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马蒂·诺伊迈尔 徐烨华出品
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品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计
作者：[美]马蒂·诺伊迈尔[Marty，Neumeier] 出版：机械工业出版社 日期：2020-09-01 品牌是什么？品牌不是Logo、商标或产品，而是用户对产品、服务或公司的直觉。在信息丰富、时间匮乏的社会，用户更注重感觉而不是信息。 公司建立品牌不仅需要战略，还需要将战略与创造力相结合，但两者之间的鸿沟把公司和用户分开，导致他们之间没有真正意义上的沟通。作者用五大原则教你跨越思考上的逻辑推理（战略）和创意上的神来之笔 ... |
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像品牌大师一样思考
作者：马蒂·诺伊迈尔 著 徐烨华 译出品 出版：浙江教育出版社 日期：2021-12-01 智能时代，我们如何更好地适应智能时代的工作场景？如何打造自己的品牌价值，从而在激烈的竞争中脱颖而出？如何打造更受用户欢迎的产品？我们的社会制度还需要怎样来完善？我们怎样才能更好地教育孩子？我们该从哪些方面着手，加强保护生态系统？…… 硅谷“品牌教父”马蒂·诺伊迈尔认为，在智能时代，不是我们遇到的问题太难，而是我们的技 ... |
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品牌异化：高绩效品牌的差异化战略
作者：[美]马蒂·诺伊迈尔[Marty，Neumeier]罗立彬 出版：机械工业出版社 日期：2020-05-01 面对大量外观、功能相似的产品，以及互相抄作业式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。 马蒂诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，而是需要彻底的差异化，这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了： 为何品牌模仿注定灭亡？ 如何阅读客户对新产品和信息的反馈? 为品牌设 ... |
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