的理解提供了有价值的认知，但是针对不同的广告媒体和广告形式，消费者的广告响应会受到与该媒体或广告特征有关的特殊因素影响，因此我们需要对不同的媒体的独特性进行分析，才能更好地了解用户对广告响应的影响因素和机制，为广告平台和广告主制定广告策略提供借鉴。 本书以社交媒体广告和赞助搜索广告为例，结合这两种类型的广告特性，通过四个研究，系统、全面地了解在这两个平台上消费者对这两种广告类型广告的响应，包括消费者的广告态度、广告参与和购买意向。对广告主优化广告策略能提供见解，同时也为广告平台改进平台功能，吸引更多的广告主投放广告提供启示。 關於作者： 高婷，湖北工业大学经济与管理学院营商系讲师，MBA导师，博士毕业于华中科技大学。研究方向为社交媒体广告、搜索广告及数字广告优化。在SCI一区期刊及国内核心期刊发表论文多篇。获批教 育部人文社科青年项目、湖北省教育厅教育科学规划项目以及多项校级项目。承担《电子商务数据化运营》、《大数据营销》和《创业能力》三门课程。

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