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全域营销：付费增长与流量变现实战讲义（第2版）
作者：王昕玥[聂风] 出版：电子工业出版社 日期：2023-01-01 在数字化时代，企业要想长期盈利，需要有能在全域市场中持续增长的营销体系来支撑。本书融入了作者在阿里巴巴等互联网企业积累十几年的一线实操经验，从对全域营销概念进行深度解读开始，通过系统实践“五步营销法”展开内容，讲解了如何打通公域流量与私域流量、打通线上与线下消费场景、打通前端渠道与后端供应链、打通用户价值与品牌价值，最 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 352 
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B2B营销：赋能传统企业数字化转型
作者：渠成 出版：清华大学出版社 日期：2023-04-01 对很多营销人来说，做好B端营销一直存在许多难题。企业预算不足、渠道单一、不能像C端一样大面积推广、符合品牌基调的渠道难找等问题，都给B端营销带来重重挑战。针对B端营销存在的诸多难点与挑战，本书从战略规划、内容设计、客户获取、私域流量、客户关系管理、团队管理、赋能销售、品牌管理、持续发展等方面进行实战性分析，并提供了B2 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 403
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中国跨国企业复合式营销能力构建研究
作者：王亚君 许晖 著 出版：中国经济出版社 日期：2023-06-01 中国跨国企业在国际市场参与中所展现出来的商业关系发展模式以及独特的国际营销能力，对于其在境外市场运营中获得竞争优势和卓越绩效发挥了重要的作用。因此，中国跨国企业如何升级独特的国际营销能力并突破自身约束的瓶颈，以实现国际市场响应性成为当前提升中国跨国企业国际竞争力的关键所在。 事实上，国际市场复杂性的加速和有限的组织能 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 398
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直播营销话术对消费者购买意愿的影响
作者：曾文礼 出版：复旦大学出版社 日期：2024-01-01 在以往电商直播对消费者购买意愿的研究中，更多集中在从消费者视角或者企业视角探究消费者认知与情绪、消费者信任与动机，对消费者观看与参与直播行为进行分析，很少有针对电商主播营销语言风格互动的研究。而在电商直播的过程中，主播的营销语言风格很大程度决定了消费者对商品的认知与感受，这个研究问题非常重要目前尚属空白。 因此，本书 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 337
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国别视域下的消费者善因营销感知研究
作者：孙路平 出版：山东大学出版社 日期：2024-03-01 本书研究的课题是：善因营销的哪些策略或者特征能给消费者带来正面的能力感知、利他动机感知以及道德感知，消费者这三个维度的感知如何增强消费者的忠诚意愿。在相关文献梳理和理论分析的基础上，本书首先对30位消费者进行深度访谈，运用扎根理论提炼出善因营销特征维度并构建了善因营销感知对消费者忠诚意愿影响机理模型，并基于对消费者的问 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 301
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营销基本功
作者：罗建幸 著 出版：机械工业出版社 日期：2020-07-01 三十年磨一剑，铸就本书。营销内功篇，阐释重要营销理念、分析 方法、战略思维等，其中3C 营销三角模型系zhizun营销心诀，不可不练！ 营销外功篇，包括产品组合、渠道建设、销售技巧等，基中精准广告、 KOL 口碑营销等新媒体传播手段不 可不学！营销管理篇，侧重于营销 计划、营销过程、渠道价格和客户管理，以及营销 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 348
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内容营销
作者：陶晓波 著 出版：经济管理出版社 日期：2021-04-01 网络营销时代强调“内容为王”，内容营销的重要性不言而喻。《内容营销》首先梳理了内容营销活动的起源与发展脉络，然后对内容营销的内涵给出了清晰的界定，接下来从信息性、趣味性、交流性三个方面明确了内容营销的分析步骤，并分类识别了内容营销的不同形式。*后，该书用十余个典型案例深入剖析了中外代表性企业在内容营销工作中的优势与不足 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 348
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汽车市场营销
作者：主编：胡欣怡 戚叔林 副主编：陈思远 出版：机械工业出版社 日期：2021-08-01 《汽车市场营销》基于汽车市场营销的相关理论与实务知识，较系统地探讨和分析了营销管理方面的最新理论，重点阐述如何运用最新的营销理论向顾客传递汽车产品和相关服务的信息。在销售模式上，着重培养和提高营销人员的营销创新和实践能力；注重内容的现实性、超前性，知识体系的系统性、针对性；强调学习培训的务实性和实效性。本书以“前沿、务 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 330
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汽车配件管理与营销（配实训工单）
作者：北京运华科技发展有限公司组编郭 捷 刘 铭 主 编 出版：机械工业出版社 日期：2022-11-01 本书是职业教育汽车类专业“互联网+”创新教材。本书是理实一体化教材，包括理论知识和实训工单两部分。理论知识包括汽车配件管理与营销岗前准备、汽车配件的采购、汽车配件的保管与养护、汽车配件市场调研、汽车配件的销售、汽车配件的营销、汽车配件售后服务与客户关系维系七个项目。实训工单配套对应每个项目，每个实训项目以接受工作任务、 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 234
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农产品营销
作者：林依倔 出版：西南交通大学出版社 日期：2016-06-01 《农产品营销》的特色是以模块化方式进行教学，重在加强对农产品营销知识的认识和理解，尤其在模块三“农产品营销渠道”和模块五“农产品市场自我营销”中有新理念、新方法。模块三“农产品营销渠道”结合“互联网 农业”的新渠道、新技术、新方法进行营销。模块五“农产品市场自我营销”，主要围绕当今大学生在全民创业、万众创新的形势下怎样 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 241
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金融营销
作者：韩宗英，伏琳娜 著 出版：清华大学出版社 日期：2020-09-01 本书以金融机构的全年工作为主线，将营销环境EFE、CPM、SWOT、SPACE 分析的方法，营销STP 战略，营销4P、4C 策略，很好地融合到调研方案设计、调查问卷设计、调研报告的撰写及分析、营销方案的策划、营销活动策划等方案中去，并从金融机构客户经理的视角介绍了客户经理应具备的素质以及行商、坐商的营销技巧和当前前沿 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 466
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营销策划
作者：张鸿， 出版：科学出版社 日期：2014-03-01 营销策划是市场营销专业的核心课程，是营销管理从业者及有志于从事经商、创业人员打造职业能力必修的主要课程之一。 本书从营销策划的历史入手，全面系统地介绍了营销策划实施、市场调研策划、营销战略策划、品牌策划、文化营销策划、企业形象策划、营销战术策划、广告策划、公关策划、网络营销策划和顾客满意策划等内容，在吸收现代营销策划成 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 325
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数字营销
作者：李永平、董彦峰、黄海平 出版：清华大学出版社 日期：2021-08-01 数字营销的本质是借助数据与算法，依靠实时数据跟踪，使营销由粗放向精准发展，使渠道由单一向多元发展，使企业由经验决策转变为智能决策，帮助企业实现营销的精准化、智能化和营销效果的可量化，构建消费者全渠道触达、精准互动和交易的数字化营销平台。《数字营销》共分 12 章，介绍了数字时代的市场营销、数字时代的消费者、数字营销创新 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 329
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知识营销
作者：张明文 高文婷 出版：哈尔滨工业大学出版社 日期：2020-10-01 伴随着5G、人工智能、工业互联网等科技的迅速发展，人们对美好生活的需要是多方面的，因此，新时代给营销领域带来的机会也可以说是前所未有。营销学者和实践者可以在广阔的市场中一展才华。 本书共分为7个章节：第1章营销绪论；第2章市场分析；第3章营销策略；第4章知识与教育；第5章知识营销；第6章知识营销管理；第7章在线教育。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 408
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视觉营销
作者：黄煜 出版：电子工业出版社 日期：2021-01-01 在互联网时代，视觉营销是电子商务必不可少的营销手段之一，主要利用色彩、图像、文案等元素增加网店与商品的吸引力，吸引消费者的关注，从而达到营销制胜的效果。本书详细介绍了视觉营销的相关知识，并且结合实践案例对理论知识进行操作上的指导。本书主要内容包括视觉营销概论、商品图片的视觉营销、品牌标志的视觉营销、网店的视觉营销、文案 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 289
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品牌营销
作者：秦仲篪，袁超，李萍 著 出版：清华大学出版社 日期：2015-12-01 《品牌营销》在系统地介绍品牌营销概念和理论的基础上，注重品牌营销战略的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本书对读者和我国企业进行品牌营销、制定品牌营销策略时，起到积极的指导作用。本书共1□章，系统阐述了品牌识别与品牌打造、品牌资产价值、品牌形象战略、品牌定位战略、品牌营销战略、品牌推广战略、品牌延伸战略、品牌 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 481
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绿色金融营销企业投资方向的情况报告
作者：孙红梅 出版：上海财经大学出版社 日期：2022-07-01 本书以符合绿色产业需求为切入点构建绿色金融体系和运行机制。围绕绿色产业营销投资，关注绿色金融资本引导市场投入偏好，所涉及研究方向是金融学、产业经济学、生态经济学和投资学的交叉领域，这刚刚兴起且倍受关注，将是对金融学理论的创新。构建的绿色金融体系适合中国发展实践的需要，设计的运行机制符合绿色产业发展的实际需求。本课题将通 ... |
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网店运营：流量优化 内容营销 直播运营（慕课版）
作者：严珩 张华 出版：人民邮电出版社 日期：2022-08-01 本书围绕网店运营的相关知识展开介绍，首先介绍了淘宝的新变化，以及当前环境下网店运营的一些新机遇和痛点；然后介绍了网店运营的具体内容，包括网店开设、网店流量优化、网店营销活动与促销、网店内容营销、网店直播运营、网店站外引流、客户服务与物流管理等知识；最后介绍了使用生意参谋分析网店运营数据的相关知识。 本书采用理论结合实 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 275
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全链路营销——高效全营销渠道管理
作者：周华军 著 出版：化学工业出版社 日期：2022-09-01 本书详细介绍了全链路营销的背景、链路营销的理论模型、头部互联网公司链路营销模型、链路营销的三项原则、链路营销的四大连接等基础内容；从渠道结构管理、渠道成员管理、渠道控制管理、渠道产品管理四个方面，揭示了全链路营销的实操技法；通过对知名公司营销实战的分析，解读了全链路营销模式及策略。本书可为从事营销、广告、运营工作的人员 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 286
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文旅融合背景下旅游目的地营销模式创新研究
作者：田志奇 出版：华中科技大学出版社 日期：2023-02-01 本书分理论篇、案例篇、启示篇，对文旅融合时代背景下及新冠疫情背景下的旅游目的地经典案例进行系统的分析介绍，剖析创正创新，跨界融合的要点，希望能给其它文旅目的地参考借鉴，推动我国区域文旅目的地品牌升级。全书目录如下：第一部分 理解目的地营销模式第二部分 好案例解读，目的地营销模式创新案例第一章：细分品牌，赋能目的地——“ ... |
詳情>> | 售價：NT$ 356
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