新書推薦：
《
棉花王国 密西西比河流域的奴隶制与资本主义 （一部改写美国奴隶制认知的史学佳作）
》
售價：NT$
602
《
历史哲学 一部关于世界文明 理性与历史的终极思考
》
售價：NT$
505
《
诡舍6完结篇蔽日开天
》
售價：NT$
254
《
大学问·秦汉经济政策与经济思想史稿（jue版好书复活，读懂秦汉，就是读懂中国两千年的经济底色。）
》
售價：NT$
454
《
狄仁杰与武则天 武周革命与平民官僚的崛起 钤印版 汗青堂丛书163
》
售價：NT$
449
《
自恋主义文化
》
售價：NT$
398
《
我是异类，你是怪物
》
售價：NT$
301
《
深夜的恋人们
》
售價：NT$
332
|
| 編輯推薦： |
在国家“双碳”战略不断深化的背景下，低碳已从过去边缘化的选择，转变为当今商业竞争的核心要素。企业面临的关键议题在于：如何将“低碳”从成本负担系统转化为品牌价值与利润来源？如何构建可执行的整体低碳营销战略，而非仅停留于零散的环保举措？又如何在政策约束与消费者偏好的双重影响下，找到精准的市场定位？
本书为上述问题提供了清晰的行动路线图。它不仅系统阐述了低碳营销的理论框架，更借助丰富的真实案例，完整呈现从战略制定、产品创新到品牌塑造与渠道优化的全链路实战策略，帮助读者把握低碳营销的发展趋势，建立对低碳营销核心特征、价值逻辑的准确认知，构建覆盖计划、实施、控制与评估的全程管理思维，助力企业实现稳健转型，赢得发展先机。
|
| 內容簡介： |
|
本书系统构建了低碳经济时代企业营销转型的理论与实践体系，以全球气候治理加速期与低碳经济转型关键期为背景，聚焦市场营销模式的时代性变革。本书从低碳营销的基础概念与管理框架切入，逐步展开战略规划、环境分析、消费行为研究等核心模块，深入探讨市场细分、产品策略、品牌战略、促销和价格策略等关键环节，最终形成覆盖营销渠道优化、数字营销及全球化布局的完整知识体系。每章配备的行业领军企业案例，生动诠释理论工具在节能减排、品牌升级、全球布局等场景的具体应用，形成学术严谨性与实践指导性并重的鲜明特色，为企业解决战略缺位、需求错配、创新滞后等现实问题提供系统解决方案。
|
| 關於作者： |
卢亭宇，西北工业大学管理学院副教授，市场营销系主任助理。主要研究领域为：人工智能营销、全渠道营销、营销渠道管理、消费者行为。以第一作者在《管理世界》《管理评论》《中国管理科学》、Industrial Marketing Management、Internet Research、European Journal of Marketing、Journal of Business Research等期刊与AOM、IACMR等国际学术会议发表或收录论文二十余篇。期刊论文在中国知网下载量三万余次，被引六百余次，人大复印资料全文转载4篇。主持国家自然科学基金青年项目、中国博士后科学基金第77批面上资助项目等多项国家和省部级科研项目。
常玉，西北工业大学管理学院教授、博导，市场营销系主任。三秦特支哲社领军人才，省部级哲学社会科学重点研究基地负责人。长期从事企业战略、营销及创新管理等领域教学与科研工作，主持国家社科基金重点项目、重大项目（子课题）及人文社科规划项目等多项国家和省部级科研项目。在国家自然基金委A/B类及CSSCI期刊和JBR、IMM及MOR等高水平SSCI期刊发表论文40余篇，出版专著2部；获陕西省哲学社会科学成果一等奖、 二等奖及三等奖，工业与信息化优秀成果一等奖，省高校人文社科一等奖等科研奖励，研究报告及咨政建议获得相关部门采纳及领导批示。
|
| 目錄：
|
前言
第一章 低碳营销概述 ／ 1
第一节 低碳营销的概念 ／ 1
第二节 低碳营销管理 ／ 7
第三节 低碳营销新发展 ／ 16
本章小结 ／ 18
讨论案例 比亚迪插电式混动新能源汽车的可持续商业模式创新之路 ／ 19
第二章 低碳营销战略 ／ 23
第一节 低碳营销战略与组合 ／ 23
第二节 低碳营销活动管理与营销
回报率 ／ 29
第三节 低碳营销路线与低碳战略转型 ／ 31
本章小结 ／ 39
讨论案例 小企业，大情怀：烽云物联的科技向善之路 ／ 40
第三章 低碳营销环境 ／ 43
第一节 微观低碳环境分析 ／ 43
第二节 宏观低碳环境分析 ／ 47
第三节 低碳营销环境 SWOT 分析 ／ 54
第四节 低碳营销环境下企业的对策 ／ 62
本章小结 ／ 63
讨论案例 光氢变奏曲：隆基 ESG 破局中的三位一体战略 ／ 64
第四章 低碳消费行为 ／ 70
第一节 低碳消费者 ／ 70
第二节 低碳消费行为 ／ 72
第三节 低碳消费的意义 ／ 78
本章小结 ／ 80
讨论案例 安踏引领低碳营销的探索 ／ 80
第五章 低碳市场细分与目标市场选择 ／ 83
第一节 低碳目标市场营销战略 ／ 83
第二节 低碳市场细分 ／ 83
第三节 选择低碳目标市场 ／ 93
第四节 低碳市场定位 ／ 99
本章小结 ／ 101
讨论案例 全棉时代：绿色品牌是怎样炼成的 ／ 101
第六章 低碳产品策略 ／ 104
第一节 低碳产品 ／ 104
第二节 低碳产品开发、组合与生命周期 ／ 111
第三节 低碳产品市场化包装与美化 ／ 119
本章小结 ／ 123
讨论案例 立白全“绿”以赴营销创新实践 ／ 123
第七章 低碳品牌营销 ／ 126
第一节 低碳品牌及管理决策 ／ 126
第二节 低碳品牌系统化规划 ／ 130
第三节 低碳品牌升级的品牌革命 ／ 133
第四节 低碳品牌的升级与打造 ／ 134
本章小结 ／ 139
讨论案例 康藤“生态帐篷”低碳品牌新模式 ／ 139
第八章 低碳促销策略 ／ 142
第一节 低碳促销 ／ 142
第二节 低碳产品促销策略 ／ 145
第三节 低碳广告促销 ／ 146
第四节 低碳营业推广策略 ／ 148
本章小结 ／ 150
讨论案例 王老吉出海的文化破圈之道 ／ 151
第九章 低碳价格策略 ／ 154
第一节 低碳产品价格 ／ 154
第二节 低碳产品定价 ／ 159
第三节 低碳产品价格调整策略 ／ 164
本章小结 ／ 166
讨论案例 燕巢幕上：小鹏汽车能否扭亏为盈 ／ 166
第十章 低碳营销渠道及供应链管理 ／ 169
第一节 低碳营销渠道 ／ 169
第二节 低碳营销渠道成员的选择 ／ 179
第三节 低碳营销渠道管理 ／ 183
第四节 低碳物流与低碳供应链管理 ／ 186
本章小结 ／ 189
讨论案例 定你所需，制你所想：科技赋能让化肥也可以私人定制 ／ 190
第十一章 数字化时代的低碳营销 ／ 194
第一节 数字化低碳营销 ／ 194
第二节 数字化时代的电子商务低碳营销模式 ／ 196
第三节 数字化时代低碳营销的前景与挑战 ／ 198
本章小结 ／ 201
讨论案例 欧莱雅集团：美妆科技如何成为营销“进化”的原动力 ／ 201
第十二章 全球低碳市场与国际低碳营销 ／ 204
第一节 全球低碳市场营销环境 ／ 204
第二节 低碳企业与国际市场 ／ 211
第三节 低碳企业决定进入市场的策略 ／ 211
第四节 拟订全球低碳营销方案 ／ 214
第五节 国际低碳营销与营销组织 ／ 218
本章小结 ／ 222
讨论案例 “善心”绽放：AC 阀门的海外ESG 探索 ／ 223
参考文献
|
| 內容試閱：
|
中国力争 2030 年前实现碳达峰，2060 年前实现碳中和，是党中央做出的重大战略
决策，实现“双碳”目标的技术创新成为当前科技热点。工业革命在有效推动科学技术进
步与生产力水平迅猛提高的同时，也导致经济发展和环境保护之间的矛盾日益突出，尤其
是近些年来气温回升、气候变暖趋势加剧，气候危机俨然已成为当前全人类面临的严峻挑
战之一。2020 年，中国向世界郑重承诺，二氧化碳排放力争于 2030 年前达到峰值，努
力争取 2060 年前实现碳中和。2021 年，国家主席习近平在“领导人气候峰会”上指出，
中国将碳达峰、碳中和纳入生态文明建设整体布局，启动全国碳市场上线交易。中国作为
负责任的大国，近年来积极推行节能减排政策，把绿色低碳发展作为国民经济和社会发展
规划的重要组成部分，作为解决生态环境问题的治本之策。
本书的编者一直从事营销管理相关课程的教学与研究工作，教授本科生、硕士研究
生、博士研究生，以及 MBA 学员，本书基于多年来的研究成果与教学实践，以“双碳”
为背景，研究中国情境下企业低碳营销如何开展与实施。基于此，本书力争为企业开展低
碳营销提供一个新的范式，为企业提供一本全新的低碳营销指南。希望通过本书建立起
低碳营销理论体系，引导相关研究机构对低碳的研究从宏观层面转向微观层面，从理论层
面转向操作层面，建立中国特色的低碳营销体系。本书以低碳营销为基点，从低碳营销概
述、低碳营销战略、低碳营销环境、低碳消费行为、低碳市场细分与目标市场选择、低碳
产品策略、低碳品牌营销、低碳促销策略、低碳价格策略、低碳营销渠道及供应链管理、
数字化时代的低碳营销、全球低碳市场与国际低碳营销等十二个方面加以探讨，厘清了具
有战略性、系统性、整合性的低碳产品营销路线。
总体来说，本书具有以下特点。
第一，前沿性。引用或延伸最新的研究成果或实践经验，立足于低碳营销这一关键环
节深耕细作，使本书的观点或主张经得起推敲与考究。
第二，务实性。针对低碳产品营销实务，注重思路、方法、策略与技巧的传授，通过
有效的营销理念引导，使读者读完即可轻松运用于实践。
第三，通俗性。在确保专业性的基础上，力争通俗易懂。语言平易近人，深入浅出，
运用实际案例，使读者身临其境。
第四，案例性。本书每章都配备有专门的案例，采用了国内外知名企业的实践案例，
对于众多中小企业来说，这些案例是极佳的参考素材与操作范本。
第五，系统性。低碳营销是一项系统工程，它具有自然属性、社会属性与市场属性，
低碳营销必须战略化、系统化。
书中难免存在一些疏漏与错误，恳请各位专家及读者批评指正。
本书得到了国家自然科学基金青年项目（72202178）“全渠道背景下制造商渠道冲突及渠道整合研究”，国家社会科学基金项目重点项目（22AGL005）“新发展格局下‘走出去’的国有企业被污名化的成因、后果及治理研究”，国家社会科学基金重大项目（21&ZD137）“企业低碳价值创造的理论与实践研究”的资助，特此致谢。
卢亭宇 常玉
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
