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內容簡介： 《标杆品牌战略》分为战略、战术、执行三篇及附录，系统阐述打造标杆品牌的完整路径:战略篇阐明打造“标杆品牌”的底层逻辑，揭示如何把握消费者心理;战术篇探究营销传播的本质与环境趋势，阐述打造标杆品牌的进阶方法，提出产品力、品牌力、传播力、渠道力、社群力的“五力模型”;执行篇围绕五力模型，结合实战案例详解打造标杆品牌的执行方法;附录中收录作者的专业演讲、出圈案例分析及对本土品牌的思考。 關於作者： 复旦大学 MBA，曾为奥美集团旗下分公司负责人，亚洲餐饮展览会顾问，美国霍特(HULT)国际商学院品牌主题客座分享导师，虎啸奖、金梧奖、麒麟国际广告奖评委。实行“股东式全程陪跑品牌全案策划咨询，曾服务于凯迪拉克小米、WD-40、美敦力、蒙牛、达利、巴比馒头、老金磨方、呼伦有牛、每日乔安等知名品牌。作为入选中国咨询公司60 强的上海闻于天品牌咨询有限公司的创始人，以“导向销售打造行业标杆为品牌策划目标，实操案例曾被选为复旦大学 EMBA 课堂分析案例。 目錄： 1 战略篇 品牌竞争进入标杆品牌战略竞争时代 成为标杆，胜过“最好” 标杆品牌的第一性原理 品牌的一切问题主要是企业家思想的问题 标杆品牌即是前瞻性地利用“乌合之众”式消费心理的结果 2 战术篇 移动互联网时代标杆品牌营销传播的本质与环境趋势 标杆品牌战略底层方法进阶 　　——以书法类比标杆品牌打造 标杆品牌打造的品牌“五力” 　　——产品力、品牌力、传播力、渠道力、社群力 3 执行篇 产品力 标杆品牌战略之市场洞察 极致标杆产品战略 实战案例 　　一个火遍全球的现象级工具爆款品牌是如何“锻造”出来的？ 　　快乐小羊全球门店突破100 家：这家中国火锅正在被外国人追捧！ 品牌力 如何真正实施爆款标杆品类战略？ 如何做标杆品牌战略定位？ 传播力 传播战略：引发消费者全程打卡的自传播 颜色战略：品牌高辨识度从“好色”开始！ 企业IP 战略：让营销更具亲和力，传播省力一半！ 文案战略：如何一句话打动消费者买货？ 渠道力与社群力 移动互联网时代标杆品牌全渠道战略 附 录 企业家该如何选择一家靠谱的品牌咨询公司？ 出圈标杆品牌营销 让销售成为摆设 　　——2021 年6 月24 日复旦大学演讲内容整理 “知人性，讲人话”爆款出圈标杆鞋业品牌打造底层逻辑解析 　　——作为第六届FIS 国际鞋业创新峰会品牌论坛主持人的分享 当“资本”遇到“人” 　　——当投资遇到品牌营销 中国老牌标杆企业到底该何去何从？ 鸿星尔克一夜之间成为出圈品牌的“真善美”之道 个人朋友圈“品牌战略”评论随笔 后记 非科班生有可能是专业生！ 　　——请给你的人生更多一些自信和可能

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