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道格拉斯·霍尔特 道格拉斯·卡梅隆
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文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌（国际文化版图研究文库）
作者：[美]道格拉斯·霍尔特 [美]道格拉斯·卡梅隆 著 汪凯 出版：商务印书馆 日期：2013-08-01 《蓝海战略》之类的当今具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用“实验”的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战 ... |
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