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广告学专业“十四五”规划·应用型本科系列教材计算广告概论
作者：钟书平，刘庆振 出版：中国传媒大学出版社 日期：2021-03-01 内容简介： 计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。本书是一本计算广告学的入门教材，实用性强，主要针对在校学生、广告行业工作人员。 作者从世界上*个互联网广告谈起，介绍了互联网广告的效果以及计费模式，并在关于广告的五花八门的定义基础上，得出计算广告的基本定义；随后， ... |
詳情>> | 售價：NT$ 308 
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广告舆论传播研究——基于广告传播及舆论导向的双重视角
作者：杨海军 出版：中国社会科学出版社 日期：2021-03-01 本书属于上海大学新闻传播学院新时代的新闻传播研究系列丛书。本书构建了广告舆论研究的基本理论框架。界定了广告舆论的概念，认为广告舆论是指由广告传播引发的公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的一致性信念、态度、意见和情绪表现的总和。本书从舆论学和传播学两个维度探析了广告舆论传播的一般规律，广告舆论独特的运行机制 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 742
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广告法规与广告伦理（第二版）
作者：崔银河 出版：中国传媒大学出版社 日期：2017-05-01 崔银河编著的《广告法规与广告伦理（第2版） 》详细讲解了《广告法》尤其是新修订《广告法》的 立法目的、原则、内容、规范、监管及法律责任等问 题，通过翔实的案例说明违反广告法规和广告伦理的 情形，以指导广告专业学生及从业人员在广告实践活 动中 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 209
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广告招牌融入城市之美 城市户外广告及招牌设施的规划设计与设置管理
作者：全国市长研修学院[住房和城乡建设部干部学院] 出版：中国建筑工业出版社 日期：2021-03-01 本书是全国市长研修学院（住房和城乡建设部干部学院）组织编写的《新时期城市管理执法人员培训教材》的分册，主要包含三部分内容：户外广告和户外招牌概述、广告招牌设置管理的八大原则、户外广告和户外招牌代表城市案例。各章节采用理论和案例相结合编写模式，并配有大量具有代表性的国内外户外广告、招牌的设计及应用案例彩图，便于读者更好的 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 476
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广告翻译与翻译中的广告视野
作者：彭朝忠 著 出版：化学工业出版社 日期：2019-10-01 本书分3部分，第1部分介绍广告基本知识，广告语言特点，英汉广告语言、文化与修辞差异；第2部分为广告翻译理论与实践的探索，包括对广告翻译属性、特点与标准的说明，对广告翻译指导原则的分析，对广告翻译的一般策略（如直译、意译、增译、缩译、套译、不译、编译等）的介绍；第3部分是广告翻译能力的拓展，由广告视野反观翻译活动，提出宏 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 347
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时光传奇：广告影像中的小康步伐
作者：孙祺然 出版：中国摄影出版社 日期：2021-05-01 《时光传奇——广告影像中的小康步伐》是中国金融摄影家协会副主席孙祺然以自己30多年来积累的丰富的广告影像为基础而撰写的一本图文书。以具有一定代表性的广告影像为切入点，从居民收入增长、消费水平提高、住房条件改善、通讯日益便捷等多个方面，以图文并茂的方式展示了新中国成立以来，特别是改革开放40多年以来百姓生活从温饱不足迈向 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 400
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传承与变革：智能时代的卓越广告人才培养
作者：杨先顺 出版：暨南大学出版社 日期：2021-01-01 本书为中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛论文集，包括新文科与广告人才培养模式的创新、智能时代的广告变革与广告教育的改革、大广赛与广告人才培养、智能时代的营销传播与品牌战略、大数据营销和智能广告的发展与规范五大部分。全书关注和探讨广告业及广告教育*前沿的问题，既是年会的翔实记录及 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 342
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汉声中国童话（精选特别版，全6册，把中国故事讲给中国孩子听！随书赠送节日知识手册！含“节日故事、神话传说、历史名人故事、
作者：汉声杂志社 出版：天地出版社 日期：2022-01-01 本书根据节日故事、神话传说、历史名人故事、成语典故、民间敌事、寓言故事等6大主题，对应编选故事辑录成册，为孩子讲述《女娲造人》《大巨人夸父追日》《傻女婿拜年》《百鸟床》《桃花女斗周乾》《桃花源》《东郭先生与狼》《火烧连环船》等代代相传的中国故事。 汉声杂志社的编辑们深入民间，从浩如烟海的中国传统文化中，以童趣为标准， ... |
詳情>> | 售價：NT$ 765
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上海广告史
作者：许正林 主编 出版：上海古籍出版社 日期：2018-10-01 本书以广告的类型与构成广告活动的环节元素为切入，叙述了上海商业报刊广告、书业广告、期刊广告、户外广告、月份牌广告、摄影广告、广播电视广告的广告形态的萌发、演变、发展历程，并论述了广告产业、广告组织、广告管理、广告大师、广告教育、广告学术等主要外部因素的演变发展以及对广告活动的影响，总结上海广告本体的阶段性特征，分析影响 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 1287
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广告理论与实务
作者：曾凡海 出版：清华大学出版社 日期：2020-04-01 现代广告学是揭示如何进行成功的广告活动的一般规律、策略与技巧的学科。本书以广告的实际运作为中心，以广告传播的基本模式为框架，按照“广告是什么（广告与广告学）→谁做广告（广告主体）→对谁做广告（广告客体）→如何做广告（广告策划）→广告传播什么（广告主题）→广告如何传播（广告创意和广告表现）→广告通过什么来传播（广告媒体） ... |
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广告作品赏析
作者：何鹄志 著 出版：湖南大学出版社 日期：2019-11-01 《广告作品赏析》阐述广告作品赏析的基础知识，对世界各国重要的广告节及其参赛与评奖办法等进行了比较详细的介绍；对各个广告节近几年来的获奖作品进行了评析。是一部优秀广告赏析大典，也是中国一本国际广告大赛资料汇编与参赛指南。 《广告作品赏析》可以作为广告与设计艺术类专业教材，广告从业人员培训资料，亦可供广告与设计爱好者参阅 ... |
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（当代学术棱镜译丛）解码广告
作者：[英]朱迪斯·威廉森 著，马非白 译 出版：南京大学出版社 日期：2021-08-01 广告以大众喜闻乐见的方式向我们呈现出一张张熟悉且令人愉悦的面孔，它显然具有经济功能，但它反映的不仅仅是现代经济。本书并没有简单地批评广告的虚假和剥削，而是通过一百多幅插图详细研究了广告的魅力，从而厘清它们毋庸置疑的吸引力从何而来。显然，广告的经济功能是吸引我们购买更多商品，而广告的意识形态功能让作为个体的我们置身于支撑 ... |
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广告策划（第三版）
作者：黄升民,段晶晶 出版：中国传媒大学出版社 日期：2018-12-01 《广告策划》第三版由中国传媒大学广告学院资深教授黄升民领衔编写，在其第二版的基础上修订而成，第二版为我校十二五规划教材。全书共十章和四个附录。*章：广告策划概述；第二章：广告策略的设定：环境分析；第三章：广告策略的设定：产品分析；第四章：广告策略的设定：消费者分析；第五章；广告策略的设定：行业分析；第六章：广告策略的设 ... |
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儿童广告伦理
作者：郑蓓 出版：社会科学文献出版社 日期：2019-03-01 这是我国*部关于儿童广告伦理的专著，可填补中国广告研究的一项空白。本书以儿童广告为研究对象，研究论题包含两个层面的努力：儿童广告伦理的理论层面上，研究者主要探讨了儿童广告伦理的理论基础和分析框架的建构，从儿童观教育观、美德伦理、正义论和关怀伦理的角度，形成具有儿童特色的广告伦理框架；儿童广告伦理的实践层面上，考察儿童广 ... |
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广告数据分析师 套装共2册
作者：齐云涧 杨游云 周健 出版：机械工业出版社 日期：2021-10-01 《广告数据定量分析：如何成为一位厉害的广告优化师》这是一部面向初级广告优化师、渠道运营人员的广告数据分析和效果优化的实战指南。数据分析功底的深浅，决定了广告优化师能力水平的高低。这本书一方面告诉读者成为一名厉害的广告优化师需要掌握的数据分析技能，以及如何快速掌握这些技能；一方面又为读者总结了SEM广告、信息流广告、应用 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 924
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影视广告实务
作者：唐英，余庆华主编 出版：西南交通大学出版社 日期：2017-11-01 本书共分为十一章, 其主要内容包括： 影视广告概述 ; 影视艺术语言 ; 影视广告策划 ; 影视广告创意 ; 影视广告创意表现 ; 影视广告文案 ; 影视广告灯光 ; 影视广告摄影 ; 影视广告摄制等。 ... |
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品牌与广告：符号叙述学分析
作者：饶广祥 出版：四川大学出版社 日期：2020-08-01 内容简介：品牌是经由广告等重复而成的象征符号。展开符号运作与叙述分析，理解意义的运作规律，可以更深刻地理解品牌和广告的本质。 ... |
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后广告时代：边界的崩塌与重构
作者：薛敏芝 出版：上海大学出版社 日期：2020-11-01 本书收录作者近年来发表的论文及课题研究报告30余篇，内容涉及广告理论*研究，数字媒介生态下的*广告运作、全球化语境下广告业界和学界*观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。适合广告专业师生及相关学科的读者阅读研究，也可作为相关专业课程教学研究阅读书目之一。作者通过十多年的教学研究与业界人士的深入互动，本书不仅呈现了近年 ... |
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设计师的广告创意设计色彩搭配手册
作者：段大勇 出版：清华大学出版社 日期：2021-04-01 《设计师的广告创意设计色彩搭配手册》是一本全面介绍广告创意设计的图书，其突出特点是知识易懂、案例趣味性强。 《设计师的广告创意设计色彩搭配手册》从学习广告创意设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为8章，内容分别为广告创意设计基础知识、认识色彩、广告 ... |
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中国烹饪通史（第一卷）
作者：中国烹饪协会 出版：中国商业出版社 日期：2020-05-01 中国烹饪作为中华优秀传统文化的重要组成部分，源远流长，博大精深，且与人们的生产、生活及社会经济发展息息相关。《中国烹饪通史》以各个历史朝代为主线，全面梳理、概述中国烹饪的起源、文化背景、基本发展历程、基本特征、地缘因素、饮食文明，以及中国烹饪文化的发展走向。《中国烹饪通史（*卷）》，共分四章，全面梳理和概述史前、夏、商 ... |
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