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內容簡介： 本书从“双碳”营销的内涵、发展脉络、核心理念及基础理论为切入点，深入分析研讨碳交易市场，探究低碳消费行为逻辑，为企业开展低碳营销提供了理论依据。同时，本书围绕低碳营销管理战略，详细阐述了产品、价格、分销、促销等全流程策略，并通过丰富案例与互动讨论，将抽象理论转化为可落地的实战方法。本书还配套大量数字资源，主要涵盖案例研讨、启发性思考题等内容。 本书既可作为高等院校素质类、通识类课程教材，也可作为企业管理者、营销人员的参考用书。 目錄： 第1章 “双碳”营销概述 1.1 “双碳”营销的内涵 1.2 “双碳”营销发展 1.3 “双碳”营销观念 1.4 “双碳”营销基础理论 第2章 碳交易市场研讨 2.1 碳交易市场概述 2.2 碳排放权交易市场 2.3 碳普惠市场 2.4 我国碳交易市场发展 第3章 低碳消费行为探究 3.1 低碳消费与低碳消费行为 3.2 低碳消费行为调查 3.3 低碳消费行为影响因素 3.4 低碳消费行为分析 第4章 低碳营销管理战略 4.1 低碳营销市场细分 4.2 低碳营销目标市场选择 4.3 低碳营销市场定位 第5章 低碳产品与品牌策略 5.1 低碳产品整体策略 5.2 低碳产品组合策略 5.3 低碳产品包装策略 5.4 低碳产品创新策略 5.5 低碳品牌策略 第6章 低碳产品价值与价格策略 6.1 低碳产品价值与价格 6.2 低碳产品价值策略 6.3 低碳产品定价方法 6.4 低碳产品定价与调价策略 第7章 低碳产品分销渠道策略 7.1 低碳价值链与分销渠道 7.2 低碳分销渠道成员关系策略 7.3 低碳分销渠道成员管理策略 7.4 低碳供应链管理 第8章 低碳产品整合促销策略 8.1 整合营销传播与低碳产品促销 8.2 低碳产品广告策略 8.3 低碳产品营业推广策略 8.4 低碳产品公共关系策略 8.5 低碳产品社交媒体营销策略 参考文献

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