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世界品牌研究课题组 编著
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传承与创新:“中州国际”的民族品牌铸就之道
作者:陈峥 出版:社会科学文献出版社 日期:2024-10-01 本书力图超越组织行为学层面,转从奥地利经济学派“主观认知论”视角解析中州国际酒店集团的民族品牌建设历程。过去百年间经济学理论的每一次重大进展都是“主观主义”的更深入应用,中州国际酒店集团的发展与变迁即是这样一部生动的历任企业家及管理团队的主观认知进化史。有鉴于此,本书重在关注“中州国际”民族酒店品牌的铸就之“道”,而非 ... |
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数智化背景下的品牌营销前沿研究
作者:刘伟 出版:中国经济出版社 日期:2025-01-01 近十年来,新兴技术对市场营销和品牌管理产生了深远影响。以人工智能、自动化、大数据、移动互联网、虚拟现实、云计算等为代表的新兴技术重构或颠覆了以往传统的品牌营销方式,驱动企业不断探索和实施数智化转型升级战略。本书是笔者近年来带领研究生团队在“数智化营销和品牌管理”这一研究方向上所取得的一系列最新成果,主要关注了在线内容与 ... |
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种草密码:小红书品牌营销完全指南
作者:王乐之 出版:电子工业出版社 日期: 本书聚焦小红书的品牌营销实战方法,从营销思维、人群、内容、营销实战策略四大角度切入,深入阐释小红书独特的平台调性和运营逻辑,为读者还原小红书社区的”全貌”以及小红书营销的底层逻辑,并辅以丰富的企业营销实战案例拆解,为想要在小红书做营销投放的品牌营销人士提供指南。 在小红书做品牌,从来不是”大力出奇迹”。盲目投流、生硬推 ... |
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引爆品牌卖点——解密电商爆品的策划思路(第2版)
作者:孙清华 黄靖 出版:人民邮电出版社 日期:2025-04-01 企业在新产品上市时能否为其找到恰当的卖点,是产品能否热销、品牌知名度能否提升的重要影响因素。所谓卖点,是指产品具备的与众不同的特点与特色。这些特点与特色可能是产品与生俱来的,也可能是品牌策划人员通过创意赋予产品的。 本书主要介绍如何提炼这些特点与特色,也就是找到产品卖点的方法。本书内容包括三篇—卖点进化论、破解卖 ... |
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格林童话(精装)全译本格林兄弟著儿童经典文学名著三年级上学期推荐读物
作者:[德]格林兄弟 著 出版:春风文艺出版社 日期:2017-05-01 《格林童话/世界文学名著》是欧洲各国中搜集、编写很早,篇幅很长,系统性很强的一部童话集。其中不少故事反映了普通百姓的质朴、幽默、机智和勇敢。故事情节曲折,但不离奇,叙述朴素,却不单调。有不少故事的语言富于诗意。《格林童话/世界文学名著》收录了格林童话中的全部作品,其中包括大家熟悉的灰姑娘、白雪公主和小红帽等,相信大家又 ... |
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新时代 新品牌(第2版)
作者:杨洋 谢伟思 贺晓青 吴蕾 出版:中国财富出版社 日期:2022-05-01 本书在版的基础上吐故纳新,新增了海底捞、新东方、蜜雪冰城、鸿星尔克等热门话题品牌,全书用将近三十个企业品牌在创建和成长过程中的故事,结合时代发展,观察和思考故事背后的时代精神、品牌价值、深层逻辑和现实问题。书中每一个品牌都是中国的知名品牌,代表一家知名企业;每一个故事都是针对高考作文命题的原创文章,有极强的可读性。 ... |
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品牌管理——案例与应用(第二版)
作者:郑佳 出版:西安电子科技大学出版社 日期:2022-10-01 品牌管理是一门综合性和应用性都很强的学科。 本书参考了国内外品牌管理理论的体系和框架, 博采众长, 将品牌管理作为一个系统进行介绍, 坚持理论和实践相结合, 致力于提高读者应用本书所阐述的品牌理论、 策略和方法解决实际问题的能力。 书中附有大量的案例, 有助于读者诊断和解决企业实际经营过程中遇到的问题。作者将品牌管理的 ... |
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服务仪式中的品牌福祉
作者:卫海英,毛立静,舒丽芳 出版:科学出版社 日期:2023-12-01 正如增进民生福祉是经济发展的根本目的,增进品牌福祉是企业发展的至高目标。服务仪式不仅具有实用、工具性的一面,更是满足消费者福祉愿望、表达价值与情感的途径。品牌是汇聚、传递、彰显符号的载体,恰当的服务仪式通过服务互动中的仪式行为和情感能量引起消费者的情感印刻和认知更新,进而作用于消费者对品牌的深层次持续性的幸福感知—品牌 ... |
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零基础品牌建设笔记
作者:[日]乙幡满男 出版:中国科学技术出版社 日期:2022-06-01 近年来,越来越多人关注品牌营销理论,但相关书籍却往往晦涩难懂。实际上,品牌营销的基本原理并不复杂。所谓品牌营销,简单来说,就是尽可能提升商品在人们心中的价值。如果商品具有100分的价值,就一定要在营销时避免出现只传达出50分的价值的状况。只要跟随这本书中的指导进行学习,相信你就会逐渐掌握如何高效传递价值的诀窍。 ... |
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2023最具公众影响力品牌传播案例集
作者:金旗奖编委会 出版:中国财富出版社 日期:2024-06-01 本书荟萃全球公关案例,引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构,征集年度成功运作的公共关系事件,经过严格遴选,推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例,涉及企业社会责任、环境保护、品牌管理、公关活动、全 ... |
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奢·简:我的奢侈品牌管理艺术
作者:丹尼斯·莫里塞特Denis Morisset 出版:电子工业出版社 日期:2024-10-01 如今,小而美、少而精的\精美生活”理念,正成为更多人的新追求。即用即弃、污染环境的方便廉价品已引起人们的反思。与时俱进,采用更多环保材质和工艺的奢侈品,作为可以恒久流传、循环使用的艺术产品,也与人类更加紧迫的环保、生态意识以及亘古以来的爱美之心紧密联系在一起。本书作者以25年高端奢侈品企业高管与法国商学院教授双重身份的 ... |
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攻心第一:“第一品牌战略”实战心得与方法
作者:邵军 出版:中国友谊出版公司 日期:2025-01-01 本书是作者邵军在与中国众多优秀企业的深度、亲力合作中总结的心得与方法,是继2010年合著出版《如何打造第一品牌》后,在更广阔的市场背景与更深刻的战略框架下,从“势、道、术”三个维度,把复杂的“战略”“品牌”“定位”“营销”等概念用近似大白话的方式重新解读。像武学心法一样,读者不但可以轻松阅读,更能快速构建看待整个战略营 ... |
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投得值 品牌营销降本增效实战指南
作者:夏洪波 出版:中国人民大学出版社 日期:2025-03-01 经济增长放缓的大趋势下,企业营销费用普遍紧张,有限的预算如何投得更准、花得更值,成为越来越普遍的需求。解决任何营销问题,都需要回归营销的原点:消费者,从消费者出发来寻找答案。 本书基于接触点方法论,突破广告、活动、内容等传统营销概念和方式,彻底回归消费者原点,从“消费者—品牌”接触点出发,为企业搭建了一套完整系统的提 ... |
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打造超级IP——塑造个人品牌,引爆流量红利
作者:郑小四 出版:中华工商联合出版社 日期:2025-06-01 在互联网时代,个人品牌的力量被无限放大,超级个人IP已成为引领潮流、实现商业价值最大化的关键。本书全面解读IP知识,深入剖析超级个人IP的深层含义与构建方法。从认知升级、精准定位、形象锻造到变现闭环,本书系统拆解IP孵化的四大阶段,手把手教你如何打造属于自己的超级个人IP。同时,揭秘超级个人IP背后的引流与变现秘籍,助 ... |
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2024最具公众影响力品牌传播案例
作者:金旗奖编委会 出版:中国财富出版社 日期:2025-07-01 本书荟萃全球公关案例,引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构,征集年度成功运作的公共关系事件,经过严格遴选,推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例,涉及企业社会责任、环境保护、品牌管理、公关活动、全球化 ... |
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中医药大健康产业品牌商业价值与高质量发展研究
作者:袁建伟等 出版:浙江工商大学出版社 日期:2025-09-01 本书聚焦国家健康中国战略背景下我国中医药大健康上市企业商业价值与商业模式的深度应用性研究,特别对中医药老字号品牌的创新发展与市场化、资本化,证券化成长路径做了应用性的探索与理论研究。针对中医药经典良方的产业前景与产业化发展做了可行性的理论分析与实践探索总结。全书对中医药大健康上市企业商业价值的核心要素如品牌建设与传播力 ... |
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城市品牌叙事典例
作者:汪曼 出版:首都经济贸易大学出版社 日期:2022-05-01 城市品牌的塑造和传播是每个城市重要的工作内容,大多数城市营销专家专注于如何定位和传播城市品牌,对于到底传播什么却鲜有涉及。本文借鉴叙事学和环境记忆心理学理论,从叙事角度去阐述城市营销的内容,提出故事城市的概念,创建城市品牌叙事六维模型。本书上篇提出了故事城市的六个叙事维度,分别是空间、时间、环境、场景、人物和节事,下篇 ... |
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电子游戏品牌营销与推广
作者:王振源,王岩,姚明辉 出版:华东师范大学出版社 日期:2024-03-01 电子竞技运动作为我国第99个体育竞赛项目,受到广大人民群众,尤其是青少年的喜爱并得到迅速的普及和提高。电子竞技渠道营销和品牌推广主要立足在电子竞技公司在市场方面的工作任务和流程,主要内容涵盖:电子竞技商务合作与渠道拓展;电子竞技媒介运营与广告宣传(包括广告渠道数据分析);电子竞技市场推广与活动策划;电子竞技品牌建设与策 ... |
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个人品牌变现力
作者:薇安 出版:华中科技大学出版社 日期:2022-11-01 看着别人高达百万的年薪,再看看自己少得可怜的薪水,你是否觉得扎心?想要获得百万年薪,没有那么容易,基石是你的专业能力,需要积累;但是,获得百万年薪也没有那么困难,因为掌握了变现的路径和诀窍,你也可以一飞冲天。在本书中,你会看到众多行业精英一路摸爬滚打,从一穷二白,到实现财富自由。诀窍是什么?就是打造个人品牌。通过打造个 ... |
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品牌创意案例教程
作者:胡振宇、薛洪伟、陈绍洪、穆虹 出版:清华大学出版社 日期:2022-12-01 当创意都是套路时,就缺乏了灵性,也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛,以榄菊为实战命题,找到了创意的方法和路径。本书以榄菊为例,诠释了在“95后” “00后”消费时代,品牌如何与年轻人沟通,大学生如何创意出好的作品。同时,透过这些鲜活的创意,洞察未来新生代力量的品牌触点。 本书是一本反映“95后”“00后 ... |
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