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內容簡介： 本书入选“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材、山东省优秀教材。 营销环境变革使得营销理论与方法面临巨大挑战，催生出一系列新概念、新策略。第5版充分反映了国内外市场营销理论和实践的新发展、新成果。 1.注重专业教材的价值引领。从新时代中国特色社会主义伟大实践中挖掘市场营销学课程蕴含的思想政治教育资源，通过营销伦理、营销分析、营销战略、营销策略、营销创新等教学模块，将家国情怀、价值导向、职业操守、创新思维等育人元素融入课程内容加以阐释，每一章都精心设计了与本章内容契合的课程思政内容，涵盖知识点、思政目标、思政融入点、思政导入形式等。 2.构建数智化时代特色的市场营销知识体系。将数智化时代背景与经典营销理论相结合，全书有9章内容均新增一节，专门论述本章理论或实践在数智化时代的创新探索，第12章“数智化时代的平台营销”介绍数智化时代最具活力的四大营销平台及其运营。 3.及时反映市场营销领域的理论与实践创新成果。新增顾客数字价值、企业数字责任、算法定价等概念，以及AI在市场营销领域的应用、数智化时代的营销管理观念、数智化时代的消费者购买行为、数智化时代的市场营销战略等理论与实践问题。 4.应用最新本土化案例阐释营销理论。使用最新的本土营销案例诠释营销理论，通过章首引例、章尾案例、专栏链接等形式展示本土企业的营销探索，反映中国特色的营销创新。 5.基于差异化人才培养目标的能力培养。满足就业和深造两大学生群体不同的学习诉求。实践能力方面，在相关章节强化了营销环境分析、消费者心理与行为分析、市场营销调研、数智化时代的营销策略等实践能力的培养，每章设计“实践训练”栏目，引导学生进行探索性、应用性、合作式学习；学术能力方面，每章设计“推荐阅读”栏目，提供与本章内容密切相关的经典或前沿文献，提高学生的理论素养与创新思维能力。 關於作者： 梁文玲，管理学博士、山东大学商学院教授。山东省教学名师。作为校市场营销专业带头人，主持山东省首批线上线下混合式一流课程《市场营销学》（2019）、国家级线上一流课程《市场营销学》（2023）。

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