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广告说服：经典理论与创新实践
作者：王子涵 出版：上海交通大学出版社 日期： 对于广告或者更广义的营销传播而言，说服是其中一个重要的理论领域。无论是传统广告还是随着互联网发展到来的数字广告，其核心都是试图影响消费者的态度、行为意图或者行为，塑造品牌形象，打造品牌声誉，并最终影响消费者决策。本书从广告说服的经典理论出发，结合国内外案例，对广告说服领域的经典理论进行系统的回顾和阐释。此外，结合广告领 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 352 
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