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后广告时代：边界的崩塌与重构
作者：薛敏芝 出版：上海大学出版社 日期：2020-11-01 本书收录作者近年来发表的论文及课题研究报告30余篇，内容涉及广告理论*研究，数字媒介生态下的*广告运作、全球化语境下广告业界和学界*观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。适合广告专业师生及相关学科的读者阅读研究，也可作为相关专业课程教学研究阅读书目之一。作者通过十多年的教学研究与业界人士的深入互动 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 408 
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广告心理学（修订版）
作者：黄合水 著 出版：高等教育出版社 日期：2011-08-01 本书是普通高等教育*十五规划教材、高等学校广告专业系列教材之一。广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书分八章（绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 361
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广告学概论
作者：薛菁 出版：中国建筑工业出版社 日期：2018-07-01 对广告主来说，广告是和公关、直销、人员推销等传播道具联合使用的沟通方式，对广告代理商、制作者和媒体来说，广告是他们获得经济利益的手段,而对消费者来说，广告则是他们认识、了解和熟悉商品或服务的途径。作为入门级教材,《广告学概论》意在为广告系同学或有学习需求的社会从业人员搭建一个了解广告运作原理，熟悉广 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 319
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世界广告史
作者：刘悦坦 出版：华中科技大学出版社 日期：2019-03-01 《世界广告史》是一部从广告理论与实践发展思潮与流派的角度系统深入地论述世界广告发展史的高校广告学教材。 对于历史的描述，《世界广告史》采用远略近详的方式，在清晰梳理广告发展线索的同时，力争突出经典理论与典型案例在广告发展过程中的作用，使学生在掌握广告发展线索的同时，培养分析应用能力，以便更适应未来 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 239
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广告文案写作
作者：郑建鹏，李建萍 著 出版：中国传媒大学出版社 日期：2017-09-01 《广告文案写作》着眼于广告文案创作过程，通过对大量文案作品的分析，介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。 《广告文案写作》可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值，也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 281
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欺诈性广告中模糊话语的批评语用研究（语用学学人文库）
作者：钱永红 出版：暨南大学出版社 日期：2022-06-01 本书为何自然教授主编的语用学学人文库之一，以非法电视直销广告为语料，采用理论思辨与实证研究相结合的方法，引入受众视角，借鉴相关语用学理论，深入探讨欺诈性广告中所使用的模糊话语的形成原因、理解机制及其背后所隐藏的社会心理因素，揭示模糊话语与欺诈效果的关系，考察模糊话语欺诈的实施与年龄、性别和文化水平之 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 254
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广告摄影实验教程（新时代高等院校新闻传播学系列教材）
作者：杨晟 出版：暨南大学出版社 日期：2022-07-01 《广告摄影实验教程》共有12个实验项目，在介绍相关摄影基本理论、方法与技巧的基础上，结合不同摄影对象的物理特点，强调实际布光与拍摄操作。主要探索了人物、皮革、时装、手表、食品、玻璃等透明体、金属制品、瓷器等8个常见摄影题材的布光特点与拍摄技巧，以及不同光位对物品质感的影响，通过训练使得学生掌握广告摄 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 230
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Python广告数据挖掘与分析实战
作者：杨游云，周健 出版：机械工业出版社 日期：2021-04-01 本书共十二章，第1-4章重在介绍移动广告营销数据分析理论与案例分析，包括广告数据分析的基本概念、内容和意义，广告数据分析相关理论知识及常用分析方法，移动广告营销常见的数据分析案例剖析以及如何做一份让领导满意的数据分析报告；本书第5-6章主要介绍Python软件安装及常用包的主要用法。本书第7-10章 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 516
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广告学教程
作者：庾为 著 出版：首都经济贸易大学出版社 日期：2017-07-01 《广告学教程》在写作过程中借鉴了国内外广告界的前沿理论和成功经验，同时注重理论联系实际，力求做到深入浅出，通俗实用。 《广告学教程》可作为高等院校工商管理、市场营销、艺术设计、广告学等专业的教学用书，也可作为广告从业者及爱好者的阅读和参考书目。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 274
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广告摄影创意
作者：张朴 出版：北京大学出版社 日期：2013-08-01 《广告摄影创意》运用科学系统的方法培养学生的创意表现能力和社会实践能力，以适应21世纪广告摄影领域高素质应用型人才的需求。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 512
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广告心理学（第二版）
作者：冯江平 出版：华东师范大学出版社 日期：2017-07-01 冯江平主编的这本《广告心理学第2版》从体系框架到章节内容，都发生了较大的变化。新增了 广告策划心理一章，并将第二、三、四编的名称分别改为广告认知与传播心理、广告策划与创意心理、广告表现与说服心理，并以此重新调整、编排和撰写各章内容。同时，将第五编广告心理效果测定由两章合并为一章。这样，就使得整个广 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 281
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广告创意（第3版）
作者：程宇宁 出版：中国传媒大学出版社 日期：2017-10-01 本书是国内出版的*本研究广告创意的高校教材的第3版，作者为重庆工业大学设计学院程宇宁教授，他根据其多年广告创意的实践经验和理论研究的体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并首次对广告创意提出了自己的界定。对广告创意的理论发展及其所赖以支撑的相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行全面梳理，同时也 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 418
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顶尖文案：188种走心广告句式
作者：汪豪 出版：电子工业出版社 日期：2020-01-01 如何才能写出走心的文案？走心的文案到底有什么样的秘诀？有没有快速有效写出走心的文案的方法？你想看的文案、你想学的文案写法，书里全有！ 这是一本堪称文案词典的经典书！文案大师20年的呕心沥血之作，结合 ... |
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广告创意与表现
作者：赵洁, 黄升民, 张金海 出版：武汉大学出版社 日期：2007-06-01 本书以广告创意及其表现为着力点，通过理论与实例的紧密结合详细讲解了广告创意的诸多方面，如创意概论、创意思维培养、广告代表人物、广告创意策略、方法及基本思路等。此外，还以丰富生动的图片和案例讲解向读者讲解了广告创意过程中应注意的问题，可谓面面俱到。本书以理论指导实务，以实务传达理论，具有很强的指导意义 ... |
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广告原理与实务
作者：陈先锋 出版：河南科学技术出版社 日期：2012-08-01 作为高职高专十二五"财经类专业规划教材，本书以高等职业教育培养高端技能型人才的培养目标作为编写指导思想，以体系完整、内容新颖、理论够用、实际适用、立足高端、培养技能"作为编写原则，采用项目导向、任务驱动"模式编写，主要内容由广告概述、广告战略、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告设计与制作、 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 328
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新媒体广告
作者：康初莹 出版：华中科技大学出版社 日期：2020-01-01 新媒体包含的形式远远超越目前传统及移动互联网所呈现的形态，曾经所谓的新媒体可能今天已不再位列其中，从春晚抢红包到红牛携手《*强大脑》的产业链优化，从腾讯、百度、新浪、搜狐、网易、新浪、淘宝、天猫、优酷 ... |
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广告学专业“十四五”规划·应用型本科系列教材计算广告概论
作者：钟书平，刘庆振 出版：中国传媒大学出版社 日期：2021-03-01 内容简介： 计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。本书是一本计算广告学的入门教材，实用性强，主要针对在校学生、广告行业工作人员。 作者从世界上*个互联网广告谈起，介绍了互联网广告的效果以及计费模式，并在关于广告的五花八门的定义基础上，得出计算广 ... |
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中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）
作者：厉国刚 出版：社会科学文献出版社 日期：2018-08-01 1979年中国广告恢复发展以来，社会、经济、文化和观念等发生了很大的变化。广告作为一种话语，在社会结构的转换中起到了重要作用。随着中国当代广告的恢复发展，健康话语也不断发展演变，并在不同时期呈现了不一样的面貌。这一论文基于对1979-2014年间多种媒体和资料上的广告作品的考察，运用定性研究方法，从 ... |
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广告学（第二版）（当代新锐广告丛书）
作者：王艺李列锋 出版：暨南大学出版社 日期：2017-06-01 本书是在我社2010年出版的《广告学》的基础上修订而成的，是当代新锐广告丛书丛书之一，主要介绍了广告概论、广告的起源与发展、广告学基本原理、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果评估、广告经营、广告管理、广告行业和国际广告。新媒体的涌入、公众媒介接触习惯的改变、消费观念的成熟都在推动广告行 ... |
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网络广告学
作者：刘勇 林红珍 出版：东北财经大学出版社有限责任公司 日期：2018-05-01 本书从市场营销、工商管理和传播学的视角来进行编写，引用了近年来的各种国内外的大大小小的网络广告案例来进行理论阐述，同时引用了大量专家学者的一些比较新的广告和思想，希望能够让营销专业、电商专业、其他管理专业的学生以及广告爱好者在不枯燥、不生硬的环境下接受和理解网络广告学的相关知识。 ... |
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