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| 編輯推薦： |
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1.本书是新时代一流专业、一流课程建设成果教材，适合高等院校数字媒体艺术及相关艺术设计专业的学生使用。2.本书是高等院校“互联网+”创新规划教材，内含丰富的视频资源。3.本书有大量经典案例，理论与实践相结合，可作为相关行业爱好者的自学辅导用书。
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| 內容簡介： |
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本书是一本系统介绍海报设计基础理论知识与实践技能的专业教材，通过深入探讨海报设计的概念、艺术流派、构成要素、创意与表达，帮助学生全面理解海报的实用价值和艺术价值。书中不仅展示了海报设计的构成要素和设计原则，还结合丰富的实例阐明如何通过图形、色彩、文字和版式等元素来传递有效信息，并深入探讨如何平衡商业需求与艺术表现的关系。全书共分为六章，通过对不同文化背景下海报的设计风格和设计方法的讨论，使学生了解全球海报设计的多元化发展趋势。此外，本书还特别注重创新思维的培养，鼓励学生在实践中融合传统与现代设计元素，探索个性化设计之路。 本书可作为高等院校视觉传达设计专业的教材，也可作为广大设计爱好者的参考书。
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| 關於作者： |
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宗诚---------------------------- 宗诚，鲁迅美术学院视觉传达设计专业副教授、硕士研究生导师。长期从事视觉传达设计专业的教学、科研与设计实践工作。研究方向为视觉传达设计创新方法与应用研究。曾主编系列丛书2套，编写专著、译著、教材10余部，其中图书《海报设计》分别获辽宁省哲学社会科学奖?成果奖（省政府奖）三等奖和沈阳市第二十四届社会科学优秀学术成果三等奖。论文《关于打造沈阳地方文化品牌的对策研究》获辽宁省第八届社会科学学术活动月征文 优秀成果三等奖。著作《形态认知与空间构成》获沈阳市社会科学优秀学术成果二等奖。主持及参与省部级、市级科研项目10余项。
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| 目錄：
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目录
第1章 海报设计“五问”………………………………………………………… 001
1.1 何谓海报？……………………………………………………………………… 003
1.2 海报的功能是什么？…………………………………………………………… 007
1.2.1 信息传递……………………………………………………………… 007
1.2.2 形象推广……………………………………………………………… 009
1.2.3 审美提升……………………………………………………………… 012
1.3 海报有哪些种类？……………………………………………………………… 015
1.3.1 商业类………………………………………………………………… 015
1.3.2 政治类………………………………………………………………… 017
1.3.3 公益类………………………………………………………………… 019
1.3.4 文化类………………………………………………………………… 020
1.3.5 个人推广类…………………………………………………………… 021
1.4 海报有何特征？………………………………………………………………… 023
1.4.1 表达方式独特………………………………………………………… 023
1.4.2 信息传递高速………………………………………………………… 024
1.4.3 应用领域广泛………………………………………………………… 025
1.4.4 制作成本低廉………………………………………………………… 026
1.5 海报设计的原则是什么？……………………………………………………… 027
1.5.1 视觉冲击——眼球经济的传播性…………………………………… 027
1.5.2 鲜明主题——信息传递的准确性…………………………………… 028
1.5.3 美学植入——设计形式的艺术性…………………………………… 029
1.5.4 富有创意——推陈出新的生命力…………………………………… 030
课题训练………………………………………………………………………………… 031
第2章 海报设计的艺术流派………………………………………………………… 033
2.1 海报千面…………………………………………………………………………… 035
2.1.1 中国海报——中西交融的魅力……………………………………… 035
2.1.2 日本海报——东方美感的迸发……………………………………… 037
2.1.3 德国海报——理性逻辑的张力……………………………………… 038
2.1.4 法国海报——浪漫自由的美学……………………………………… 040
2.1.5 荷兰海报——独立前卫的风向……………………………………… 042
2.1.6 瑞士海报——先锋设计的首选……………………………………… 043
2.1.7 北欧海报——人与自然的交织……………………………………… 044
2.1.8 波兰海报——图形语言的深意……………………………………… 046
2.1.9 美国海报——创新多元的果实……………………………………… 047
2.1.10 伊朗海报——民族文化的生长…………………………………… 048
2.1.11 巴西海报——热情似火的活力…………………………………… 049
2.2 海报之路…………………………………………………………………………… 050
2.2.1 现代主义黎明………………………………………………………… 050
2.2.2 战后现代主义新生…………………………………………………… 056
2.2.3 后现代新浪潮………………………………………………………… 057
课题训练………………………………………………………………………………… 058
第3章 海报设计的构成要素………………………………………………………… 059
3.1 理念——思想的精粹……………………………………………………………… 061
3.1.1 理念概述……………………………………………………………… 061
3.1.2 理念的形成…………………………………………………………… 061
3.1.3 理念的表达…………………………………………………………… 063
3.2 图形——无声的语言……………………………………………………………… 064
3.2.1 图形概述……………………………………………………………… 064
3.2.2 图形的设计原则……………………………………………………… 065
3.2.3 图形的设计方法……………………………………………………… 065
3.3 色彩——情感的象征……………………………………………………………… 068
3.3.1 色彩概述……………………………………………………………… 068
3.3.2 色彩的设计原则……………………………………………………… 068
3.3.3 色彩的象征意义……………………………………………………… 070
3.4 文字——字体的魅力……………………………………………………………… 071
3.4.1 文字的“形”与“意”……………………………………………… 072
3.4.2 文字的设计方法……………………………………………………… 074
3.5 版式——编排的韵律……………………………………………………………… 075
3.5.1 版式概述……………………………………………………………… 075
3.5.2 版式的构成元素……………………………………………………… 075
3.5.3 版式的形式法则……………………………………………………… 076
课题训练………………………………………………………………………………… 078
第4章 海报设计的创意……………………………………………………………… 079
4.1 创意原则…………………………………………………………………………… 081
4.1.1 原创独特……………………………………………………………… 081
4.1.2 视觉张力……………………………………………………………… 082
4.1.3 简单直接……………………………………………………………… 083
4.1.4 系列延展……………………………………………………………… 084
4.2 创意思维…………………………………………………………………………… 086
4.2.1 打破固有思维………………………………………………………… 086
4.2.2 培养创意思维………………………………………………………… 087
4.3 创意方法…………………………………………………………………………… 088
4.3.1 创意源自生活………………………………………………………… 088
4.3.2 留心观察自然………………………………………………………… 089
4.3.3 保持灵感状态………………………………………………………… 090
4.3.4 善用头脑风暴………………………………………………………… 091
4.3.5 自由发散联想………………………………………………………… 092
4.3.6 及时记录创意………………………………………………………… 093
4.3.7 勇于提出问题………………………………………………………… 094
4.4 创意策略…………………………………………………………………………… 095
4.4.1 形成创意雏形………………………………………………………… 095
4.4.2 策划构思创意………………………………………………………… 096
4.4.3 精进打磨创意………………………………………………………… 097
4.4.4 确保美的呈现………………………………………………………… 098
课题训练………………………………………………………………………………… 099
第5章 海报设计的表达……………………………………………………………… 101
5.1 图形语言表达……………………………………………………………………… 103
5.1.1 图形的基本构成……………………………………………………… 103
5.1.2 图形的符号与象征…………………………………………………… 103
5.1.3 图形的抽象与简化…………………………………………………… 104
5.1.4 图形的整合与创新…………………………………………………… 105
5.2 文字语言表达……………………………………………………………………… 106
5.2.1 装饰化字形设计……………………………………………………… 106
5.2.2 形象化字形设计……………………………………………………… 107
5.2.3 意象化字形设计……………………………………………………… 108
5.3 色彩语言表达……………………………………………………………………… 109
5.3.1 色彩与情感的传递…………………………………………………… 109
5.3.2 色彩的象征意义与文化背景………………………………………… 110
5.3.3 色彩的对比与调和…………………………………………………… 111
5.3.4 色彩的和谐与统一…………………………………………………… 112
5.4 摄影与插画语言表达……………………………………………………………… 113
5.4.1 摄影语言表达………………………………………………………… 113
5.4.2 插画语言表达………………………………………………………… 115
5.5 材料与肌理语言表达……………………………………………………………… 116
5.5.1 材料语言表达………………………………………………………… 116
5.5.2 肌理语言表达………………………………………………………… 117
5.6 动态语言表达……………………………………………………………………… 118
课题训练………………………………………………………………………………… 120
第6章 解析海报创意………………………………………………………………… 121
6.1 图形………………………………………………………………………………… 123
6.1.1 保罗·兰德：简洁而深刻的视觉语言……………………………… 123
6.1.2 弥尔顿·格拉瑟：在视图和理解之间架起桥梁…………………… 124
6.1.3 佐佐木俊：将平面设计多维度拆解………………………………… 125
6.2 文字………………………………………………………………………………… 127
6.2.1 菲利普·阿佩罗：拥有视觉力量的文字编排……………………… 127
6.2.2 薛·博兰：把文字当作图像处理…………………………………… 128
6.2.3 列扎·阿贝迪尼：书法语言探索…………………………………… 130
6.3 色彩………………………………………………………………………………… 131
6.3.1 胜井三雄：缤纷迷幻的色彩世界…………………………………… 131
6.3.2 尼古拉斯·卓斯乐：律动的色彩…………………………………… 133
6.3.3 卡里·碧波：北欧简洁色彩的代表………………………………… 134
6.4 摄影与插画………………………………………………………………………… 135
6.4.1 史蒂芬·施德明：“大胆做事总令我受益”……………………… 135
6.4.2 王翰尼：表现主义血脉与现代主义思考…………………………… 137
6.4.3 霍玛·德尔瓦雷：新一代女性力量的设计探索…………………… 138
6.5 材料与肌理………………………………………………………………………… 140
6.5.1 新村则人：追求自然的真实感……………………………………… 140
6.5.2 马钦·马尔科夫斯基：用尽一切材料满足视觉体验……………… 142
6.5.3 米莫·罗泰拉：立体主义拼贴塑造海报故事……………………… 143
6.6 动态设计…………………………………………………………………………… 144
6.6.1 井口皓太：更打动人心的视觉通路………………………………… 144
6.6.2 肯尼·布兰登伯格：深度理解动态与速度………………………… 146
6.6.3 村上雅士：用数字图像打破物理界面……………………………… 148
课题训练………………………………………………………………………………… 150
参考文献………………………………………………………………………………… 151
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