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品牌依恋驱动下用户在线评论信息生成机制
作者：毕达宇，张苗苗著 出版：中国社会科学出版社 日期：2022-07-01 本书主要探讨并分析了在品牌依恋情境下用户生成评论内容的一般行为模式，以及品牌依恋对行为的作用机理。首先通过实证分析方法明晰品牌依恋与评论生成动机及评论内容特征间的内在关联，其次系统梳理品牌依恋驱动下用户生成评论内容的内在规律，最后基于社 区高质量评论发展的基本规律，从品牌依恋的视角提出并制定激励用户生成高质量评论内容 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 398 
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跨境电商中绿色农产品品牌塑造研究
作者：陈劲松著 出版：中国社会科学出版社 日期：2023-04-01 本书以贵州省乡村产业振兴为切入点，通过对跨境电商绿色农产品原产地形象、品牌塑造与传播状况展开全面调查，以原产地效应理论、品牌管理理论以及整合传播理论为基础，总结与借鉴国内外跨境电商中农产品原产地品牌塑造与传播模式和成功经验，在对贵州跨境电子商务发展中原产地绿色农产品面临的问题及原因进行分析的基础上，探索跨境电商中原产地 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 296
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数字环境下原产地形象对农产品品牌化的影响研究
作者：张耘堂 出版：经济科学出版社 日期：2023-05-01 《数字环境下原产地形象对农产品品牌化的影响研究》通过对原产地效应和农产品品牌的相关文献的回顾与梳理，结合数字经济下互联网的普及与新技术的快速发展对农产品市场的影响这一研究背景，提出“原产地形象对农产品品牌化的影响”这一研究主题。探讨了互联网环境下的消费者互动对品牌原产地形象的影响；构建了围绕本土意识、本土品牌偏好与购买 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 398
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山西省品牌资源与发展状况调查报告（2021—2022）
作者：周云 田德生 李晓婉 蔡华利 出版：企业管理出版社 日期：2023-12-01 本报告使用国家标准《品牌评价 消费者感知测量指南》（GB/T 39071—2020），在对山西省54个品牌进行大规模样本调研的基础上，对其品牌资源及发展状况做出全面评价。 本报告共包含三大部分内容：第一部分，是报告的基础部分，详细介绍报告的立项背景、使用的方法体系、数据采集的过程及参数；第二部分，是报告的核心部分，是 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 383
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整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构
作者：段淳林 著 出版：人民出版社 日期：2024-03-01 本书着眼于互联网与大数据对品牌传播的颠覆性影响，在整合营销传播(IMC)的基础上提出了整合品牌传播(IBC)的概念，从价值整合的新角度构建了一个适用于互联网环境的新品牌传播理论体系，实现了从大众媒体到移动社会化媒体、从双向沟通到价值共创、从利益关系到价值关系、从经济价值到社会价值、从单一传播到战略组织传播的理论升级。本 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 505
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品牌年轻化
作者：[荷]乔瑞·范·登·伯格，[荷]马蒂亚斯·波赫尔 出版：中信出版社 日期：2019-10-01 当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现年轻化，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌价值的再次增长。 通过历时15年，近三万次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞范登 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 435
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企业社会责任沟通对品牌资产影响机制研究
作者：刘宏宇 出版：黑龙江大学出版社 日期：2023-01-01 本书围绕企业沟通困境展开思考，深入分析造成企业困境的关键症结，探讨企业如何通过社会责任沟通提高品牌资产，主要对以下四方面内容展开研究：第一，企业社会责任沟通概念界定；第二，企业社会责任识别特征对消费者感知可信度影响机理研究；第三，消费者感知可信度对品牌资产影响机理研究；第四，企业社会责任沟通对品牌资产影响机理模型构建与 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 296
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品牌营销
作者：秦仲篪，袁超，李萍 著 出版：清华大学出版社 日期：2015-12-01 《品牌营销》在系统地介绍品牌营销概念和理论的基础上，注重品牌营销战略的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本书对读者和我国企业进行品牌营销、制定品牌营销策略时，起到积极的指导作用。本书共1□章，系统阐述了品牌识别与品牌打造、品牌资产价值、品牌形象战略、品牌定位战略、品牌营销战略、品牌推广战略、品牌延伸战略、品牌 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 481
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鲁班工坊 品牌·内涵·布局·目标（中英双语版）
作者：吕景泉 出版：中国铁道出版社 日期：2022-06-01 本书全面论述了鲁班工坊品牌项目的总体支撑、品牌内涵的基本构成以及品牌发展的策略遵循；系统梳理了鲁班工坊在亚洲、欧洲和非洲的建设历程和战略布局；详细阐释了亚洲的泰国鲁班工坊、印度鲁班工坊，欧洲的英国鲁班工坊、葡萄牙鲁班工坊，非洲的吉布提鲁班工坊、埃及鲁班工坊等典型项目在品牌创成、内涵形成、布局完成、目标达成方面所发挥的基 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 245
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城市阅读品牌构建与创新——“鸿雁悦读”计划
作者：张浩如 刘锦山 主编 出版：国家图书馆出版社 日期：2022-09-01 本书以呼和浩特市“鸿雁悦读”计划这一成功的城市阅读品牌为起点，全面探讨和论述了城市阅读品牌的构建与创新。全书分为五章：第一章介绍了城市阅读品牌的建设与研究现状；第二章论述了城市阅读品牌的策划设计、组织推广乃至持续发展的全过程，强调了公共图书馆在其中的作用；第三章介绍了“鸿雁悦读”计划的建设背景、核心理念、构建运营、创新 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 505
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品牌势能：新消费、新变量创造高势能增长
作者：韩乾源 出版：机械工业出版社 日期：2023-10-01 在新消费时代，我们为什么要做高势能品牌？如何构建品牌势能？本书围绕这两个问题分四个模块展开。第一个模块从消费趋势洞察、用户洞察和市场洞察三个角度分析当前的消费商业机会。第二个模块认为，做消费，一切都要从人出发，回归到品牌能给用户创造的价值。品牌建设的工作要围绕价值创造与价值传递展开，要不断地创造消费者价值并塑造消费者认 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 352
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河北农业品牌资源调研报告 （2022-2023年度）
作者：王旭东等 出版：企业管理出版社 日期：2023-12-01 本报告对河北省90个农业品牌进行大规模样本调研，在此基础上对其品牌资源做出全面评价。报告共包含四大部分内容：第一部分，是报告的基础部分，详细介绍报告的立项背景、使用的方法体系、数据采集的过程及参数；第二、第三、第四部分，是报告的核心部分，是对河北省90个农业品牌资源的指标汇总及个案分析，基于国家标准评价与测算体系对调研 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 398
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品牌数智化——科技驱动的模式与价值创新
作者：孙宝红 出版：中国人民大学出版社 日期：2024-05-01 新技术的涌现改写了品牌和用户的关系，使消费者的决策过程更加可视化，企业有机会利用数字技术来协助和引导消费者的购物旅程，提升用户对品牌利润、影响力和数据的长期贡献。作者多年来专注于研究如何将前沿科技转化为商业价值，本书聚焦企业如何在数字时代进行数字化转型和智能化运营，增强品牌体验，帮助企业减少对平台的过度依赖，逐步建立对 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 454
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中国城市品牌化实践观察报告2021
作者：文春英 出版：中国传媒大学出版社 日期：2022-09-01 本书通过主题篇、营销篇、传播篇、年度热点篇等篇章，对我国城市品牌化实践进行专业观察与系统梳理，旨在促进学术与实践的良性互动，在实践活动与理论研究之间建立起更紧密的联系，为符合中国国情的城市品牌建设提供参考和借鉴。 ... |
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微信息交流下的企业品牌传播研究
作者：杜晓曦 出版：社会科学文献出版社 日期：2022-11-01 本书在综合分析现有研究成果、总结以往研究缺陷的基础上，进行系统的思考，采用理论研究与实证研究相结合的基本思路，深入地剖析了基于微信息交流的企业品牌传播模式、内在要素、影响因素、传播结构，并提出了构建信用评价体系，为企业品牌传播创造良好的微信息交流生态环境。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 505
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品牌大师
作者：戴维·阿克 出版：中信出版社 日期：2020-05-01 无论发展什么品牌，关键在于如何建立并实施品牌愿景。在内容上，这本书将告诉读者如何让品牌在强大的竞争对手和动荡的市场环境中永立不败之地，如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合，使其更加协同、清晰、平衡。在方法上，这本书提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 348
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品牌管理
作者：王海忠 著 出版：清华大学出版社 日期：2020-10-01 本书全面、地介绍了品牌管理的核心理论和*佳实践。作者站在企业的品牌经营管理视角，将企业的品牌管理划分为四个逻辑阶段品牌启动、品牌强化、品牌扩张、品牌维护，涵盖了企业的品牌培育、经营、管理的核心知识模块，为推动企业建立品牌管理标准提供了参考指南。本书吸收了、前沿的理论成果，总结了靠前外100多个经典的品牌案例，具有理论的 ... |
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凝聚与再造：“敦煌文博会”品牌提升与传播
作者：张硕勋、王晓红 出版：高等教育出版社 日期：2023-06-01 作为国际性的文化博览会，“敦煌文博会”自2016年首次举办后，其品牌建设与传播在提升甘肃地域形象方面发挥了不可忽视的重要作用。本书首先对四届“敦煌文博会”的发展历程、品牌塑造与传播状况进行了系统的梳理和归纳，同时借助调查问卷、访谈等形式对“敦煌文博会”品牌塑造现状与传播效果及“敦煌文博会”对甘肃地域形象带来的实际影响等 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 388
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农业特色产业发展及区域品牌建设研究
作者：周伟，江宏飞 出版：华中科技大学出版社 日期：2024-04-01 本书内容主要包括四个部分。第一篇：理论回顾与发展概况。主要对战略管理和区域品牌建设的相关文献和理论进行梳理，为本书的写作提供理论指导。第二篇：特色优势农业发展的代表性案例研究。不仅对潜江小龙虾产业和盱眙小龙虾产业的发展进行案例研究，而且将两者进行对比分析。对蕲春蕲艾产业、随州香菇产业、红安红薯产业、浠水蛋鸡产业、赣南脐 ... |
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“1+N”工作法：职工思想政治工作品牌矩阵建设
作者：湖北省总工会 出版：工人出版社 日期：2024-04-01 为深入学习宣传贯彻习近平总书记重要讲话精神，推动中国工会十八大部署落地落实，促进工会工作品牌化和创新化建设，全国总工会策划出版“中国工会创新工作法”丛书，集中展示中国工会改革创新实践，提炼可复制可推广的工会改革创新工作。 《“1 N”工作法：职工思想政治工作品牌矩阵建设》一书介绍湖北省总工会加强职工思想政治工作品牌矩 ... |
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