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2022上海虹桥国际中央商务区发展报告
作者：上海虹桥 国际中央商务区管理委员会 编 出版：上海社会科学院出版社 日期：2023-08-01 本报告全面介绍上海虹桥国际中央商务区2022年经济社会发展和各项工作情况，并对未来提出展望。首先，从背景形势、经济运行、招商引资、虹桥声音四个方面系统总结梳理了虹桥国际中央商务区2022年经济社会发展总体情况；其次，介绍了虹桥国际开放枢纽推进情况、虹桥抗击疫情复工复产情况和第五届中国国际进口博览会情况；再次，分闵行、长 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 551 
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智慧城市建设理论、实践与案例研究：东南大学校友会国际智慧城市产业高峰论坛（2019）论文集
作者：国际智慧城市产业高峰论坛组委会 出版：东南大学出版社 日期：2021-12-01 大数据、物联网、云计算和人工智能等新一代技术，改变人们生产生活方式的同时，也目前，建设智慧城市已上升为国家核心发展战略。新时代下的智慧城市建设，结合了正从根本上变革城市的规划设计和运行管理模式。本专著集依托2019国际智慧城市产业高峰论坛，汇集国内外知名专家学者在智慧城市建设、智慧制造、绿色经济、新技术及新产业等领域的 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 653
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互联网广告数据治理研究
作者：张艳 出版：科学出版社 日期：2024-12-01 《互联网广告数据治理研究》聚焦互联网广告数据治理问题，基于数据治理理论和协同创新理论，结合深度访谈调研结果以及行业实践现状，剖析我国互联网广告数据治理的症结所在。同时参照国际实践经验，综合运用广告学、传播学、管理学等的理论工具和研究方法，针对当前我国互联网广告行业中出现的数据造假、非法数据搜集、用户数据信息滥用以及算法 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 500
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中国广告产业国际化发展（1979-2022）
作者：谭宇菲、王鑫 出版：首都经济贸易大学出版社 日期：2024-11-01 全球化发展是历史之大势，改革开放是中国发展永远的新课题。在这样的历史背景和环境中，中国广告业的国际化发展，是与全球化发展时代背景与国家改革开放宏观战略相适应的重要课题和必然讨论。本书梳理了中国广告产业自1979年改革开放之初至2022年向国际化迈进的历程，以历时书写反映改革开放进程中中国广告产业突破国家和地区的界线，不 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 255
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网络与新媒体广告（第2版）
作者：吕梁，崔嵩 出版：人民邮电出版社 日期：2025-03-01 随着信息传媒技术的进一步升级迭代，网络与新媒体广告异军突起，成为广告领域的新阵地。本书系统地介绍了网络与新媒体广告理论与实践知识，共8章，主要内容包括网络与新媒体广告认知、网络与新媒体广告的类型、网络与新媒体广告策划、网络与新媒体广告市场分析、网络与新媒体广告策略、新媒体广告的创意、新媒体广告的设计，以及网络与新媒体广 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 305
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数字化时代的广告：原理与实践
作者：徐磊 出版：北京工业大学出版社 日期：2024-12-01 本书详细讲解了广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为认识现代广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、广告业与广告公司、中国广告业生态圈及发展趋势；第2章为广告理论发展，包括传统广告理论、IMC、全链路营销理论及计算广告理论；第3章为广告战略制定，包括营销与消费行为、消费行为模式及理论，并对几种广告效果模型 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 245
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广告策划实务
作者：赵国祥 编 出版：科学出版社 日期：2009-04-01 本书是介绍广告策划理论与实务的教材。 全书共分8章，主要包括广告策划概述、广告提案、广告调查、广告主题策划、广告创意、广告传播策划、广告策划书的撰写、广告效果测评等内容。 本书适合作为高职高专市场营销、广告学等专业的教材，也可作为相关从业人员的参考书。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 245
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中外广告史新编
作者：陈培爱 出版：高等教育出版社 日期：2009-08-01 本书分为两篇第一篇 中国广告史第一章 广告起源至鸦片战争前的广告 （公元前约1万年——1840年）第二章鸦片战争到建国前的广告（1840—1949年）第三章新中国成立以来的我国大陆广告(1949 - 1976年）第四章新时期的我国大陆广告(1979年以后）第五章台湾地区广告简史第六章 香港地区的广告第二编 外国广告史第 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 235
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广告文案（第二版）
作者：胡晓云 出版：浙江大学出版社 日期：2022-06-01 本书是同名国家十一五规划教材的修订版。广告文案是广告作品表现的重要构成部分。本教材分绪论广告文案及其写作、上编广告文案写作基本问题论述、下编广告文案写作实际作业范畴三大部分。具体论述了以下内容：广告文案写作条件论，广告文案写作原则论，广告文案的写作过程及其应用，汉语言文字及其修辞运用，广告文案的结构构成，广告标题，广告 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 403
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广告创意学
作者：金定海 郑欢 出版：高等教育出版社 日期：2008-01-01 本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编，上编为广告创意本体论，主要对广告创意做出概念梳理和理论阐释，其内容包括广告创意本体论、广告创意哲学、广告策略创意、广告创意辩证观、广告创意养成、广告创意的东西方思维等。下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法，其内容主要由概念与表 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 211
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国外高校广告教育新论
作者：查灿长，李艳松，杨钊 出版：复旦大学出版社 日期：2023-12-01 本书主要以美国、英国、日本等当前广告产业最为发达的国家为主要研究对象，对其广告教育发展的历史脉络与现实状况、广告人才培养的理念与课程体系、广告学的学科归属与学科交叉、广告教育实务的多元模式与个性特征、广告教育衍生的社会组织与学术活动、广告教育的发展趋势与前沿思考等，进行了详尽而深入的考察、梳理、分析和总结。 本书理论 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 296
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数字广告系统：技术、产品与市场
作者：顾明毅 出版：机械工业出版社 日期：2024-09-01 本书深入剖析了互联网主导下的数字广告系统，详细阐述了如何通过数据驱动的产品技术、计算算法和动态定价模型来推进广告主的数字营销，并使其在广告领域与技术广告体系全面融合。同时，本书还探讨了数字化升级对广告业流程的影响，包括市场研究、内容匹配、定制化广告、广告竞投以及消费者沉浸式互动和用户忠诚度提升等营销职能。这些内容共同构 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 505
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数字广告生态：平台、营销与革新
作者：顾明毅 出版：机械工业出版社 日期：2024-10-01 本书使用“数字广告生态”来描述完成数字广告升维后的全部数字营销技术与行业生态系统，详细介绍了数字广告生态如何为我国数字经济赋能，并重点探讨数字化如何重新塑造技术营销（广告）产品，进而探究数字广告独有的技术产品市场怎样一步步发展为“平台型”企业转型数字营销的关键，开始引领数字营销的进步和企业的数字化转型。全书分为三篇（共 ... |
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广告法规与治理
作者：常燕民 出版：社会科学文献出版社 日期：2023-06-01 本书以治理理论为核心视角，以法规与典型案例为基本依托，从法的基本理论、广告法制体系、治理与广告治理、广告治理主体、广告治理策略、一般性广告规范、特殊行业广告规范、特定媒体广告规范、公益广告治理、广告法律责任十个方面，对广告法规与广告治理做了全面梳理与深入剖析。 本书提出“多元协同、多维融合、社会共律”广告治理模式。多 ... |
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广告创意与表现
作者：林家阳总主编，张蕊编著 出版：高等教育出版社 日期：2023-10-01 本书是国家一流课程“广告创意与表现”的配套教材，全书旨在充分结合中国历史和现实文化背景，探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章，第一章“广告创意概念与基础”，梳理了20世纪广告创意思潮、流派、和理论流变，探讨了影响广告创意的3大因素，阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由 ... |
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新媒体广告与文案写作（第2版）
作者：周颖，张文杰 出版：人民邮电出版社 日期：2025-01-01 近年来，随着互联网信息技术、数字技术和移动终端技术的发展，广告营销的重心逐渐从电视、广播、杂志、报纸等传统媒体向新媒体转移。而传播渠道的变革、传受关系的变化，使新媒体文案在企业网络营销中占据重要位置，企业对新媒体文案人员的需求也随之逐步提高。本书从新媒体广告策划与文案写作的角度出发，依次介绍了认识新媒体广告与文案写作、 ... |
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影视动画广告创意与制作
作者：王睿 出版：西南师范大学出版社 日期：2018-09-01 首先，本书对影视动画广告的理论进行了比较系统的讲解，然后结合实际作品进行分析。本书分为五个章节，首先探讨了影视动画广告的基本概念、基本要求、特点和功能、分类、历史发展。接着，详细探讨了影视动画广告的创意准则、评价标准、民族文化元素的运用以及影视动画广告在社会传播中的运营情况和作用等。然后，将影视动画广告的表现形式归纳为 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 332
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数字广告创意
作者：王佳炜 出版：西安交通大学出版社 日期：2023-03-01 本书在深入介绍广告创意基本概念、广告创意表现方式、广告创意相关理论和创意思维方式的基础上，结合移动互联网、AI、5G时代广告创意面对的颠覆性挑战，详尽介绍数字时代广告创意的内容生产、分发和传播。本书坚持学理性和实践性相结合，专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品和实践案例，趣味十足讲述广告创意知识，展现广告创意魅力 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 254
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影视广告制作基础（第二版）
作者：金水、于术 出版：中国传媒大学出版社 日期：2025-01-01 《影视广告制作基础》（第二版）不仅是一本教材，更是一把钥匙，它将为相关专业的学生们开启一个充满挑战与机遇的新世界，为他们未来的学术深造和职业生涯打下坚实的基础。 本书简要阐述了影视广告制作的基础理论，系统讲解了广告从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程，强调锻炼学生的动手能力，关注当前影视拍摄制作工具的发展和应用 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 301
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广告文案写作进阶指南：修订版
作者：周雨 出版：厦门大学出版社 日期：2025-06-01 本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础上，以广告文案写作实践为主体内容，通过进阶的方式，详细讲解了广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时针对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。全书共9章，在第一版的基础上，更新了大部分广告案例，且补充和完善了相关理论部分，以期 ... |
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