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| 內容簡介： |
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本书是上海工程技术大学纺织服装学院讲师诸侃麒的新作，作者基于自己的研究与实践经验，分析了中华老字号品牌的历史传承、文化价值及其在市场环境中的挑战与机遇，并就老字号品如何在中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展背景下实现新的发展提出了对策建议。书中既有对老字号品牌创新实践的具体案例剖析，也有对创新策略、设计思维及市场定位等层面的理论探讨，为传统品牌如何在新时代背景下实现文化传承与商业成功的双重目标提供了宝贵的经验和启示。
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| 關於作者： |
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诸侃麒，上海工程技术大学纺织服装学院讲师，上海工业设计协会监事长、静安区文化创意产业协会副会长，上海国际设计节主理人，美国劳伦斯理工大学室内设计硕士。
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| 目錄：
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目录
前 言 /I
第一章 中华老字号的历史与现状 /001
中华老字号的定义与特点 /002
中华老字号在现代社会的地位 /004
中华老字号面临的挑战与机遇 /008
第二章 品牌创新的理论基础 /011
品牌创新的概念及重要性 /012
品牌创新的概念 /012
品牌创新的重要性 /014
品牌创新的案例与启示 /018
伊利助力“百万森林计划”：可持续理念提升品牌价值 /018
泡泡玛特沉浸式 IP 主题乐园：沉浸式体验提升市场竞争力 /019
大白兔联名快乐柠檬快闪店：跨界联动赋能品牌新生力 /020
联想的“AI 赋能智慧应县木塔”：数字技术驱动创新企业发展 /022
海尔集团自主品牌国际化战略：快速构建全球化品牌矩阵 /023
郁美净：产品创新填补品类市场空白 /024
第三章 老字号品牌创新的实践探索 /027
品牌创新的理论模型 /028
品牌定位创新 /028
品牌元素创新 /028
品牌文化创新 /029
品牌体验创新 /029
品牌传播创新 /029
品牌组织创新 /030
品牌战略创新 /030
品牌技术应用创新 /030
品牌重塑的重要性与策略 /035
品牌重塑的重要性 /035
品牌重塑与创新的策略 /037
品牌故事与文化价值传播 /039
品牌故事与文化价值传播的重要性 /039
品牌故事与文化价值传播的实践策略 /042
老字号的市场定位和目标消费群体 /044
市场定位 /044
目标消费群体 /047
老字号品牌的创新路径 /050
产品创新 /050
文化创新 /051
数字化创新 /052
跨界合作 /053
国际化战略 /054
设计理论方法与老字号创新开发模型 /056
流行趋势的深度挖掘 /056
品类趋势前瞻性布局 /056
应用场景多样化设计 /056
创意设计与策划的融合 /057
可持续发展的开发理念 /057
老字号工艺特点与品牌故事的传承 /057
基础需求的精准满足 /057
老字号创新开发原则 /060
老字号及品牌创新的实践案例 /064
白玉兰真丝上海特色伴手礼 /064
白玉兰真丝“初心之地”系列产品 /072
“色壹”之“再来一盒上海”年货礼盒 /076
金城皇设计师系列——福芦呈祥 /080
英雄红色伴手礼系列礼盒 /083
沈大成创新产品：生巧团团 /084
冠生园能量压缩饼干系列产品 /088
万寿斋 2023 年新春曲奇伴手礼“兔必 RICH” /096
英雄钢笔——朝代美学系列 /102
奉贤大米——贤人米道系列产品 /108
哈氏——吐司饱饱系列产品 /113
第四章 跨界合作与资源整合 /119
跨界合作的机遇与挑战 /120
老字号品牌跨界合作的机遇 /121
老字号品牌跨界合作的挑战 /125
资源整合的策略与方法 /130
跨界合作与资源整合实践案例 /133
国漫 IP“凹凸世界” × 中华文具 /133
上海天文馆 × 万寿斋“星迹划 X”中秋礼盒 /142
首届中华老字号国潮产品设计大赛 /152
中共一大会址纪念馆——纪念中国共产党成立 99 周年纪念套装 /158
老凤祥眼镜品牌发布会暨首场沉浸式时尚发布秀 /164
伽作 LAB 嘉里中心国货设计工厂 /166
第五章 未来展望与战略规划 /173
老字号品牌创新的未来趋势 /174
传统文化的保护和传承可持续发展的策略 /177
政策建议与企业指导实践 /183
政府层面建议 /183
企业指导实践建议 /186
国际合作与交流的重要性 /191
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| 內容試閱：
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在历史的长河中，中华老字号以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，成为中国工商业发展史上的宝贵遗产。它们不仅承载着世 代相传的工艺与智慧，更是中华优秀传统文化的重要组成部分。 然而，在现代社会的快速发展中，这些品牌面临着前所未有的挑战。
《潮古复新—中华老字号品牌的创新实践》旨在探索这些 老字号品牌如何在继承传统的同时，适应时代的发展，实现创新与转型。通过深入分析和研究，本书希望为读者呈现一幅中华老字号品牌创新实践的全景图，揭示它们在新时代背景下的生存之 道和发展策略。
《潮古复新—中华老字号品牌的创新实践》旨在探索这些 老字号品牌如何在继承传统的同时，适应时代的发展，实现创新与转型。通过深入分析和研究，本书希望为读者呈现一幅中华老 字号品牌创新实践的全景图，揭示它们在新时代背景下的生存之 道和发展策略。
随着数字技术的兴起，中华老字号品牌的未来充满无限可能。本书旨在探索这些老字号品牌如何利用数字技术，实现创新与转型，共同推动其创新发展，让这些历史悠久的品牌在新时代焕发新的光彩。我们有理由相信，通过数字技术的赋能，中华老字号品牌不仅能够延续其传统精髓，更能在全球化的舞台上展现出更加活跃和创新的形象。
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